想在自媒体创作中脱颖而出？要明白这个环境下，好酒真的怕巷子深
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几个月前受平台邀请 ， 成为了新手创作营经验分享的嘉宾之一 。 几个月过后才发现 ， 不出意料 ， 剩下的人真的不多 ， 所有放弃的都是到了千粉以后放弃的 ， 因为她们在追求千粉的路上看到的是一座金矿 ， 而到了千粉以后才发现是一座坟墓 。 虽然内容优质 ， 但她们并不知道在这个环境里 ， 好的产品可未必有好的销量 ， 好酒真的怕巷子深 。
创作至今 ， 收获了两项极少数创作者能拥有的重要成绩 ， 一个是2019年底成为了每月万元保底的签约作者；另一个2020年6月成为了签约讲师 。 一路走来 ， 真的不容易 ， 虽然这两项的收入可以比肩很多百万粉丝大V ， 但我依然觉得从自媒体运营的角度出发 ， 我是失败的！因为这两项成绩在实力的背后 ， 是需要机遇的 ， 我只是比较幸运的那一位 。
如果没有这两项支撑 ， 单纯依赖流量和星图任务的收益 ， 我早就放弃了 ， 因为入不敷出 。 但如果时光可以倒流 ， 我至少知道从第一天开始我应该怎么做 ， 可以少走哪些弯路 。 所以这篇文章的价值就是帮助即将放弃自媒体创作的伙伴们找到方向 ， 及时止损 ， “损”指的是宝贵时间 。
好的产品未必有好的销量 ， 要把自己当产品一样去运营
宾利汽车产品的质量要比丰田汽车产品好 ， 但销量可追不上丰田 ， 我们的茶文化和制茶工艺历史悠久 ， 但遗憾的是放眼全球市场 ， 销量最好的却是国外的品牌“立顿” ， 因为它解决了用户的便捷性 ， 而我们考虑过自己的作品真正给用户带去什么了呢？很可惜 ， 很少有人思考和设计过自己的产品 ， 一切都太过随意了 。
我敢确切的说 ， 在2020年涨粉1万 ， 是2016-2018年涨粉难度的上百倍 ， 现在不仅仅是新手放弃 ， 很多几十万粉丝的大V也放弃了 。 道理很简单 ， 他们赶上了好的时候 ， 那个时候创作者少 ， 写什么拍什么都有人看 ， 流量也大 ， 可现在的创作者已经比读者和观众都多了 ， 不思考自己的运营策略 ， 就很难脱颖而出 。
如何把自己当产品一样去运营
有一种职业就叫“产品运营” ， 做自媒体也必须有着产品运营的思维 ， 要当成一个产品去思考 。 在这里就不聚焦专业结构化的知识了 ， 赋能给各位几个关键点 ， 也就是大方向的把握上 。
01通过什么来输出内容？
内容的主要输出形式是文章和视频 ， 如果想让运营走的长久 ， 我建议选择视频 。 我来说说为什么不选择文章 。
文章想形成持续性的爆文是非常难的 。 我不知道为什么 ， 过往参加过我分享的学员中 ， 本职工作年薪20万以上的创作者 ， 都不愿意拍视频 ， 都是通过文章输出 ， 而本职工作年薪10万的 ， 很少写作 ， 只拍视频 。
随后产生了一个什么结果呢？本职工作高年薪的人群抱怨自己写的很专业 ， 但没人看 ， 反倒是那些拍完全没有营养视频的却斩获了可观的流量 ， 导致自己最后无奈放弃了 。
因为他们相信是金子总会发光 ， 好酒不怕巷子深 ， 只是在自媒体的环境下 ， 这两个概念真的不适用了 。 你是否有揣摩过这样一个问题 ， 那就是平台80%以上的用户是什么群体？你觉得这个群体具有慧眼识珠的能力 ， 还是不具有？答案你自己思考 。
而最关键的并不是内容定位 ， 而是文章很难打造出个人IP人设 ， 很难实现持续的粘性 ， 说直白点就是很难被人记住 。
02输出怎样的内容？
平台有着很多的领域 ， 但不论什么领域的内容都可以归类为：专业内容和休闲内容 。 在这里我建议大家走休闲路线 。
专业内容受众范围小 ， 而且从长远来看 ， 即便你专业过硬 ， 想想自己一年以后还能有专业素材可做吗？况且你的专业 ， 基本上都被同领域专业创作者写过了 ， 你能有多少不为人知的内容持续输出？
休闲类的内容往往容易被用户关注 ， 因为大多数用户就是为了娱乐消遣的 ， 这就要看自己如何定位内容了 。 总之 ， 把握大群体的心理很重要 。
比如炫富的创作者肯定比不上卖惨的创作者 ， 因为人性是别人都希望你过的没他好 ， 所以那些动不动就晒自己收益的人 ， 真的是傻！让粉丝渐渐疏远自己；而那些卖惨的 ， 不管是真是假 ， 他迎合了大多数用户的心理：看到你过的落魄 ， 找到了自我满足感 ， 看到你不如我 ， 反倒持续关注着你不幸的生活 。
03运营策略
别相信那些告诉你贵在坚持的鸡汤 ， 如果开弓的方向都错了 ， 羽箭永远无法击中靶心 。 所以前期千万别在意收益 ， 把全部精力放在内容的创意设计上 ， 涨粉才是王道 ， 一切都是为了以后的引流 。 2020年开始 ， 你想通过流量实现理想目标 ， 很难很难 ， 要为以后的带货和线下商业合作做铺垫 。
你会发现有这样少数的群体 ， 前期只发休闲类小视频涨粉 ， 人设形成以后然后转到再短视频创作 ， 人设一直在输出 ， 最后通过带货和商业合作达到了理想目标 ， 这就是把自己当产品去运营的好例子 。
写在最后
做自媒体 ， 真的不可能每个人都脱颖而出 。 你需要有着强烈的个人特征和风格 ， 而这些特征和风格往往不是培养出来的 ， 都是与生俱来的 。 再就是身边有稀缺的资源或内容创意的本领 。
【想在自媒体创作中脱颖而出？要明白这个环境下，好酒真的怕巷子深】如果你想说这几项我都不具备还应该继续走创作这条路吗？那我建议你读一本叫做《资本论》的书 ， 这本书里你可以找到答案 。
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