龚宇|爱奇艺创始人、CEO龚宇：互联网电视端视听体验更好，是做精品专业内容最大的终端
_原题为 爱奇艺创始人、CEO龚宇：互联网电视端视听体验更好 ， 是做精品专业内容最大的终端
每经采访人员：许恋恋 每经编辑：董兴生
2020年对于视频平台来说是一个特殊的年份 ， 线上时长增加带来红利 ， 但也带来了更高的要求 ， 平台竞争更加激烈 。
“影视分众时代已经来临 ， D2C（Direct-to-Consumer）模式已经成为长视频未来长期发展的清晰方向 。 ”在10月22日的2020爱奇艺iJOY悦享会上 ， 爱奇艺创始人、CEO龚宇为视频行业下了一个判断 。
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2020爱奇艺iJOY悦享会 图片来源：每经采访人员 许恋恋 摄
今年爱奇艺在剧综等领域很有存在感 ， 尤其是《隐秘的角落》《沉默的真相》等系列迷雾剧成为爆款 ， 未来爱奇艺的内容策略也是备受行业关注的话题 。 采访人员在现场了解到 ， 爱奇艺发布了近150部重点内容 ， 超200部片单 。 在内容战略方面 ， 爱奇艺综艺将布局六大潮流赛道 ， 剧集推出三大品牌剧场、四大致敬主题系列 ， 以及包括四大矩阵的动漫内容和全球顶级体育赛事等 。
从内容的角度 ， 包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等各大平台都在死磕优质内容 ， 留下用户 。 当用户付费习惯越来越好 ， 优质内容能否助力平台减轻负担、带来新的突破？
200+片单 ， “影视分众成必然趋势”
无论是游戏还是影视 ， 对于内容产品来说 ， “破圈”几乎是一个完美结局 ， 破圈能够带来流量、IP加持、更多的商业化变现可能 ， 更重要的是 ， “全民爆款”必须破圈 。 然而在龚宇看来 ， 追求“破圈”时代已过去 。
这不是他在大会上的断言 ， 在不久前的第八届中国网络视听大会上 ， 他就已经下了这样的判断 。 这次爱奇艺推出的片单和内容战略 ， 也很好地契合了龚宇的判断 。 比如在剧集上 ， 爱奇艺推出了三大品牌剧场 ， 此前已经打出知名度的“迷雾剧场”之外 ， 爱奇艺又推出了聚焦爱情题材的“恋恋剧场”以及主打喜剧内容的“小逗剧场” 。 备受关注的迷雾剧场 ， 将推出《谁是凶手》《淘金》《暗夜行者》《平原上的摩西》《致命愿望》在内的悬疑短剧集 。
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爱奇艺创始人、CEO龚宇 图片来源：爱奇艺供图
综艺方面 ， 爱奇艺将围绕“潮”和“乐”两大核心主题 ， 布局潮偶像、潮舞台、潮生活、潮情感、迷综热潮、尖叫浪潮六大综艺“潮”赛道 ， 继续覆盖年轻人一切精神生活、生活方式、娱乐场景 。 大会上也官宣了包括《青春有你3》《中国新说唱2021》《奇葩说7》《潮流合伙人2》等诸多综艺 。
在行业人士眼中 ， 无论是剧集还是综艺 ， 爱奇艺的内容方向 ， 目的性很明确 ， 就是为了挖掘垂直题材和圈层内容的深耕价值 。 但这也并不意味着 ， 爱奇艺就一头扎进小圈层了 ， 每经采访人员了解到 ， 爱奇艺也储备了大IP ， 包括《涂山小红娘》《遮天》《四海鲸骑》等IP内容 ， 来满足泛人群的观剧喜好 。
“观众要求越来越高、越来越专业 。 未来不是每部剧都要求破圈、老少皆宜、南北通吃 。 我们更要求目标受众群清晰 ， 就像迷雾剧场一样 ， 它本身的目标用户是成年男性硬核观众群 ， 但优秀的内容品质还是让更多的观众群喜欢它 ， 类似这种创新加品质的做法在明年爱奇艺还会有很多 。 ”龚宇表示 ， “分众时代非常清晰地来临了 ， 虽然不是最成熟的阶段 ， 但这个时代确实来临了 。 ”
百亿扶持计划 ， D2C模式成长视频新方向？
会上 ， 爱奇艺发布了“袋鼠”百亿品牌扶持计划 ， 即以内容IP、明星艺人、流量三大资源 ， “保护”、扶持新生品牌跨越诞生到成熟的周期 ， 凡是具备年轻化、有趣、满足新兴生活方式、能够与爱奇艺内容深度绑定的品牌 ， 未来都将是爱奇艺“袋鼠”的合作对象 。
品牌和内容的绑定 ， 对于平台来说 ， 是商业模式的另类探索 。 在“袋鼠”百亿扶持计划之前 ， 爱奇艺已经尝到了品牌和内容深度绑定的甜头 。 每日黑巧、自嗨锅是爱奇艺首批扶持品牌 ， 通过与《中国新说唱2020》等内容IP绑定及与《青春有你2》出道的THE9成员刘雨昕、虞书欣艺人代言的合作 ， 在销量和口碑上迅速成长 。
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龚宇判断行业趋势 图片来源：爱奇艺供图
内容创作和品牌营销之外 ， 科技也始终深刻影响着视频平台的发展方向 。 龚宇认为 ， 是否能准确把握内容创作和科技创新两个领域的关键发展趋势 ， 决定了平台最终能否创作出符合市场需求和让用户喜爱的内容 ， 这是爱奇艺工作的重心 ， 也将为在线娱乐行业未来的发展带来深刻的影响 。
爱奇艺公布了一组数据 ， 今年年初 ， 用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机；十一期间 ， 互联网电视消耗的总时长超过了手机加平板电脑 。 龚宇认为：“互联网电视端视听体验更好 ， 是做精品专业内容最重要、最终极的终端 ， 未来也将是最大的终端 。 ”据了解 ， 爱奇艺已展开一系列大屏内容、技术和营销布局 。
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