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中国基金报|奇葩跨界！无印良品开始在中国卖菜了

在经历了巨额负责、亏损、子公司破产后 ， 无印良品开始在中国卖菜“自救”了 。
无印良品在中国跨界“卖菜”
据国内多家媒体报道 ， 近日 ， 在上海瑞虹天地太阳宫召开的招商发布会上 ， 项目方宣布 ， 无印良品将在中国开设生鲜市场 ， 首家店铺将入驻该购物中心 。 项目MUJI meal solution supermarket为无印良品最新业态之一 ， 又名MUJI菜市场生鲜计划 。
其实 ， 这并非是无印良品首次入局生鲜市场 。 早在2017年 ， 无印良品就在日本东京有乐町的旗舰店开设了蔬果卖场 ， 2018年 ， 在大阪开业的大门店号称全球面积最大的无印良品菜市场 ， 占地面积达到4300平米 ， 主打高端食材的销售 。 无印良品的生鲜超市的内部设计仍然是MUJI简约风 ， 与国内的盒马、永辉超级物种等新零售门店类似 ， 无印良品菜场除了售卖鲜鱼、生肉、蔬果等生鲜农副产品外 ， 也现场提供加工和用餐服务 ， 消费者还能够亲自参与食材的料理 。
其实 ， 开拓新业务成为无印良品在中国市场频繁使用的策略 ， 前后推出书店、酒店、轻食快餐、家装服务、便利店等多个业务 ， 但至今每种业务仅有一两家门店 ， 并没有形成规模效应 ， 也难以大量复制 。
除了无印良品 ， 此前优衣库、森马、国美、 滴滴也纷纷跨界“卖菜” 。
早在2002年 ， 优衣库就在日本投入重金 ， 开启生鲜蔬菜的电商+实体的商业模式 。 今年7月 ， 国内的森马在温州开出了第一家新型菜场门店—森活之家 。 此外 ， 国美首家社区生鲜超市美+鲜生活超市在北京也已正式营业 ， “出行老大”滴滴也杀入了生鲜战场 ， 在成都试水推出了“橙心优选”的社区电商项目 。
根据数据显示 ， 2013-2019年中国生鲜市场交易规模持续扩大 ， 2019年中国生鲜市场交易规模达2.04万亿 ， 同比增长6.8% 。 再加上这次疫情的影响 ， 人们会越来越习惯于网上购物 ， 生鲜市场也因此存在着巨大的发展空间 。
无印良品美国子公司破产
负债达67亿日元
无印良品近年来的发展并不顺利 。
今年7月 ， 日本零售商无印良品(MUJI)母公司株式会社良品计划(yohinKeikaku Co)表示 ， 美国分公司已向特拉华州一家法院申请破产保护 。 公司计划永久关闭部分不盈利店铺 ， 并重新就门店租金进行谈判 。 据悉 ， 该公司在破产申请中列出的负债高达6400万美元(约合67亿日元) 。
据彭博社报道 ，MUJI 美国子公司已经根据《美国破产法》第 11 章申请破产保护 ， 从疫情爆发以来全美便有 18 家门市停业 ， 沉重的租金和客流量的减少加剧了美国公司的营收压力 。 良品计划在官网发布公告称 ， 无印良品美国子公司在疫情期间已经采取了扩大客户群 ， 协商租金等方式去改善业务 ， 但因为疫情的不断扩大和门店关闭等原因 ， 销售大幅下降 。 不过母公司同时也表示 ， 尽管目前美国申报破产 ， 不过这并不会对于其他国家与地区产生影响 。
无印良品美国子公司是受到新冠疫情影响而申请破产的110余家公司中的其中一家 ， 疫情席卷了全球各地的零售商 ， 申请破产也是公司努力应对的一种方式 。 在今年4月至5月期间 ， 无印良品在日本门店的同店销售额也下降了近一半 。
彭博社还指出 ， 无印良品于2006年正式进入美国市场 ， 目前无印良品在美国设有18家门店 ， 年收售额约为1.02亿美元 ， 占良品计划营收的2.5% ， 但在过去三个财年中 ， 美国市场一直处于亏损中 。 根据其破产声明 ， 无印良品的美国业务已连续三个财年亏损 ， 上财年亏损约1000万美元 。
11年来首降：
利润下跌95.8% ， 亏损169亿
数据显示 ， 今年8月 ， 无印良品营业收益减少 17.1%(1793 亿日元) ， 利润下跌 95.8%(8.72 亿日元) ， 亏损 169 亿日元 。 这是自 2009 年 11 月以来 ， 企业的营业额首次录得下跌 。 虽然如此 ， 但是从 6 月开始 ， 日本和中国的销售表现回升 ， 品牌更寄望下年度的收益会创出新高 。
今年3至5月 ， 因为 Covid-19 被迫休业 ， 无印良品自 1998 年上市以来首次录得营业赤字 。 不过 ， 社长表示：“在日本、中国、台湾和泰国的销售额大幅回升 ， 只因欧美店铺亏损 ， 加上东京地区的商店销量减少 ， 才造成最终赤字 。 ”
中国基金报|奇葩跨界！无印良品开始在中国卖菜了
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在中国 ， 无印良品日子并不好过 。 自2016年来 ， 这家日本巨头在华的业绩连年下跌 ， 甚至在2017年实现了负增长 。 近三年时间内 ， 无印良品旗下的产品被曝质量问题10余次 。 由于其产品价位一直饱受中国消费者的诟病且销量不佳 ， 无印良品近5年时间内已经连续11次在中国市场采取降价措施 。
除了质量问题 ， 无印良品近两年在中国遇到了一些挑战 。
在中国市场上 ， 无印良品并不算一个平价品牌 。 虽然一直通过物流、供应商交流等方式下调价格 ， 试图在2020年实现中国和日本商品的价格一致 。 但即便价格一致 ， 无印良品的商品价格仍然显得很高 ， 主要原因是中日两国人均收入差距较大 。
但是另一方面 ， 中国市场上主打性价比的家居零售品牌越来越多 ， 比如名创优品、诺米家居、网易严选、苏宁极物、小米有品等 。 这些新品牌主打高性价比产品 ， 同时模仿各类爆品 ， 拦截新兴的中等收入群体用户 。
作为对比 ， 创立7年的名创优品如今在国内拥有超2000家门店 ， 进入中国大陆市场15年的无印良品目前仅有270余家店铺 。
【中国基金报|奇葩跨界！无印良品开始在中国卖菜了】作者：文景
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