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互联网商业洞察|确认过眼神,你是我要找的“威廉梨人”( 三 )


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话题词云出现“祖玛珑”“香水”“蜡烛”“香氛”等,与品牌和产品相关的词汇,实现话题与品牌强关联 。
互联网商业洞察|确认过眼神,你是我要找的“威廉梨人”
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活动期#寻找威廉梨人#词云
“威廉梨”关键词提及量显著提升,活动期持续保持社交热度,并且不断出现小高潮 。
互联网商业洞察|确认过眼神,你是我要找的“威廉梨人”
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活动期威廉梨关键词提及量
此次项目不仅使话题声量远超预期,同时,品牌通过微博话题互动玩法、KOL矩阵破圈和明星影响力,成功吸引95后年轻用户关注品牌,参与品牌和话题讨论,用户纷纷表达出对产品种草、加购的意愿 。
互联网商业洞察|确认过眼神,你是我要找的“威廉梨人”
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最后,总结#寻找威廉梨人#能够超预期达成目标有3个关键点:
1.博文内容优质 。 清新的文风,营造生活方式B格满满,让人不知不觉心生向往 。
2.KOL矩阵联合种草 。 通过聚宝盆代投各领域多圈层KOL,实现了破圈传播 。
3.媒介创新 。 微博黄金资源助力话题发酵,语义橱窗、原生评论等创新互动形式大幅提升互动好感度 。
正如香水是穿在身上的自信,香薰是生活的味道记忆 。 JoMalone祖玛珑通过社交的方式,与Z世代对话,寻找“同类人”,营造祖玛珑式生活,让同类人相互吸引,让达人种草,让口碑说话,成功抢占“香薰”小众品类高地 。
这样的美好生活,谁不想要呢!


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