陌陌|陌陌换帅，YY被传出售，直播平台遭遇增长困境( 二 )
不仅营收和利润不进反退 ， 在更重要的用户增长上 ， 陌陌也在原地转圈 。
根据财报披露 ， 截止到2020年6月 ， 陌陌主App月度活跃用户达到1.115亿 ， 虽然环比上个季度增加350万 ， 但同比去年同期1.135亿的数字还是下降了200万 。
结合2018年Q2 1.080亿的月度活跃用户数据 ， 能看到陌陌的用户增长已到瓶颈 。
在其他业务营收方面 ， 陌陌也在全线溃败 。
根据财报数据显示 ， 2020年第二季度陌陌移动营销收入为3800万元人民币（540万美元） ， 较2019年同期的7620万元人民币下降了50%；
手机游戏收入为1160万元人民币（160万美元） ， 较2019年第二季度的2320万元人民币同样下降了50% 。
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简单来说 ， 陌陌过去依靠陌生人社交模式拓展流量 ， 然后通过秀场直播打赏、虚拟礼物、会员订阅等增值服务来变现的方式已经难以走通 。
这一点 ， 新任陌陌CEO的王力在内部信里面对公司存在的问题也有提到 ， “我们的商业模式也有不健康的地方 ， 过去的高速发展也带来了一些收入结构和业务生态方面的隐患 。 ”
虽然过去两年陌陌也一直在调整 ， 寄希望于通过收购探探来增加陌生人社交市场占有量、提升增值服务收入避免陌陌沦落为单纯的直播平台 。
但从目前来看 ， 似乎也收效甚微 。
直播平台的困境
2016年就进入陌陌直播的豚首娱乐表示 ， 陌陌上数量最庞大的是月消费在5万-6万的腰部土豪 ， 他们构成了陌陌上最大的消费群体；其次月消费能力在上百万的用户平均每1、2个月会出现一个；在高净值用户顶部的 ， 如去年在陌陌上一年消费6000-7000万的知名土豪摩尔 ， 与他同样消费水准的用户还有6、7个 。
这些大哥都是能为陌陌能下金蛋的母鸡 ， 陌陌也针对这些“大客户”有专门的家族化运营策划 。 但纯秀场和游戏直播平台的流量已经接近天花板 ， 这是不争的事实 。
近期斗鱼和虎牙的合并 ， 更说明了这一点 ， 竞争已经很难再继续扩大整体盘量 ， 彼此间的消耗已经失去意义 。
在近几个季度斗鱼和虎牙的财报数据上 ， 二者在MAU增长及总量上也都很相近 ， 斗鱼季均MAU1.6亿 ， 虎牙Q2MAU也为1.6亿 ， 增幅已接近平缓 ， 依靠主播、直播内容的增长已经触达天花板 。
YY也不避讳流量天花板的说法 ， 而且它也是最早寻找新增长点的直播平台 。 此外 ， YY在引流方面也有一套方法论 。
摩登兄弟在抖音爆火让YY得到很大启发 。
摩登兄弟由三个人组成 ， 刘宇宁是主唱 。 他们此前是在YY上直播 ， 已经有很高的人气 ， 但一直没出圈 。
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后来通过在抖音上翻唱《纸短情长》得到粉丝认可 ， 此后 ， 从《走马》到《我对自己开了一枪》、《探清水河》 ， 再到《也罢》、《空空如也》 ， 每首歌都得到上万网友的点赞和评论 。 如今摩登兄弟在抖音上的粉丝将近3000万 。
此后 ， YY开始计划从其他站外导入流量 ， 通过运营孵化更头部的主播 。 从去年初到现在大概两年的时间 ， YY选拔和培养了将近50位头部和腰部主播进行扶持 。 目前爆火的主播小阿七就是平台运营的结果 。
从本质上来看 ， 其实是YY为了打破流量瓶颈 ， 在平台角色的基础上 ， 又增加了一层公会的角色 。 YY设有专门的短视频部门 ， 主要工作是帮筛选过的主播拍摄短视频内容 ， 并在各个短视频运营 。
“具体的策划由平台来出 ， 执行层面 ， 更多还是公会执行 。 探索过来也走了很多弯路 ， 包括刚开始给主播的抖音账号疯狂投放DOU+ ， 后来发现不行 ， 还是要靠内容 。 ”一位YY内部的知情人士表示 。
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