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第一财经|茅台“一酒独大”局面难破，系列酒增长停滞


第一财经|茅台“一酒独大”局面难破，系列酒增长停滞
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【第一财经|茅台“一酒独大”局面难破，系列酒增长停滞】贵州茅台（600519.SH）极力打造的系列酒 ， 要实现“挑起”公司营业收入大梁愿景 ， 目前依旧有些颇费周折 。
10月25日下午 ， 茅台发布了三季报业绩 ， 据显示 ， 今年前三季度 ， 公司实现营业收入672.15亿元 ， 同比增长10.31%；归属于上市公司股东的净利润338.27亿元 ， 同比增长11.07% 。 这样的业绩增速 ， 较中报有所放缓 。 今年上半年 ， 公司营业收入以及归属于上市公司股东的净利润增速分别为11.31%和13.29% 。
茅台的营业收入 ， 主要来源两部分 ， 一是茅台酒 ， 二是系列酒 。 今年前三季度 ， 茅台酒收入占公司总营业收入的比例仍达到89% 。 而系列酒实现营业收入70亿元 ， 较去年同期略微下滑0.005% 。 系列酒增长停滞的现象 ， 在今年半年报已有所显现 。
目前 ， 系列酒的渠道调整仍在继续 。 茅台在此次三季报中表示 ， 为进一步优化营销网络布局 ， 提升经销商整体实力 ， 公司对部分酱香系列酒经销商进行了调整 ， 报告期内增加酱香系列酒经销商14家 ， 减少酱香系列酒经销商301家 。
茅台“一酒独大”局面难破 ， 要维持高增长 ， 重心仍需放在茅台酒身上 。 前期 ， 亦有市场人士对第一财经采访人员表示 ， 茅台酒业绩实现大增 ， 有几条路径可选择 ， 一是提价 ， 二是扩产 ， 三是发力直销渠道 。
具体来看 ， 茅台酒短期要提价的话 ， 可能性不大 。 今年9月 ， 市场一度传出茅台酒出厂价全面上调的消息 ， 即从969元/瓶上调至1199元/瓶 。 但很快 ， 公司发文否认 ， 彼时 ， 公司明确表示 ， 茅台酒不会随意变价 ， 当前仍然坚持稳定的价格政策 。
茅台方面的精力 ， 主要放在扩产以及扩大直销渠道销售上 。 公司此次三季报中表示 ， 公司在加快建设“十三五”中华片区茅台酒技改工程及其配套设施项目和3万吨酱香系列酒技改及配套设施项目 。 截至今年三季度末 ， 公司在建工程投入的金额较去年同期增增加了45.29% ， 达到了36.60亿元 。 另外 ， 今年前三季度 ， 茅台直销渠道的营业收入已达到了84.33亿元 ， 较去年同期增加了171.77% 。
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