营销|冲突话题，不该成为综艺的“标配”
_本文原题为 冲突话题 ， 不该成为综艺的“标配”
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盘点近期热门网络电视综艺节目 ， 会发现热度榜前几名正呈现口碑的两极分化 。 一边是《乐队的夏天》第二季和《这！就是街舞》第三季的圆满收官；另一边则是《演员请就位》第二季、《心动的信号》第三季以及《中国新说唱2020》的争议在网络频频刷屏 。
匆忙录制上线 ， 评分一路走低跌至4.5分的《中国新说唱2020》 ， 诠释着对小众音乐暴力开发的“再而衰、三而竭” ， 全凭话题营销强撑 。 开播不过两集的《演员请就位》第二季 ， 虽成功凭借“评委吵架”“选手不屑”登顶微博热搜 。 然而 ， 这种打着比拼演技旗号 ， 走回真人秀炮制冲突 ， 玩弄规则的做法 ， 显然触怒了受众 ， 成就流量同时 ， 也让节目口碑一落千丈 。
对于综艺人来说 ， 是走回真人秀炮制冲突、甚至是恶意剪辑的老路 ， 还是突出重围 ， 用创意和高水准制作杀出一条差异化竞争的血路？这既取决于制作者与平台方对待观众的诚意与匠心 ， 更取决于驾驭节目实现价值引领的能力与水平——别让炮制冲突话题 ， 成为综艺的“标配” 。
《乐队的夏天》第二季中 ， 率性的民谣乐队“五条人”以松弛的表演方式和音乐态度赢得观众缘 ， 成就了节目热度和话题 。
“郭敬明和李诚儒的battle（争论）”“黄奕被郭敬明点评时的表情”“尔冬升吃瓜”“大鹏的主持站队”……这不是什么娱乐圈“口水战” ， 而是号称“向行业输送优质、有潜力的优秀演员”的竞演类综艺《演员请就位》第二季贡献的微博热搜话题 。
要知道 ， 节目播出首期 ， 网友还在为导演尔冬升对于流量明星“连五官都还没搞清楚怎样用技巧控制”“靠样子是没用的”的辛辣点评而叫好 。 围绕嘉宾“开撕”的内容很快让节目口碑急转直下 。
如此综艺破圈 ， 观众见怪不怪 。 原本主打治愈与浪漫的《花儿与少年》 ， 依靠剪辑呈现一出出女明星“宫心计” ， 被网友讽为“花学” 。 到了《乘风破浪的姐姐》 ， 平台又“故技重施” ， 原本是女性间的惺惺相惜演变成台上台下的暗流涌动 。 成就每集一“爆点”的代价是 ， 几乎每位女嘉宾都遭遇网友“心机”“戏精”的批评 。 如此种种 ， 让人不禁发问 ， 什么时候起 ， 曝“黑料”、炮制“开撕”场面成了综艺的“标配”？
曾几何时 ， 大银幕“烂片营销”风光过几年 。 然而当观众成长、审美提升之后 ， 如法炮制的《摆渡人》《爵迹》 ， 在《流浪地球》《红海行动》等硬核佳片面前黯然退场 ， 让电影人抛开对流量明星与话题营销的执念 ， 正视品质与口碑的力量 。
梳理综艺发展轨迹 ， 也是一样 。 究其原因 ， 是打着纠偏影视圈娱乐圈痛点的旗号 ， 行真人秀夸张炒作、制造流量偶像与实力艺人对立之实 。 这种综艺套路 ， 无论是对于参与其中的选手 ， 还是观众 ， 都缺乏诚意和尊重 。
回头看 ， 这些综艺一定要靠与核心内容无关的勾心斗角才能赢得关注吗？竞技类真人秀一定要靠制造冲突的“剪刀手”和恶俗话题营销生存吗？刚刚收官的《乐队的夏天》第二季的“无心插柳”或许能给予综艺人一些参考 。 在激烈的淘汰赛制之中 ， 率性真诚的民谣乐队“五条人”反而以松弛的表演方式和音乐态度赢得观众缘 。 无需节目制造话题 ， 他们轻松成为社交平台的话题焦点 。 而另一边 ， 《这！就是街舞》对街舞的兼具观赏与专业的舞台呈现 ， 让网友自发将优秀选手和作品“赞”上热搜 。
【营销|冲突话题，不该成为综艺的“标配”】说到底 ， 借力小众文化、纠偏影视行业痛点 ， 本可以打出一手漂亮综艺牌 ， 但若在制作和营销上 ， 仍以恶意炮制冲突话题来维持热度 ， 那么“开撕综艺”必将迎来和“烂片营销”一样的退场命运 。文图据《文汇报》
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