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中国青年报|近八成受访大学生愿意支持国货( 二 )


近年来 ， 国货的口碑不断提升 ， 新鲜有趣的促销手段与“内外兼修”的优秀品质 ， 抓住了许多年轻消费者的心 。 中青校媒调查显示 ， 大学生们往往会在电子产品（71.21%）、服饰（75.16%）、家具家电（50.94%）、护肤彩妆（42.2%）等领域购买、使用国货 。 阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示 ， 过去一年 ， 中国人购物车里的商品超八成是国货；购买新锐国货品牌的消费者中 ， 超过半数是95后 。
【中国青年报|近八成受访大学生愿意支持国货】青年自愿为国货代言
“我觉得近几年国产商品的进步非常明显 ， 特别是一些智能家居产品 ， 有许多让人惊喜的功能 。 ”在修子桐看来 ， 这种变化都是潜移默化的 。 “大部分时候还是首先考虑实用性和性价比 ， 不经意间才发现用了这么多的国货 。 还是非常惊喜的 。 ”
面对种类繁多、性价比高的国产品牌 ， 黄佩鸣通常会毫不吝啬地推荐给身边人 。 “很多时候不是我刻意地向别人推荐 ， 更多的时候是别人觉得我用着不错 ， 主动来问 。 ”在不断“种草”和“被种草”的过程中 ， 黄佩鸣觉得国货越来越像自己身边的朋友 ， 会有不期而遇的温暖 。 疫情期间 ， 黄佩鸣购买了一支国产品牌的口红 。 拆开包装后 ， 她发现包装盒里除了自己购买的口红 ， 还附赠了消毒湿巾 ， 一张卡片上写着：请大家保护好自己 。 “当你拆开盒子的时候 ， 可能还没看到自己购买的产品 ， 但是看到这张卡片就瞬间好感动 ， 觉得很贴心 ， 像是来自远方朋友的关心 。 ”
除了性价比高 ， 黄佩鸣对国产化妆品爱不释手的另一个重要原因在于创意和潮流 。 在黄佩鸣看来 ， 苗寨民族风情、国宝大熊猫、传统节日、传统习俗等带有中国元素和中国情结的创意产品 ， 总能瞬间征服她 。 而联名合作款产品的出现 ， 则更贴近黄佩鸣的消费心理 。 “之前我常用的国产化妆品和一个流行的奶茶品牌合作 ， 生产了和奶茶同款配色、同款名字的眼影盘 。 ”面对这样价格合适、质量过关的国货潮流产品 ， 黄佩鸣也总是忍不住“心动” ， 每逢推荐时 ， 也忍不住多夸几句 。
作为某社交平台的原创视频博主 ， 林思每每遇上好用的产品 ， 都会发帖推荐 。 为了让自己的帖子更具有真实性与说服力 ， 在使用产品的过程中 ， 她都会进行多次对比 ， 将产品的优缺点认真地记录下来 ， 而在她的“种草”清单中 ， 平价又好用的国产品牌永远都占有一席之地 ， “推荐国货的时候总是莫名涌上一股底气与兴奋 ， 有种‘自家的孩子终于出息了’的感觉 。 ”而用户的反馈也往往体现 ， 一些拥有一定底蕴的国产品牌通常极少“翻车” ， “国货之光”在年轻人新形式的“口口相传”下 ， 展现出更多魅力 。 调查显示 ， 97.69%受访大学生愿意主动推荐国货 。
除了护肤品 ， 吴亚坤接触最多的国货是手机、电脑等电子产品 。 “我们全家都用国产手机 ， 我现在的手机用了一年半了 ， 没有出现过任何问题 。 ”在吴亚坤看来 ， 家中父辈对国产商品的支持也在潜移默化中影响着她 。 “我爸妈从很早就开始用国产电子产品了 ， 现在的国产手机不光宣传好 ， 性能、性价比都很高 。 ”吴亚坤坦言 ， 支持国货行为的产生离不开国产电子产品的“争气” 。 “我觉得消费者的消费行为越来越理性了 ， 做得好的国货就会得到更多人的支持 。 ”
是情感流露 ， 更是理性选择
麦肯锡《2020年消费者调查报告》指出 ， 中国企业不再着眼于生产低价产品 ， 而是努力升级产品的品质、性能和价值 。 该调查显示 ， 乳制品、数码产品等品类中 ， 近三分之一的消费者在高端产品上选择中国品牌 。
林尧期待国货能够遵循自主创新的道路继续发展 。 “期待国产的智能类产品、电子产品核心技术 ， 化妆品等日用品的核心功能、效果继续提升 。 ”在林尧的生活里 ， 儿时用的护肤油、每年夏天必不可少的花露水都是国产品牌 ， 这里有的不仅是记忆和习惯 ， 也是林尧和朋友们成长路上挥之不去的情怀 。 “一提到花露水 ， 总会想到国产的六神花露水 。 ”


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