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互联网阑夕 :传统自媒体转型视频,要耐得住烦、忍得了慢


10月19日,2020微博超级红人节-V影响力峰会正式拉开帷幕,知名科技、视频博主@阑夕 以“从图文到视频-逃离舒适区”为主题发表演讲,详细阐述了自己从传统文字***向视频***转型过程中的心得与经验 。
@阑夕 表示,做视频一定要耐得住烦,忍得了慢 。 如今包括微博在内的一些平台都在重视视频内容的分发,大量流量向视频倾斜,内容创作者应当把握这样的机会,找到适合自己的“姿势” 。
为什么做视频?
作为中国互联网第一批文字***人,@阑夕 在互联网早已小有名气,并且有着稳定的收入和粉丝群体 。 在很多人看来,这样的生活可望而不可求,而@阑夕 却一天比一天感到焦虑——在和用户的沟通中,他发现年轻用户视频消费的占比越来越高,和图文相比视频的体验门槛更低 。 有用户向@阑夕 打了一个生动的比方:读文章是吃饭,看视频是喝粥 。 吃饭要一口一口地去咀嚼,喝粥张开嘴巴倒进去就可以了 。 所以在他的行为习惯里,视频消费是逐渐在挤占图文消费的,因为看视频不累 。
为此,@阑夕 和团队讨论,甚至争吵了很久,也做出了自我定位的分析:表达能力缺乏,口语化、普通话不标准是缺陷,但可以改进多年来在微博上个人品牌的沉淀是优势,可以在视频内容冷启动时有更靠前的起跑线 。
最终,@阑夕 将自己的视频路线定位在观点+通识内容的组合,一方面延续自己一贯的表达风格,说出用户的心里话另一方面提供知识的增量,帮助用户学到新的东西 。 内容领域也继续在自己熟悉的互联网和商业话题方面进行深耕 。
互联网阑夕 :传统自媒体转型视频,要耐得住烦、忍得了慢
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为什么选微博?
在渠道的分发上,被称为“互联网老司机”的@阑夕 依然将微博作为核心平台 。 @阑夕 认为,“整个中国互联网都很难再有第二个像微博这样可以打破所有圈层的一个公共场景了,正好微博今年也在发力视频 。 所以我们也很快就发现了视频在微博上的爆发力,包括内容加上讨论的信息组织结构,也是微博作为视频传播载体的一个优点 。 ”
8月5日,@阑夕 的一期视频《为什么大家普遍都不相信奋斗这个话题》冲上了微博全站视频播放日榜的第一位,曝光量达1400多万,还登上了微博热搜榜 。 在@阑夕 看来,这条视频的火爆与其个人特质高度相关,也许并不具备可复制性,但却充分体现出一个道理:在消费形式转移的时代,创作者可以大胆去试错,不必抱着一定要做爆款的心态,这样也许更容易生成爆款 。
今年,微博高调上线了“视频号计划”,未来一年将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源,帮助视频号积累社交资产,实现品牌影响力的提升和出圈 。 @阑夕 也刚好赶上了这股“春风”,他曾在一篇文章中写到:“用一个词来形容微博视频的核心特质,那么应该就是开放共生 。 视频号不介入视频头部作者的门户之争,这种普惠式的计划恰恰说明了微博视频对于腰部视频创作者、MCN机构的主观扶持意愿 。 ”
互联网阑夕 :传统自媒体转型视频,要耐得住烦、忍得了慢
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做视频的五条原则
如今的@阑夕 ,已经在视频内容创作方面取得了一些成绩,他也将自己的经验进行了分享,总结出视频内容创作的5个原则:
第一,在做视频之前一定要确立一个比较优秀的底稿结构,它就像一个大楼的地基,地基稳了你的整个楼房才能建的足够坚固 。
第二,构建记忆点 。 在每一段或者你要表达的每一个章节之中一定要有一个重点,这个重点是你要让用户记忆的,当他有了这个记忆点后,会帮助你去做第二次、第三次的传播 。
第三,有趣不乏味 。 这是一个表达上的技巧,用户看视频的场景大多是晚上睡觉之前或者吃饭的时候,这个时候他们不是想来上课的,不是要听你来说一些大道理,他们还是想要在里面获得一些轻松愉快的体验 。 所以,无论你的主题是什么,表达上一定要掌握一个相对来说比较轻松、比较幽默的技巧 。


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