互联网商业洞察|确认过眼神,你是我要找的“威廉梨人”

_本文原题：确认过眼神,你是我要找的“威廉梨人”
寻香而生的族群
迷人的外表
纯真的灵魂让人无法抗拒
你是我的“威廉梨人”吗?

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好奇宝宝被“寻找威廉梨人”吸引,一测,万万没想到,新说君的隐藏buff,竟然100%的威廉梨血统!反手就来了个转发,寻找“同种族人” 。
威廉梨人?是什么人?让新说君来科普一下,要知道威廉梨人,首先知道什么是威廉梨。「威廉梨」,听起来就有贵族的烂漫气质。清甜的果味,酒样的微醺,是英国最珍贵也最具代表性的梨子品种之一,一直深受皇室喜爱。威廉梨人,又是什么人?有什么来历?故事源于一首济慈的诗歌《Ode to Autumn》:
Thee sitting careless on a granary floor,
但见你坐在打谷场,漫不经意
Thy hair soft-lifted by the winnowing wind;
让发丝随着簸谷的风轻扬
Or on a half-reaped furrow sound asleep,
或是酣然在收割一半的田地
Drows’d with the fume of poppies, while thy hook
罂粟花的香气令你陶醉沉溺
因为悠然自得的场景和让人沉醉的意境,让JoMalone祖玛珑调香师Christine Nagel产生了制香的灵感,于是2010年9月祖玛珑推出了新香英国梨(威廉梨)和小苍兰。而本次寻找“威廉梨人”正是JoMalone祖玛珑在微博开展的一次社交活动,通过寻找同类人的方式,让祖玛珑式生活深入人心。
对于JoMalone祖玛珑,大家都非常熟悉,是来自英国的高端香水品牌,虽然只有一两种主打香调,但却让人记忆深刻。 “你身上有她的香水味,一闻就没我的贵”的广告语也是霸气有底气,你买的是香水吗?买的是香水wear在身上的自信。
作为有记忆点的高级小众香水,祖玛珑也深受各路明星的喜爱,比如钟楚曦、田馥甄、王一博、张若昀等。

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本次祖玛珑选择明星主阵地的微博开展社交传播,通过#寻找威廉梨人#的话题,以“寻人”的方式,引起用户好奇,主动探索,从香味爱上家具衍生品,进一步了解品牌内涵及品牌所倡导的生活方式,进而达到提高品牌美誉度和社交声量的目的。

官微联合KOL氛围营造,美好生活需要仪式感。

有一种生活叫祖玛珑式生活。官微@JoMaloneLondon祖玛珑发布“ 7*24小时香氛生活”TVC,通过不同领域的达人,有时尚博主、摄影师、画家、音乐人、作家、瑜伽老师等,他们不同的职业背景、不同的生活方式,却有着相同的生活“小确幸”,那就是祖玛珑式美好生活。通过“美好的一天”的方式,来诠释什么是祖玛珑式浪漫生活,并在微博开启品牌话题#7X24香氛生活# ,阅读达到1.5亿。

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阳光,微风,与爱,都是制造美好生活的必要成分,看似不起眼的寥寥香气,却能带来万分欣喜与愉悦,让庸常不再寻常,让平凡日常变得浪漫,与祖玛珑一同开启24小时香氛生活,在日复一日的芬芳里,一次次重新爱上生活。
一对情侣博主,周末早晨起床、点一支香氛,各忙各的,喂猫,看书,煮咖啡,出门野餐,“像法国的摄影师夫妇,住在乡村,过着特别自然的生活”让我们感受到香氛生活的美好和诗意。
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