阵地|艺人如何在抖音占据阵地？
_原题是：艺人如何在抖音占据阵地？
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你见过最「大胆」的回复是什么？前天是李现的生日 ， 与他合作过《亲爱的 ， 热爱的》的杨紫前去送祝福 ， 李现表示感谢 ， 评论区惊现：现哥 ， 叫啥紫妹啊……就是对你和其他兄弟不一样 ， 你俩这是绝对恋爱了 。
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在微博 ， 凡是公开讨论两个单身且有大量cp粉的艺人恋爱 ， 哪怕是在自己的微博「圈地自萌」 ， 也极有可能遭遇艺人唯粉劝删甚至是私信辱骂 ， 更何况还是直接回复艺人本人 。 然而 ， 在多方评论、私信轰炸之下 ， 这条评论获9084个赞 ， 坚挺到最后也没有删除 。
这位看起来不太在乎粉圈「撕逼」的大胆用户被网友调侃为误入微博的「抖人」 。
野蛮生长的「抖人」
「抖人」是对抖音用户的调侃 ， 逐渐演变成了一个形容词 ， 代指发言风格接近抖音用户的网友 。
在影视娱乐领域 ， 微博和抖音是最大的两个平台 ， 「抖人」和在微博追星的用户的风格截然不同 。 如果要用一个词概括「抖人」 ， 「野蛮生长」非常合适：不拘泥于包括饭圈在内的各种圈子的规则 ， 想说什么说什么 。
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比如在微博 ， 王一博是当之无愧的顶流 ， 男团出身的擅长舞蹈的他被粉丝称之为「神的孩子在跳舞」 ， 所有《这 ， 就是街舞》相关物料下都可见夸赞 ， 就算有人有不同意见 ， 也不会选择直接在视频下评论 ， 顶多转个好友圈或在自己的微博偷偷吐槽 。 但在抖音 ， 同样的舞蹈素材 ， 同样是作安利用的视频 ， 评论区惊现：
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任谁看了不说一句「胆大包天！」
同样的 ， 在抖音 ， 你还能看到用户直接向艺人发问「你俩谈恋爱了吧？」
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这也是为什么在微博评论李现的那个网友被调侃为「抖人」的原因 。 许多微博社区约定俗成的规矩 ， 在抖音统统不存在 ， 用户大胆发言 ， 习惯了微博追星的网友都得感叹一句「这也行？」
出现这种社区氛围差异的原因有两点 。
首先是用户属性带来的思维差异 。 从数据来看 ， 抖音上线之初是年轻人的天下 ， 但如今已逐渐走向全年龄段 ， 30岁以上的用户占比直逼年轻受众 ， 高于行业均值 。
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而熟练「操作」饭圈的大多是30岁以下的年轻人 ， 30岁以上的成熟受众大多无心参与粉圈斗争 ， 直白来讲 ， 他们追星没有那么多弯弯绕绕 。 当两个年龄段的用户数量相当时 ， 那些饭圈规矩便不再是大势 。
第二个重要的因素在于产品设计上的差异 。
以用户点评艺人为例 。 有一个流行用语叫做「文喜私关」 ， 即「你的文字我喜欢 ， 你的私信记得关」 ， 当用户在微博上对明星进行负面评价时 ， 除了该用户的评论区会充斥着粉丝的解释、反驳甚至是辱骂之外 ， 很大概率还会收到谩骂私信 ， 遇到不好惹的流量粉丝时还会收到「尸体图」 ， 十分惊悚 。
同时 ， 粉丝可能会在反黑站和粉丝群内挂出你的主页 ， 一传十、十传百 ， 粉丝将大批量涌入你的微博进行反击 ， 这个时候 ， 如果你的微博里有自拍等私人信息 ， 那就遭殃了 。
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加上微博可以刷词条 ， 如果你是别的艺人的粉丝 ， 那么你的发言将会连累你喜欢的艺人 。
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「xxx粉丝」甚至有可能登上热搜 。 点进去 ， 可能满屏都是你和你喜欢的艺人的黑料 。
前车之鉴众多 ， 久而久之 ， 甚少有人敢在微博随意点评艺人 。
但抖音不一样 。 首先 ， 私信辱骂在抖音行不通 ， 按照规定 ， 用户给旁人发私信时 ， 若对方未回复 ， 那么三条之后用户将不能继续私信 。
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加上抖音没有那么复杂的粉丝群、刷词条等功能 ， 用户难以自发进行大规模集体活动 ， 所以 ， 在微博你可能是1 v N ， 一人之力对抗整个粉群 ， 但抖音则是1对1 battle ， 谁骂你 ， 你拉黑即可 。
时间久了 ， 在抖音随意发言、大胆开麦已成为大的趋势 ， 唠叨莫名其妙的粉圈规矩的用户反倒是另类 。
反黑、安利 ，
及时「拉新」抖音受众
除了整体网络氛围不同 ， 抖音对评论区功能的设置也使得许多微博上玩法不适配 。 比如针对艺人的负面新闻 ， 在微博上粉丝可以选择控评 ， 通过点赞使反驳、澄清等言论在评论区置顶 。 而在抖音 ， 给评论点赞不一定能让评论登顶 ， 所以不存在「控评」一说 。
同时 ， 看到黑评便「楼中楼」反驳是粉丝的常见心态 ， 在微博 ， 大量进行「楼中楼」评论可能会降权 ， 该条黑评可能会沉底 。 相反 ， 抖音的机制是被回复次数多的评论权重更高 ， 更容易登顶 ， 粉丝需要抑制住直接在评论区反驳的心 。
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加上微博可以转发 ， 用「热转」进行辟谣 ， 但抖音不存在「转发区」 。 这样的设计之下就产生了一个问题：当抖音上出现针对艺人的负面视频 ， 或某视频评论区充斥着谩骂言论时 ， 粉丝或团队难以通过评论、转发辟谣、反驳 ， 只有自己原创更多正面视频 。
所以 ， 艺人团队若想在抖音进行口碑维护 ， 需分出较大的精力进行正面产出 。 当正面的声量低于负面时 ， 配合「抖人」直言直语的习惯 ， 艺人在路人盘极大的抖音上实现口碑倒塌是一件很容易的事情 。
这也是艺人团队必须重视抖音的原因之一 。 同时 ， 抖音极大的日活量也意味着它成为了一片还未被彻底开垦的阵地 ， 及时「占领」是艺人 ， 尤其是还未成为顶流的上升期艺人不可忽视的工作 。
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强调上升期艺人应重视抖音用户是因为抖音的推送机制有助于加大曝光 。 对于顶流而言 ， 不论是微博还是抖音 ， 他们随意发些内容都有粉丝帮助加热 ， 且娱乐向大号常主动「蹭」话题 ， 多方联动 ， 到了一定程度便会登上热搜、热点榜 ， 不愁曝光 。
而腰部和上升期艺人在微博上营销 ， 除粉丝之外 ， 想做话题就需要花钱投放大号 ， 最终还不一定出圈 ， 哪怕内容还算有趣 。 但抖音的推送机制可以帮助艺人将自己发布的内容、蓝V账号发布的与自己相关的内容推送给粉丝之外的用户 。
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艺人发布一则视频 ， 若在最先被推送的200人（举例）中受众反馈较好 ， 该视频将被推送到人数更多的流量池 ， 以此类推 ， 这是抖音的「叠加机制」 。 如果这则视频足够有趣 ， 则有可能在一段时间后重新被曝光 ， 实现「延后引爆」 。 若某一条内容成为了爆款 ， 则该用户的其他内容也将被重新推送 ， 实现「爆款效应」 。
简而言之 ， 在微博 ， 艺人的内容只会推送给关注者 。 但在抖音 ， 相关内容不仅会推送给关注者 ， 还会不限时地循环推送给更多受众 ， 实现「拉新」 。
对于腰部及上升期艺人来说 ， 抖音十分适合进行自我推销 。
抖音营业法则
对于艺人及团队来说 ， 入驻、经营抖音应做到结合上文提到的抖音用户的「冲浪」习惯 ， 在塑造良好路人缘的基础上熟悉抖音玩法 ， 达到圈粉的效果 。
以鞠婧祎为例 ， 经历了「四千年」外号事件之后 ， 她通过《芸汐传》《新白娘子传奇》等剧和精致的妆容扭转了风评 ， 加上微博舆论的维护 ， 如今围绕着她的大多是「氛围美女」等称号 ， 在微博上发九宫格自拍常引得各大娱乐账号转发 。
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但今年六月 ， 抖音上出现了关于「鞠婧祎 口罩」的营销 ， 视频显示她戴口罩的效果与素人不同 ， 由于脸太小 ， 所以口罩显得大了许多 。 但很遗憾 ， 「抖人」不吃这一套 ， 纷纷找出她之前戴口罩的图片 ， 力争是她故意买大一号的口罩以显示自己与素人不同 。
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关于口罩的负面视频一夜之间爆发 ， 联动微博、豆瓣等论坛 ， 接下来几天围绕着鞠婧祎的「假人论」随处可见 。
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不论艺人发布原创作品还是在娱乐账号上进行营销 ， 首先要注意整体风格不要引起「抖人」的反感 。 如果说小红书的画风是精致、小资 ， 比美炫富还能引起追捧 ， 那么在抖音营业则相反 ， 要注重「亲民」 。 愈是强调明星高高在上与素人有壁 ， 就愈容易「翻车」 。
可以直观地发现 ， 陈赫、薛之谦和曾经的罗志祥等走搞笑风格的艺人在抖音极其吃香 。 点开爱DOU榜 ， 互动第一的欧阳娜娜常在小红书等平台发穿搭、珠宝等分享 ， 均价较高 。 但她在抖音上的整体画风与大学生无异 ， 唱唱歌、卖卖萌 ， 几乎没有距离感 。
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另外 ， 艺人还应学会抖音专属玩法 。 比如积极参与最新特效 ， 相当于参加了抖音的活动 ， 自带推广优势 ， 如果玩出自己的风格还有助于脱颖而出 ， 达到出圈的效果 。 比如看看赵露思的主页 ， 她在抖音的人气与蔡徐坤差不多 。
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同时 ， 艺人还应找准原创定位 。
除了上文提到的搞笑风格和跟进特效、贴纸之外 ， 艺人还可以分享美妆、穿搭等 。 如果本身不够熟悉抖音 ， 那么配上当下最火的歌 ， 展现一下美貌 ， 专心做一个「颜值博主」也未尝不可 。 比如不算一线的白鹿就以这种风格登上爱DOU榜第八 ， 人气高于人气正劲的刘雨昕、虞书欣等爱豆 。
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抖音存在「标签」 ， 当艺人的账号发布了足够多的垂直向内容 ， 标签将会变得明晰 ， 平台会为其匹配更为对口、精准的用户 ， 有助于在将某一领域的受众聚合 ， 实现双向匹配 ， 加强粘性 。
当然了 ， 艺人团队也可以与抖音签订合作 ， 可以拥有相应的运营支持 ， 比如话题也配置、数据服务、发现页话题、push、banner等 。
【阵地|艺人如何在抖音占据阵地？】互联网时代 ， 艺人自身实力是一回事 ， 但「酒香也怕巷子深」 ， 适当的营销自然是不可或缺的 。 从微博不再一家独大开始 ， 艺人团队应及时跟进趋势 ， 注重多平台的运营 。 不论是抖音还是豆瓣、兔区、贴吧、小红书还是近期愈来愈热的快手 ， 艺人及团队应多观察不同平台的生态环境 ， 恰到好处地融入 ， 提升知名度和人气 。
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