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FBIF食品饮料创新|500 倍？小瓶盖玩出大创意！，猫咪瓶盖让三得利关注度暴涨

一次怎样的瓶盖创新 ， 能让日本饮料品牌三得利的关注度 ， 暴涨500倍？
由于日语中"222"的发音与猫咪的可爱叫声非常相似 ， 因此日本人把每年2月22日称为"猫之日" 。
2019年的猫之日 ， 三得利公司借势发布了一款猫咪形状瓶盖 ， 在常规矿泉水圆形瓶盖的基础上加上两只"猫耳朵" 。 让网友惊呼"太可爱了！" 。
当年10月 ， 三得利又一次性推出8款升级版"猫咪瓶盖" ， 让瓶盖兼具药盒、存钱罐、按摩器等多种功能 。 引起了网友们的热烈讨论 ， 三得利官方推特中 ， 当条推文点赞数达到21.6万 ， 而三得利日常推文的点赞数只在400左右 。 可以说 ， 这一次"瓶盖创意" ， 让三得利品牌的关注度暴涨500倍！
一个创意瓶盖系列设计 ， 收获20万+点赞 ， 三得利的故事让人们意识到 ， 只要创意得当 ， 瓶盖这个"配角"也可以焕发光彩 。
日常生活中 ， 我们偶尔也会被用心的瓶盖设计"惊艳"到 。 或许你还记得十几年前"尖叫"运动瓶盖的火爆 ， 或是去年伊然"牛角瓶"的刷屏 。 它们都是用瓶盖成功吸引来了消费者的目光 。
今天我们就从营销、设计、功能三个角度 ， 一起看看 ， 如何用创意将瓶盖"玩出花" 。
第一部分：营销创新 ， 如何让瓶盖成为创意主角？
第二部分：设计创新 ， 如何用瓶盖为整体"锦上添花"？
第三部分：功能创新 ， 如何用瓶盖营造新奇体验？
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瓶盖虽小 ， 但与出色的营销相结合 ， 瓶盖也可以成为创意的主角 。
三得利猫咪瓶盖 ， 就是一次非常成功的营销活动 ， 让我们先一起欣赏官方宣传视频 ， 体会这8款瓶盖有多么可爱 。
8款三得利猫咪瓶盖
三得利针对生活中8种使用场景 ， 针对性地设计出了8款不仅可爱、更具有实用性的创新瓶盖 。 包括：
1、药盒瓶盖 。 将瓶盖顶部加上小型储药盒 ， 再也不用为忘记带药而烦恼 。
2、眼镜支架瓶盖 。 "四眼一族"的福音 。
3、按摩器瓶盖 。 可以用柔软的猫爪触头按摩肌肉与穴位 ， 疲劳之余的放松好选择 。
4、手机支架瓶盖 。 水瓶又变身成为手机支架 ， 喝水刷剧两不误 。
5、猫叫瓶盖 。 轻轻一捏 ， 就会发出可爱的猫叫声~
6、猫爪弹球瓶盖 。 这是笔者最喜欢的一款 ， 可爱又解压 。
7、存钱罐瓶盖 。 喝完的空矿泉水瓶换上它 ， 就会自动变身存钱罐 。
8、喷壶瓶盖 。 换上它 ， 水瓶又变成可以浇花的喷壶 ， 细密的水流看起来还很像是小猫咪的胡须 。
除了三得利 ， 可口可乐也是瓶盖营销的能手 。 2014年 ， 可口可乐还曾发起一次名为「第二生命（2ndlives）」的营销活动 ， 在数量上将三得利的8款猫咪瓶盖都比了下去 。
这次可口可乐设计出了16种功能不同的瓶盖 ， 只需拧到旧可乐瓶子上 ， 就可以把瓶子变成水枪、喷壶、泡泡机、口哨、卷笔刀……可口可乐希望借这次活动 ， 实现"变废为宝" ， 唤起人们对保护地球的渴望 。
可口可乐非常善于用瓶盖做出营销事件 ， 为了帮助刚进入大学的大一新生尽快建立友谊 ， 他们还设计过一款"FriendlyTwist友谊转转"瓶盖 ， 将两瓶可口可乐连在一起 ， 只有两个人通力合作 ， 同时向相反方向旋转才能打开瓶盖 。
上月底 ， 金典有机奶还联名卢浮宫 ， 推出一套"金典×卢浮宫联名限量版" ， 将断臂维纳斯、胜利女神像等卢浮宫"镇馆之宝"做成瓶盖 ， 喝奶的同时也能获得艺术熏陶 。 截止目前 ， #娟姗好奶礼遇卢浮#超话在微博中收获170万+次阅读 。
美国一家饮料公司Snapple曾将瓶盖当作长期营销卖点 ， 他们在瓶盖中印了上各种有趣的反常识冷知识 ， 例如"金星上的一天比金星上的一年还要长"、"桃子是第一个在月球上被吃掉的水果" 。
这些瓶盖在给读者带来意外惊喜的同时 ， 收集这些冷知识瓶盖也成为一种独特的乐趣 。 目前 ， Snapple已经推出了超过1500种冷知识瓶盖 。


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