Vincent|搜狐时尚专访万宝龙全球市场部执行副总裁Vincent Montalescot
_原题是：搜狐时尚专访万宝龙全球市场部执行副总裁Vincent Montalescot
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搜狐时尚：2020年 ， 万宝龙在新品创意上的理念是什么？你们发掘到了哪些新的腕表趋势？你认为人们最希望购买的腕表有哪些特质？
Vincent Montalescot：对于万宝龙在2020年新推出的所有腕表新品 ， 美耐华传奇制表在其中发挥了重要作用 。 美耐华作为万宝龙的制表地位的象征 ， 不断塑造腕表的卓越技术与风格表达 。 万宝龙与美耐华相辅相成 ， 不可分割 。 2020年开始 ， 万宝龙明确了全新制表战略 ， 我们将腕表作品细分为3个核心系列 ， 涵盖经典腕表、运动腕表和女士腕表 ， 以此为消费者提供多个不同的切入点 。 这样的战略结构使我们能够合理集中资源 ， 也使消费者更能触及万宝龙不同类型的腕表 。
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就设计趋势而言 ， 对新材质探索正在不断拓展 ， 青铜材质的万宝龙1858系列腕表的大获成功为此提供了有力的佐证 。 另外 ， 自2010年以来 ， 复古风潮稳步发展 ， 到2020年也没有放缓迹象 ， 所以这将是一个长久趋势 。
我认为大部分受欢迎的腕表之所以特别 ， 是因为品牌为其注入了情感元素 。 如今消费更关注精神层面 ， 产品和品牌背后的价值、工艺、故事都至关重要 。
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搜狐时尚：近年来万宝龙在材质上不断创新 ， 受到了市场的热捧 ， 例如青铜和钛金属表壳、“NATO”编织表带等 ， 可以和我们分享下背后的驱动力吗？
Vincent Montalescot：在制表行业内 ， 寻找和尝试新材质是大趋势 。 万宝龙尝试使用不同的材料(例如加入钛元素) ， 并且还搭配不同颜色 ， 成为当之无愧的潮流引领者 。 2019年 ， 我们在1858系列表款中采用了新颖的卡其绿色 ， 也是当年首个使用此颜色的品牌 ， 而如今卡其绿已经十分常见了；万宝龙传承系列使用上世纪40年代的复古三文鱼色也同样获得巨大成功 。 今年 ， 我们推出了全新冰蓝色表款 ， 以此向冰川和雪山致敬 。 我们坚信 ， 在尊重与继承传奇美耐华制表经典的同时 ， 万宝龙也可以有所突破 。
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搜狐时尚：品牌发布了全新市场整合营销活动 ， 提出了品牌主张“向心而行 ， 自有所成” 。 通过此次营销活动 ， 品牌想要表达什么？品牌的受众是否会有改变？
Vincent Montalescot：此次整合营销活动旨在探讨新世代下成功的真正内涵 。 万宝龙相信只有追寻内心所爱 ， 自然有所成就 ， 激励人们执着追求内心热爱 ， 开拓自我成功之路 ， 并以此鼓舞一路同行的人们 。
通过全新市场营销活动 ， 我们希望与新世代精英和各行业的专业人士展开对话 ， 激励他们在充满激情和目标坚定的生活中充分发挥潜能 。 它传达了在新世代语境下 ， 人们对一种全新生活方式的向往：热爱之事与专业之事相辅相成 ， 彼此滋养 。 它印证了敢于追求内心热爱 ， 自然有所成就 ， 并书写璀璨人生印记的品牌主张 。
【Vincent|搜狐时尚专访万宝龙全球市场部执行副总裁Vincent Montalescot】
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搜狐时尚：万宝龙的品牌大使们都各自具有不同的风范和魅力 ， 今年的全新品牌大使陈坤和塔伦·埃哲顿和万宝龙有着怎样的连接呢？万宝龙会不会考虑和品牌大使有更深入的合作 ， 例如在产品上为大使打造一些特别表款？
Vincent Montalescot：
我们非常荣幸地向大家介绍三位非凡的“Mark Maker”加入万宝龙大家庭：演员陈坤创立表演训练机构山下学堂 ， 是他开启自我探索的从心选择 ， 通过与学生的分享和勉励 ， 他不断延伸自己对表演和创作的热爱 ， 并持续拓展人生的宽度；备受赞誉的演员塔伦·埃哲顿则分享了他希望不断尝试演艺事业多种可能 ， 不设限的积极心态 ， 诠释了自我成长亦是秉承所爱、激发潜能 ， 终能成就未来；屡获殊荣的编剧、电影人斯派克·李从其成长环境中汲取灵感 ， 追随儿时的梦想与激情不断创作出杰出作品 ， 对社会文化产生了积极而深远的影响 。
对于万宝龙而言 ， 通过三位品牌大使体现出此次营销活动的核心 ， 激励人们因兴所至 ， 追求所爱 。 “Mark Maker”并不刻意追随普世推崇的“方向” ， 他们因兴所致 ， 追求所爱 ， 他们是一群满怀热情的实干家 。 在更高的目标和对热爱的不竭驱使下 ， “Mark Maker”拓宽了当代成功的内涵 ， 且赋予他人启迪和值得参考的方向 。
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搜狐时尚： 腕表品类在中国市场的表现如何？中国市场对于腕表的市场策略侧重点是否会和全球有所不同？
Vincent Montalescot：亚洲是万宝龙最重要且最优先考虑的市场之一 ， 当然也包括中国 ， 我们将在战略上强调这一点 ， 并专注于创造一些为当地客户量身定制的体验 ， 吸引潜在的新一代年轻客户 ， 以更具创新的方式与他们进行互动 。 在后疫情时代 ， 真正具有精湛工艺的奢侈品品牌会以更强韧的姿态继续赢得市场和消费者 。
尽管我们是一家全球性的奢侈品公司且正在开展全球整合营销活动 ， 但我们致力于满足当地市场需求 ， 并根据各个本地市场的发展调整策略 。
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搜狐时尚：可以和我们分享下 ， 未来万宝龙在中国市场还会有哪些让人期待的营销举措吗？
Vincent Montalescot：
在数字领域 ， 万宝龙中国市场还将发布全新独立通话智能腕表SUMMIT 2+ 。 继2018年万宝龙成功推出智能腕表SUMMIT的升级版SUMMIT 2后 ， 新款智能腕表的推出标志着万宝龙在奢华智能穿戴设备领域又迈出了大胆一步 。
万宝龙全新独立通话智能腕表SUMMIT 2+是首款支持通信网络的奢华智能腕表 ， 搭载Google智能腕表操作系统Wear OS ， 内置中国联通eSIM卡 ， 支持通话、信息和网络在线服务 。 秉承瑞士制表工艺 ， 搭配万宝龙制表师匠心打造的43.5毫米表壳及内里精致设计 ， 是配备强大户外功能包含速度计、测高仪、气压计、指南针及GPS全球定位系统的完美旅行伴侣 。 中国版SUMMIT 2+将由“出门问问”的智能助理Tico来实现谷歌语音助手的所有功能 ， 通过长按表冠并说出“你好问问”来启动 。
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