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经济日报-中国经济网|去看电影了吗？报告预计今年全国观影人次将降至4亿

经济日报-中国经济网北京10月23日讯（采访人员 马常艳）2020年初 ， 由于新冠肺炎疫情的暴发 ， 许多影院被迫关闭 ， 电影门票销售受到严重冲击 。 普华永道22日发布的《 2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要（简称“报告”）预计 ， 2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至约22.6亿美元 ， 观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿 。 预计2020年至2024年 ， 中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹 ， 不过要恢复到疫情前水平仍然需要较长时间 。
尽管如此 ， 疫情并未扼杀中国电影业 ， 为满足消费者对家庭娱乐的需求 ， 发行商改变了电影发行模式 ， 例如直接在OTT流媒体平台发行 ， 特别是一些中低成本且特效有限的电影 ， 发行商正在探索线上首播的机会 ， 并与科技公司合作以实现收支平衡 。
普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人刘雨鸥分析称 ， 疫情后 ， 电影运营商将把战略重点放在恢复收入及盈利策略上 。 电影发行模式的改变将影响电影行业未来的战略重点及盈利模式 。 由于目前中国电影的票房主要仍然来自国内观众 ， 中外合作或将成为中国电影业未来的发展趋势 。
报告指出 ， 受新冠肺炎疫情打击 ， 2020年成为中国娱乐及媒体行业的分水岭 。 报告预计 ， 2020年的行业总收入约为3,310亿美元 ， 同比下滑2.8% ， 增长率表现为21年来最差；2020年后 ， 中国娱乐及媒体行业将出现V型反弹 。
普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示 ， 因疫情影响 ， 中国娱乐及媒体行业迎来新常态 。 疫情改变消费者生活的方方面面 ， 加速消费者行为从传统模式向数字模式转变 ， 例如通过OTT视频平台观看新电影、线上观看音乐会直播或虚拟现实（VR）录制表演、参加线上活动等 。 同时 ， 也促使娱乐及媒体企业开辟新的商业模式以迎合消费者行为的转变 ， 开拓收入增长 。
近年来 ， 中国OTT视频市场增长显著 。 报告预计 ， 2020至2024年 ， 中国OTT视频市场将日益成熟 ， 复合年增长率将达12.2% ， 预计到2024年收入将达约161亿美元 。 通过内容个性化的组合实现细分大众市场的货币化 ， 对消费者支出和注意力的争夺是OTT视频和电商平台的主战场 。
【经济日报-中国经济网|去看电影了吗？报告预计今年全国观影人次将降至4亿】中国的电子竞技收入已在2019年超越美国和韩国 ， 成为全球最大的电竞市场 。 报告预计 ， 2020年中国电竞收入将进一步升至约4.1亿美元 ， 2020至2024年的复合年增长率为13.1% 。 电竞的赞助和媒体权利收入是该细分市场的主要推动力 。
视频游戏方面 ， 报告预计 ， 2020年 ， 中国视频游戏将创造312亿美元的收入 ， 2020年至2024年的复合年增长率将为5.4% ， 至2024年收入将高达385亿美元 。
展望未来 ， 普华永道全球科技、媒体和通信行业主管合伙人周伟然表示 ， 科技和基建设施的不断进步 ， 将持续推动中国娱乐及媒体行业增长 ， 尤其是5G的推出 ， 越来越多用户开始使用高速移动数据访问内容、获取游戏或服务 ， 同时结合疫情带来的影响 ， 增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的增长潜力得以发挥 。


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