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洗衣机|健康受追捧，产品拓边界，洗衣机市场迎来洗护创新时代

【洗衣机|健康受追捧，产品拓边界，洗衣机市场迎来洗护创新时代】DoNews10月20日消息（采访人员 李晓霞）10月20日 ， 由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的"洗护有道 积健为雄 2020中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛"在北京举行 ， 博世家电、卡萨帝、COLMO、海尔、海信、康佳、统帅、小天鹅、美的、松下、西门子家电、TCL、惠而浦等主流洗衣机品牌 ， 与本次论坛的独家渠道合作伙伴京东家电 ， 以及奥维云网、Gfk中国等行业机构齐聚一堂 ， 共同梳理行业当前形势 ， 总结用户需求变化和产品创新方向 ， 寻找市场新的增量机会 。
洗衣机|健康受追捧，产品拓边界，洗衣机市场迎来洗护创新时代
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线上市场回暖 干衣机品类逆势增长

今年年初突然出现的疫情 ， 让产业链、渠道、物流、安装等环节均蒙受影响 ， 家电行业全面承压 。 在疫情的催化下 ， 线下门店一度停摆 ， 小区进出也受到严格管控 ， 涉及安装的洗衣机受到严重冲击 ， 导致洗衣机市场呈现整体下滑状态 。 奥维云网数据显示 ， 2020年1-9月 ， 国内洗衣机零售量规模2277万台 ， 同比下滑8.2%；零售额427亿元 ， 同比下滑12.7% 。

疫情期间线下销售受到严重影响的情况下 ， 各品牌也积极转换思路 ， 将营销资源向线上渠道倾斜 ， 通过直播、短视频等宣传方式刺激销售 ， 尽可能地减少销售损失 。 惠而浦相关负责人表示 ， 相比线下 ， 线上渠道受疫情冲击较小 ， 加上互联网、5G等技术革新提供的便利 ， 线上传播手段得到了迅速发展 。 因此今年洗衣机市场在线下渠道销售情况大幅下滑的同时 ， 还能在线上渠道保持稳定增长 。 奥维云网数据显示 ， 洗衣机线上市场零售量规模1433万台 ， 同比增长11.9%；零售额规模193亿元 ， 同比增长8.6% 。 线下市场零售量规模844万台 ， 同比下滑29.7%；零售额规模234亿元 ， 同比下滑24.8% 。

虽然洗衣机市场的整体下滑 ， 但干衣机品类在今年呈现出逆势增长的态势 ， 成为白电市场最大的黑马 。 奥维云网数据显示 ， 2020年1-9月干衣机市场零售额规模18.1亿元 ， 同比增长45.3% ， 其中线上市场零售额7.2亿元 ， 同比增长43.8% ， 线下市场零售额11.0亿元 ， 同比增长46.3% 。 更加智能、健康的热泵式干衣机已成为行业的主要发展趋势 ， 2020年1-9月 ， 热泵式干衣机在独立式干衣机线上零售额中的占比从去年同期的50.4%增至74.1% ， 在独立式干衣机在线下零售额的占比也从去年同期的94.0%进一步扩大至97.2% 。
洗衣机|健康受追捧，产品拓边界，洗衣机市场迎来洗护创新时代
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事实上 ， 市场的整体下滑并没有对今年洗衣机的结构升级产生实质性影响 ， 从长期趋势来看 ， 洗衣机市场仍在围绕着洗烘一体机这一方向进行产品创新 。 奥维云网数据显示 ， 今年1-9月 ， 洗烘一体机的线上产品零售额占比从2015年的5.5%增长至28.4% ， 线下产品零售额占比从2015年的9.8%增长至47.3% 。 此外 ， 大容量产品也越来越受到消费者的欢迎 ， 这一点在波轮和滚筒两种类型上均得以验证 ， 其中后者的趋势更加明显 。 根据奥维云网数据 ， 2020年1-9月9.1-10.0kg的产品在线上滚筒洗衣机中的占比从2017年的13.7%增长至76.1% ， 在线下滚筒洗衣机中的占比从2017年的增长23.0%至69.7% 。

虽然疫情给洗衣机行业带来了一些影响 ， 外出自由受限和售后安装限制等问题 ， 导致部分消费行为随之延迟 ， 但并不会因此给行业带来翻天覆地的变化 。 美的相关负责人就表示 ， 多数消费者在购买大家电是有计划性的 ， 并非仓促而定 ， 因此突发性事件只是延迟购买行为 ， 并不一定会改变购买结果 。 "产品的不断升级和进化 ， 才是行业发展的内生动力 ， 其必将推动行业和市场的继续前行 。 "


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