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第三季度暴涨31%，宝马为何成了最受宠爱的豪华品牌？

中国的豪华车市场 ， 市场一直都是BBA的天下 ， 这三家的内部竞争在今年也要比以往强得多 。 宝马的表现尤其出众 ， 在降价幅度并不高于奔驰奥迪的情况下 ， 在累积增量上胜出 。 10月7日 ， 宝马正式公布了2020年第三季度的销量数据 ， 整个第三季度中 ， 宝马（含MINI）在中国市场售出新车230,612辆 ， 同比增长31.1% ， 并且2020年前三季度在华销量增长了6.4% ， 全球市场当然也没落下 ， 第三季度宝马集团（含BMW ， MINI ， 劳斯莱斯）在全球市场售出新车675,680辆 ， 同比增长8.6% 。
第三季度暴涨31%，宝马为何成了最受宠爱的豪华品牌？
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宝马在中国前三个季度累积售出新车559,681辆 ， 同比增长6.4% 。 在新冠疫情的影响下 ， 跑赢了总体下降的大盘 ， 其中3系在7月凭借15,404辆的成绩跃居国内豪华中型车销量首位 ， 比去年同期翻了近四倍 。 而在8月 ， 宝马5系以17,132辆的成绩登顶国内豪华车销量榜首 ， 况且3系和5系的单价并不算便宜 ， 5系的销量还是在马上面临中期改款前做到的 ， 足以见得国人对宝马品牌的喜爱程度 。
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在刚刚过去的北京车展上 ， 宝马也带来旗下全新产品助威 ， 其中新一代M3和M4更是在正式发布仅数日之后就于北京车展进行全球首秀 ， 可见宝马对中国市场的重视程度 。 当然 ， 全新改款的宝马5系也是焦点 ， 外观方面采用了最潮流的家族式设计语言 ， 豪华套装和M运动套装针对了不同需求的消费者 ， 男女老少通吃 。 新5系还配备了12.3英寸数字仪表盘、12.3英寸中控触摸屏以及倍受好评的iD7系统 。
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【第三季度暴涨31%，宝马为何成了最受宠爱的豪华品牌？】其实宝马的品牌实力增长和它自身在华的优秀表现离不开关系 。 尤其是近两年 ， 大众奥迪和奔驰在质量方面问题重重 ， 保值率也不如宝马 ， 让消费者逐渐开始重视宝马这个品牌 ， 在打造SUV这个中国新风口的布局上面 ， 宝马的X系列依然保持着很高的口碑 ， 特别是宝马X3的国产化 ， 成为了宝马销量提升的关键因素 。 其次是MINI品牌的文化传播效应在中国发展得相对成功 ， 许多年轻人也一直把MINI视为必买车型 ， 虽然整体销量占宝马比重不大 ， 但塑造小众品牌的战略布局上是相当成功的 。
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当然 ， 宝马在发展豪华品牌的道路上也并未削弱自身的运动和操控基因 ， 很多只为豪华买了宝马的车主 ， 也在之后驾驶过程中感受到了格外的乐趣 ， 也是宝马在豪车圈中口碑向好的关键 ， 正是在各方面的全面保持优秀 ， 才铸就了宝马在BBA比拼中胜出的成绩 ， 未来宝马品牌也许会一直保持这个势头 ， 成为BBA中的首位B 。


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