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汽车|家宴仪式感背后，广汽三菱陪你探索生活之趣( 二 )


汽车|家宴仪式感背后，广汽三菱陪你探索生活之趣
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事实上 ， 早在品牌口号发布之前 ， 广汽三菱已经开始尝试与用户沟通并开展了一系列“坚持以用户为中心”的活动 。 本次发布的口号“驾驭探索之趣” ， 也是由广汽三菱粉丝全网投票选出来的 ， 广汽三菱主动与消费者建立沟通桥梁的诚意由此可见一斑 。
“坚持以客户为中心”意味着要从对方视角思考 ， 关注车主感兴趣的事物 ， 顺着他们的心意去“玩互动” ， 才能避免自嗨式营销 。 就目前的互动活动来看 ， 广汽三菱可以说是深谙消费者情感需求 ， 每一次活动都能准确get消费者的high点 。
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【汽车|家宴仪式感背后，广汽三菱陪你探索生活之趣】

在“幸福照相馆”活动中 ， 广汽三菱与当下人气颇高的海马体照相馆展开跨界合作 ， 定格时光 ， 把握住了社交媒体时代人们喜欢记录的习惯；与文和友的跨界合作 ， 则让消费者轻松“打卡”体验排队难的网红餐厅；了解这代年轻消费者的复古情怀 ， 在
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新劲炫(参数|图片)的产品营销中 ， 与葫芦兄弟“组CP” ， 用主力消费军的童年回忆来吸引其注意力……一切“会玩”的活动是广汽三菱对生活乐趣的探索 ， 多样化的仪式感透露出广汽三菱以客户为重的理念 ， 也展示了一个可沟通、又会玩、充满活力的品牌形象 。
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品牌活力焕新的背后 ， 是广汽三菱坚定变革的决心 。 如在今年北京车展上所言 ， 面对行业新一轮的洗牌 ， 广汽三菱将主动变革调整 。 主动调整不仅包括品牌焕新 ， 还有产品规划 。 广汽三菱总经理一木雅实在北京车展上明确表示 ， 面向2022年 ， 广汽三菱将推进聚焦的中期规划 ， 将与广汽集团和三菱汽车一起开展国际化研发 ， 并利用广汽三菱研发中心进行现地化研发 ， 每年至少推出一款新车型 。
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“现地化研发”是一个相对新鲜的表达 ， 它传递了广汽三菱对中国市场的重视和深耕中国市场的决心 。 今年7月 ， 位于长沙的广汽三菱研发大楼竣工 ， 这是“现地化研发”的重要标志 。 一木雅实介绍称：“本地化的研发中心可以更贴近中国市场需求和用户期望 ， 并能够快速反应 。 可以说 ， ‘现地化研发’也是广汽三菱对中国市场的探索 。 ”
从明确的新车节奏到“现地化研发”布局 ， 广汽三菱在表达“主动变革”决心的同时 ， 为中国消费者带来了新的期待 ， 并明确回击了那些怀疑三菱品牌将退出中国市场的声音 。
在70万车主的认可基础上 ， 广汽三菱的主动变革将为其带来更多可能 。 在“驾驭探索之趣”的口号指导下 ， 广汽三菱会是消费者发现生活之乐的那个陪伴者 ， 可以让更多人记住这个活力满满的品牌；有“坚持以客户为中心”的理念 ， 广汽三菱也将在陪车主一起“玩”的营销中建立更强的“粉丝黏性”；加之清晰的产品节奏和本土化目标 ， 未来广汽三菱有望凭品牌、营销、产品在中国收获更大市场 。


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