国货|OMG | 谁谁谁的平替？签下周迅的国货彩妆说“不必”
_原题是：OMG | 谁谁谁的平替？签下周迅的国货彩妆说“不必”
我猜 ， 最近这几天 ， 只要大家打开微博、知乎等社交软件就一定可以看到周迅 。
没错 ， 就在10月19日 ， 国货美妆品牌完美日记宣布周迅成为首位全球代言人 ， 这也是完美日记成立三年来第一位品牌代言人 。
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有很多网友大呼：请了周迅代言 ， 调性又提升了一个等级！同时 ， 这次完美日记“美不设限”的品牌主张 ， 也十分符合周迅的风格！
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要知道 ， 近年来国货品牌深受年轻人的喜爱 ， 以往提起国货摇摇头的景象没有了 ， 主打大牌平替的国货品牌也逐渐拓宽了自己的“戏路” ， 不再是某某的替身 。
独特的设计 ， 亲民的价格 ， 传承的东方匠心也让国货美妆异军突起 ， 成为国潮版图上不可小觑的一部分 。
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那么 ， 美妆圈的变化都在哪儿？
姐圈代言
最开始 ， 大牌美妆的代言几乎被超模囊括 。 后来 ， 随着爱豆经济的崛起 ， 超模代言人们被男爱豆们代替 ， 那时 ， 几乎所有的美妆代言都是各路老公们 。 接着 ， 流量兴起 ， 流量代言人们也扛起了品牌的销量 。 不过 ， 近一年来 ， 你会发现越来越多的品牌更追求品质感了 ， 代言的人选也不再局限于爱豆和流量 ， 而是转向了姐姐们 。
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不仅是周迅 ， 超模杜鹃姐姐也代言了主打东方彩妆的国货品牌花西子 ， 东方彩妆美学与东方佳人相得益彰地融为一体 。 花西子在世界潮流下秉承东方传统 ， 坚持文化匠心与现代科技相结合 ， 将东方智慧融入现代产品 ， 杜鹃自身融合国际时尚理念 ， 大潮中拒绝盲从 ， 追求自我 。 可以说 ， 二者之间的定位是非常符合的 。
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是的 ， 美妆圈一改以往热衷网红与流量的态度 ， 将视角移向“姐圈” ， 足以证明明星代言人的气质与品牌理念相符比一味追求热度更重要 。
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不仅如此 ， 最近阿朵加入了花西子苗族印象、舒淇牵手了Red Earth等 ， “姐圈”的魅力终于被看到 ， 并转换为商业价值了 。
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品牌们发现了一众优质女明星的闪光点 ， 既搭上“姐姐热”这一现象级趋势红利 ， 又提升了自己国民口碑和影响力 ， 更顺道儿给自己升了“咖位” 。 win-win啊！
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而在这之中 ， 给人印象最深的合作就是国产美妆签的这些重量级的代言人姐姐了 。
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设计独到 ， 东方匠心
那么 ， 除了重量级的代言人外 ， 国货现在还有什么点能如此吸引我们呢？近年来国妆产品的逆袭 ， 基本都可以找到共同的原因——独具东方特色 ， 高颜值低价格通过一系列社交平台进行引流 ， 逐渐培养出一大批忠实的粉丝 ， 时刻关注着新品的发布 。
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高颜值设计
大热的国妆品牌基本都有自己的爆款 ， 比如花西子的“苗族印象” ， 完美日记的“动物眼影盘”、“国家地理系列”、“大都会系列” ， 包装和设计上精致度非常高 ， 独家定制的快递盒更让消费者可以享受到高端的服务 ， 购买体验也更加舒适 。
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这些国妆产品都极具设计美感和高辨识度 ， 有些已经打造出了品牌独有的“设计符号” ， 从而更加深了品牌在消费者中的记忆度 。
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高吸引价格
国妆品牌的售卖价格相比起海外品牌来说低非常多 ， 但是使用感和质量却依旧能让消费者满意 。
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早期国货美妆产品常常会提到“平替”一词 ， 即在效果和使用感受差不多的基础上 ， 价格却比大牌彩妆降低很多 ， 这也是国货美妆在许多kol宣传中 ， 最吸引消费者的原因 。
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摆脱平替 ， 进军国际
整体来说 ， 国妆产品价格因为亲民的价格和独特东方匠心气质 ， 拥有了一批的忠实粉丝后 ， 更需要开拓中高端市场 ， 告别“平替”标签 ， 不断拉升品牌形象 。
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其实早在2017年的时候 ， 玛丽黛佳就有意识的成立了仅在丝芙兰售卖的高端产品线--COLOR STUDIO ， 毛戈平毛老师的“奢华鱼子”、“气蕴东方”系列也属于高端线的产品 。
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所以 ， 通过这些情况来看 ， 我们相信 ， 在未来会有越来越多的国妆品牌进军高端产品线挺进国际市场呢！要知道 ， 我们从来不缺历史和故事 ， 如果能够完美地将其融合到产品当中 ， 再加上过硬的质量 ， 感觉产生百年美妆巨头指日可待！
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又美又便宜又好用的国货彩妆
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