时代财经|“男人的浪漫”：游戏巨头之间的三国之战( 二 )
“这种时候只能硬碰硬了 ， 除了广告投放 ， 一般都是用优化游戏、多送福利来留住玩家 。 ”上述手游业内人士说道 。
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图片来源：《三国志·战略版》公众号
三国手游里的“三国”
作为一款去年9月才公测上线的三国类手游 ， 《三战》的成绩有目共睹 。 根据Sensor Tower应用商店情报平台数据显示 ， 截至2020年8月 ， 《三战》月流水在6亿元人民币左右 ， 为中国月流水第三高的游戏 ， 前两名分别是王者荣耀和荒野行动 。
《三战》的火爆不仅体现在游戏界 ， 它对阿里游戏的意义显然更大 。 2020年9月 ， 阿里游戏业务所属的互动娱乐事业部整体升级成为独立事业群——灵犀互娱 ， 与阿里大文娱平级 。
据Sensor Tower的数据 ， 9月份中国手游发行商收入排行中 ， 灵犀互娱位列第五 ， 仅次于腾讯、网易、莉莉丝和趣加 。 要知道 ， 前四位可是在游戏这个领域摸爬滚打了许久 ， 手中都有两、三款代表游戏的“前辈” 。
廖旭华对时代财经表示 ， “今年在三国游戏里业界认可度最高 ， 市场表现最好的肯定是《三战》 。 ”
时代财经从一位接近灵犀互娱的人士处了解到 ， 灵犀目前还在研发5、6款游戏 ， 各种类型的都有 ， “不过 ， 灵犀靠《三战》至少还能赚5年 。 ”
在多款同题材、同类型手游的包围下 ， 《三战》的成功得来不易 。 据App Growing移动营销数据分析平台的数据 ， 上线至今一年时间里 ， 《三战》的广告投放数在手游排行榜中一直位列前茅 ， 尤其是在今年的4月～6月 ， 三个月蝉联广告投放排行榜第一名 。
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图片来源：App Growing移动营销数据分析平台
不断投放广告轰炸目标用户这一手段在业内称之为“买量” ， 廖旭华就指出 ， “《三战》成功的原因在于产品设计和包场式买量 ， 二者相辅相成 。 ”
巨大的广告投入下 ， 《三战》上线首月就成绩斐然 ， 当月在iOS平台的下载量是140万 ， 而在同一平台上 ， 《率土之滨》上线首月的下载量只有13万 。 140万 ， 则是运营一年后《率土之滨》的下载量 。
不过 ， 这并不能说明《率土之滨》输给了《三战》 。 据上述手游业内人士表示 ， 事实上在《三战》出台后 ， 《率土之滨》的营收不降反增 ， 这首先证明了SLG手游市场宽阔的前景 ， 同时 ， 也能看出《率土之滨》吸收新用户的能力 。
根据Sensor Tower应用商店情报平台数据显示 ， 在2019年中国区iOS热门手游排行榜中《率土之滨》位列第八 。
《率土之滨》是网易在2015年出品的以三国历史为背景的SLG型沙盘战略手游 ， “如果说三国手游里有一款常青树 ， 那首选就是《率土之滨》 。 ”上述手游业内人士对时代财经说道 。 同时 ， 据他保守估计 ， 从2015年上线至今 ， 《率土之滨》为网易至少带来了40亿人民币的收入 。
而网易在其2019年的财报中 ， 提到在线游戏毛利润同比增长的原因时 ， 也点名了《率土之滨》 。 2020年第二季度财报中 ， 网易又再次肯定了《率土之滨》所带来的营收贡献 。
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图片来源：网易2020年半年度财报
“常青树”不是白当的 ， 《率土之滨》于近日开启了五周年庆典活动 ， 据七麦数据显示 ， 10月22日 ， 《鸿图之下》在iOS端的收入预估为54万美金（约375万人民币） ， 《三战》为56万美金（约375万人民币） ， 而《率土之滨》则狂揽179万美元（1199万人民币） 。
时代财经10月21日联系了《率土之滨》项目组人员 ， 但对方婉拒了采访 。
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