电影|《八佰》登顶全球票房冠军，但中国电影票房到2024年都难以超越2019年( 二 )
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中国的疫情防控效果最为显著 ， 在国外影院大多无法营业的情况下 ， 中国电影院的上座率已开放到75% 。 截至10月20日 ， 在全球票房排名中 ， 《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》已登入2020年全球票房前十名 ， 其中《八佰》是目前今年的全球票房冠军 。 但普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌也指出 ， 今年的成绩有着一定“特殊性” 。
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2020年中国订阅视频收入将首度及持续超过电影票房收入
根据普华永道观点 ， 由于疫情期间长时间关停 ， 中国电影业遭受了严重的经济打击 。 疫情后 ， 电影运营商将把战略重点放在恢复收入及盈利策略上 。 此外 ， 中外合作或将成为中国电影业未来的发展趋势；科幻电影将获得更多政策支持 ， 更重要的是具体政策如何实施 。
莫斌表示：“因新冠疫情影响 ， 中国娱乐及媒体行业迎来新常态 。 疫情改变消费者生活的方方面面 ， 加速消费者行为从传统模式向数字模式转变 ， 例如通过OTT视频平台观看新电影、线上观看音乐会直播或虚拟现实（VR）录制表演、参加线上活动等 。 同时 ， 也促使娱乐及媒体企业开辟新的商业模式以迎合消费者行为的转变 ， 开拓收入增长 。 ”
从前 ， 消费者习惯参加现场音乐活动（如演唱会、音乐节） ， 习惯前往电影院看电影、去健身房上健身课…但疫情加速了消费者行为模式的转变 。 如今 ， 消费者在生活的许多方面已走向数字化 ， 如现在许多受众观看在线直播表演和演唱会 ， 在OTT视频平台观看电影（如腾讯视频、爱奇艺、优酷）等 。
今年不仅新冠疫情对全球经济走势造成巨大影响 ， 5G的发展很大程度上加速了数据消费的增长 。 普华永道预计 ， 2020年全球固定宽带用户将达到10亿 ， 到今年年底 ， 独立移动互联网用户将增至34亿 。
就中国各细分市场的规模而言 ， 娱乐及媒体行业细分市场收入占比中 ， 受疫情和5G的影响 ， 电影、电视广告皆是“输家” ， 视频游戏及电子竞技、OTT视频、音乐、广播及播客则是未来4年内的“赢家” 。
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中国OTT视频市场日益成熟 ， 2015年 ， 中国OTT视频收入仅为5亿美元 ， 在2015-2019年间 ， 复合年增长率达到98% ， 2019年,爱奇艺、腾讯视频和优酷占据了中国在线视频市场近80%的份额 ， 行业收入达到77亿美元 。
近年来 ， 中国用户的观看习惯发生了重大变化,从免费服务逐步转向优质服务 。 除广告和增值服务外, 优质服务已被视为收入增长的主导力量 。 普华永道预计 ， 2020年中国OTT视频收入将达到102亿美元 ， 创造历史新高 。 不过行业也将趋于饱和 ， 收入增长放缓 ， 预计2024年 ， 中国OTT视频收入将达到161亿美元 。
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2020年也将成为中国订阅视频点播收入和票房收入的转折点 ， 《展望》中写道 ， 2020年中国订阅视频点播(SVOD)收入将超过票房收入。 在2020-2024复合年增长率上 ， 甚至可以看出订阅视频点播收入逐年上涨 。 直到2024年 ， 预计中国订阅视频点播收入可达到接近160亿美元 ， 但票房收入约为订阅视频点播收入的一半 。 《展望》分析 ， 2020年,新冠疫情成为电影直接在流媒体上线的催化剂 ， 一些电影发行商跳过了院线发行 ， 直接登陆流媒体 。
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