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玩具巨头美泰公司三季报：芭比引领增长，“黑五”能否助力四季度

玩具巨头美泰公司三季报：芭比引领增长，“黑五”能否助力四季度
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“Q3营收超16亿美元 。 ”
作者：刘小七
编辑：tuya
出品：财经涂鸦
你也许没听说过美泰公司（MattleInc. ， MAT.US） ， 但一定对大名鼎鼎的芭比娃娃不陌生 。
作为全球最大的玩具开发商之一 ， 美国美泰公司生产的玩具可以说遍布世界每一个角落 。 其旗下有Barbie（芭比）、HotWheels、Matchbox、AmericanGirl、Radica和TycoR/C等品牌 ， 不仅生产了风靡世界、给了每个小女孩公主梦的芭比娃娃 ， 还制造了益智类玩具、动漫手办、纸牌游戏（UNO等）、遥控玩具车等畅销单品 。
据公司情报专家《财经涂鸦》消息 ， 美东时间10月22日 ， 美泰公司发布三季度财报 ， 在全球共实现营收16.32亿美元 ， 同比增长11% 。 其中 ， 芭比娃娃这一品类荣摘收入桂冠 。
财报显示 ， 美泰公司三季度在北美实现营收9.25亿美元 ， 同比增长13%和11% ， 其中洋娃娃占比35.57% ， 收入3.29亿美元 ， 同比增长31%；益智类玩具和遥控车分别营收2.55亿美元和1.90亿美元 。
从品牌来看 ， 芭比可谓是大获全胜 。 三季度收入达2.98亿美元 ， 同比增长35%；HotWheels和Fisher-PriceandThomas&Friends紧随其后 ， 分别实现1.57亿美元和2.42亿美元营收 。
在世界其他地区 ， 洋娃娃和芭比的销量也遥遥领先 ， 营收分别为3.08亿美元和2.35亿美元 ， 同比增长22%和26% 。
但是近几年 ， 由于洋娃娃种类层出不穷 ， 美泰公司诞生了许多竞争对手 ， 其近三年财报数据并不漂亮 。 2017年-2019年公司营收逐年下降 ， 分别为48.81亿美元、45.15亿美元和45.05亿美元 ， 同比下降10.54%、7.51%和0.23% 。
为了应对这种状况 ， 美泰公司的CEOYnonKreiz说 ， 美泰对头部商品芭比娃娃进行了改良 ， 增加了新身材、新肤色、新发色以及多种职业的芭比娃娃 。 最近 ， 美泰还推出了盲盒款芭比 ， 芭比的外貌要放在水中后才会显现 ， 搭配的发型及服装也都是个谜 ， 这些都为芭比娃娃提供了新的增长点 。
玩具巨头美泰公司三季报：芭比引领增长，“黑五”能否助力四季度
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玩具巨头美泰公司三季报：芭比引领增长，“黑五”能否助力四季度
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YnonKreiz表示 ， IP驱动为公司带来了很好的发展 ， 使得增长超过行业平均水平 。
上半年的疫情对大多数公司及零售商都产生了巨大的打击 ， 但美泰可以说是从中获益不小 。 从家长的角度看 ， 孩子们转为上网课后 ， 接触电子产品的时间本就加长 ， 课余还想玩游戏机、iPad等 ， 这可不是什么好现象 。
于是 ， 为了让孩子们减少电子产品使用时间并增进家庭成员间的感情 ， 家长们更加倾向于为孩子购买玩具 ， 这也使得芭比娃娃的销量飞速增长 。
和我国正火热进行的“双十一”预热类似 ， 西方随着感恩节和圣诞节的临近 ， 也即将进入“节日购物季” ， 各大公司也开始为之后的“黑色星期五”做准备 。
美泰公司表示现在公司的重心基本全放到了节日季上 ， 正在和零售商们反复确认保证有充足的库存 ， 期望以此来促进四季度的营收、利润增长 。
【玩具巨头美泰公司三季报：芭比引领增长，“黑五”能否助力四季度】“由于零售库存量少以及假日购物旺季的提早 ， ”YnonKreiz说 。 “我们预计四季度的营收将继续增长 。 ”


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