利润|“代言人”谢霆锋购入500万股有奇效特步国际新品牌突围难题仍待解
经历了19年的代言人长跑 ， 10月9日 ， 特步国际官宣 ， 其“功勋代言人”谢霆锋认购500万股股份升级当股东 。 受此影响 ， 10月12日 ， 特步国际股价一改近期低迷的走势 ， 高开高走 ， 收盘大涨17.53% ， 创下近半年以来的新高 。
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《投资者网》 丁琬璎
什么是品牌代言人最“长情的告白”？“真金白银”出资力挺“广告主”！
10月9日 ， 特步国际控股有限公司（下称“特步国际” ， 1368.HK）发布公告 ， 特步国际首位代言人、谢霆锋同意认购特步国际500万股股份 ， 禁售期一年 ， 认购所得款项将用于合作产品的开发 。 受此影响 ， 10月12日 ， 特步国际股价高开高走 ， 收盘大涨17.53% ， 一改近期低迷的走势 ， 并创下近半年以来的新高 。
而据此前发布的半年报 ， 其2020上半年营收36.79亿元 ， 同比增长10%；经营利润（营业利润）为5.01亿元 ， 同比下降30.2%；普通股股权持有人应占利润（归母净利润）2.48亿元 ， 同比降幅达46.45% ， 主品牌低迷的同时新品牌虽贡献营收增长却处于亏损状态 ， 多品牌效应待释放 。
《投资者网》就上述问题联系特步国际 ， 获得一定的回复 。
上半年净利润增速垫底可比品牌
据半年报 ， 特步国际上半年营收增速放缓 ， 净利润下降 ， 增收不增利（见图1） 。
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对于营收增速下降 ， 特步国际告诉《投资者网》 ， “上半年因新型冠状病毒疫情 ， 中国内地零售市场无可避免受到冲击 ， 但随着内地疫情受控 ， 特步主品牌第二季的流水已逐步改善 ， 7-8月整体流水录得持平到单位数的增长 。 ”
对于主营业务关键指标“经营利润”下跌30.2% ， 特步国际解释称 ， “主要由于特步主品牌今年上半年有约4400万元应收贸易款项拨备 ， 及新品牌录得亏损 ， 若剔除去年约6000万元的应收贸易款项回拨 ， 及今年上半年约4400万元应收贸易款项拨备 ， 特步主品牌的经营利润仅下跌9.1% 。 ”
根据Wind数据 ， 与同为国产主流体育运动服饰品牌安踏、李宁、361度对比 ， 上半年特步国际的营收增速最高 ， 然而净利润降幅最大（见图2） 。
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“集团会继续采取各种成本控制措施 ， 包括减少广告营销费用、办公室相关开销及出差旅费等 ， 借以控制成本及提升利润 。 ”特步国际向《投资者网》补充道 。
多品牌效应待释放
撇开应收款项的影响 ， 上半年新品牌的亏损 ， 折射出特步国际多品牌战略效应还有待时间释放 。
据半年报 ， 特步国际新收购的品牌“盖世威”及“帕拉丁”上半年收入为4.59亿元人民币 ， 占公司总收入比重约12.5% ， 营业亏损为477万人民币 。
特步国际告诉《投资者网》 ， “海外市场疫情仍然严重 ， 相信业务恢复仍需要时间 ， 新品牌是集团长远的增长动力 ， 集团仍致力为两个品牌进行战略转型 ， 未来将重心转移至亚太区 ， 尤其是中国内地 ， 以及加大服装占比 。 ”
特步国际表示 ， “主品牌收入保持平稳 ， 继续为集团稳定增长的动力 ， 有信心净利润同比表现下半年优于上半年 。 专业运动品牌处于起步阶段 ， 2020年预计两个品牌共开30-50家店 ， 目标三年来达致利润打平；时尚运动方面 ， 美洲和欧洲的业务恢复需要时间 ， 日后将业务重点转移至亚太区 ， 特别是中国内地 ， 以自营及分销模式开设店铺 。 ”
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