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财料|曾占中国75%市场，国产饮料“老品牌”的复出路！被外资雪藏19年

被戏称为“肥宅快乐水”的可乐 ， 相信不少人的“肥宅”生活都离不了它吧 。 如今 ， 可口可乐、百事可乐等这些国外品牌一直占据着我国的主要市场 。
其实 ， 早在20世纪80年代 ， 国内有一款天府可乐 ， 就是地地道道的本土“肥宅快乐水” ， 曾是中国市场当之无愧的老大 ， 高光时期曾占有中国可乐市场75%的份额 。 1990年 ， 还一举打入可乐型饮料的鼻祖国 ， 美国市场 。
财料|曾占中国75%市场，国产饮料“老品牌”的复出路！被外资雪藏19年
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“天府可乐”1981年诞生于重庆
说起重庆天府可乐公司 ， 不得不提它的前身华美汽水厂 ， 成立于1936年 ， 到现在有84年历史了 ， 是当之无愧的国民老品牌了 。 曾推出过青鸟汽水、天府可乐等“令人怀念的”饮料 ， 一度成为重庆和国人心目中的“最爱” 。
天府可乐的走红还和一个人 ， 密不可分 ， 这个人就是1978年转业后 ， 被分配到重庆饮料厂的李培全 。 79年 ， 作为厂长的他带领队伍外出北京考察 ， 发现了“可乐”这个新奇玩意 ， 当时可口可乐、百事可乐刚刚进入中国市场 。
具有敏锐商业观察的李培全 ， 开始潜心研究“老外”的可乐 。 经过不断钻研 ， 1981年12月 ， 李培全终于制造出了“天府可乐” ， 不仅口感和国外可乐一样 ， 而且其中加入几种可以化解致癌毒素的中草药 ， 使它好喝而且健康 。 或许也正是这一理念 ， 为日后“天府可乐”的在沉浮赢得了一线生机 。
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巅峰时“被迫”委身外企被“雪藏”
紧接着 ， “天府可乐”于1982年正式投入市场 ， 迅速赢得了市场认可 ， 1985年 ， 它被国家钦定为“国宴饮料”成为“一代名饮”风靡全国 。 1988年 ， 天府可乐集团已经在全国拥有108家分厂 ， 最高峰时 ， 每年向北京发行的火车皮数量达120个 ， 销量占中国可乐市场的75% 。
为了响应国家“利用外资改造老企业”的口号 ， 1994年“天府可乐”与百事可乐合作 ， 并将商标出卖 。 此后 ， 天府可乐惨遭事业“滑铁卢” ， 每年发往北京120火车皮的销量锐减到30个 ， “瞬间”缩水四分之三 ， 饮料销量也从最开始时 ， 占总公司的74%减至1% 。
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据悉 ， 在百事可乐合资的13年内 ， 天府可乐公司不仅没有拿到分红 ， 企业还亏损7000万 ， 债务高达1.4亿元 。 2006年 ， 因资不抵债 ， 天府可乐被迫将剩余股份全部转让给百事可乐 。 “一代名饮”穷的卖身 ， 让人心寒 。 由此看来 ， 引入外资合作并没有对天府可乐起到积极作用 ， 反而开启了“天府可乐”的“灭亡之路” 。
仅靠“情怀”难长久老品牌走出艰辛“复出路”
山穷水尽之时 ， 2008年 ， 天府可乐起诉控告百事可乐 ， 在合资终止后继续使用天府可乐的技术配方 。 2010年8月 ， 重庆市五中院下达判决书 ， 判定“百事可乐”停止使用天府可乐配方及其生产工艺 ， 并在10日内归还相关资料 。
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在拿回核心技术后 ， 2013年天府可乐拿回全部商标 ， 这也标志着从1994年至今被外资“雪藏”19年后 ， 天府可乐全面回归 。 沉寂太久 ， 复出之路也充满了艰辛 。 2016年3月 ， 天府可乐“熟悉的味道又回来了” ， 催生出巨大的“情怀效应” ， 产品在重庆、四川市场一度供不应求 ， 北京、上海等地也要采购 ， 甚至引起海外关注 。
复出两年后 ， 2016年、2017年天府可乐销售额都达到了3000万以上 ， 经过几年的努力 ， 老品牌“天府可乐”还是回归了大众视野 。 但盈利不行 ， 利润亏损高达1695万元 ， 并且从网友们对民族企业的期待来看 ， “天府可乐”承载着不仅是企业的命运 ， 更是一代人对民族企业的“青春记忆” 。


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