江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

燕京理工回应高价校园网是什么原因？燕京理工回应高价校园网具体情况( 二 )


文章图片

营收与净利润同步下滑是这些啤酒公司们的共性 ， 其中三家公司的净利润处于亏损状态 。 作为中国最大的啤酒企业集团之一 ， 燕京啤酒也位列其中 。 另一家为惠泉啤酒 ， 燕京啤酒在2007年对其形成了绝对控股 ， 持股比例达50.03% ， 公司产品主要有惠泉一麦啤酒、惠泉小鲜啤酒、惠泉春生啤酒等 ， 市场主要在福建、江西、广东等南方一带省市；另一家兰州黄河是甘肃省最早设立的股份制企业之一 ， 公司的主要产品是“黄河”、“青海湖”系列啤酒 ， 在甘肃、青海、宁夏三省啤酒市场占据一定的市场份额 。
这些品牌中燕京啤酒的净利润下滑幅度最大 。 净利润由盈转亏 ， 下降幅度高达518.03%；经营活动产生的现金流量净额也减少至2.50亿元 。 对于此次业绩的巨幅下降 ， 燕京啤酒表示 ， 由于新冠疫情的发生 ， 使市场萎缩 ， 对公司生产、经营均产生不利影响 。 目前公司已陆续复工 ， 生产经营活动有序开展 ， 疫情对公司全年生产、经营产生的不利影响和不确定性尚无法准确预测 。
新冠疫情是否真的是这次业绩巨幅变动的罪魁祸首？这家成立于1980年的啤酒厂商 ， 是否遇到了自己的“中年危机”？
中高端布局落后 ， 电商渠道堪忧
曾经燕京啤酒也是遍布大街小巷的“撸串好伴侣“ ， 但是目前却越来越少见它的身影 。 “现在更多会选择喝雪花、百威或者鲜啤 ， 很少喝燕京了 。 ”周城（化名）说道 。 雪花是港股上市公司华润啤酒旗下的主要产品 ， 百威则是一家美股上市公司 ， 1995年正式进入中国市场 。
从风评来看 ， 燕京啤酒似乎原本就在走下坡路 ， 疫情只不过是让其短板更加凸显 。 消费者的反应也十分“无情”地体现在了公司的业绩上 。
【燕京理工回应高价校园网是什么原因？燕京理工回应高价校园网具体情况】2014年-2019年 ， 公司的营收一直没有太大变化 ， 还伴有萎缩的迹象；净利润基本也是逐年降低 ， 虽然在2019年有些许好转 ， 但是今年情况却直转急下 。 同样时间段内 ， 青岛啤酒的净利润呈现的却是向上攀升的大趋势 。 为什么会出现这种情况？
业内分析师表示 ， 啤酒企业利润支撑主要还是在中高端产品线上 ， 低端产品主要是用来抢占市场份额 。 川财证券也表示 ， 目前的啤酒行业结构升级趋势显著 。 高档啤酒销量占比持续提升 ， 其销量占比从11.20%上涨至34.85% ， 低档啤酒销量占比从2011年的61.60%下降至2018年35.50% ， 同期中档啤酒销量占比从27.20%提升至29.65% 。
但是 ， 目前燕京啤酒在中高端领域的布局却未能获得市场认可 。 意识到消费升级 ， 行业不断高端化的发展趋势 ， 公司也在2019年陆续推出了燕京U8和燕京7日鲜等高端个性化产品 。 但是公司年报中也一直未曾披露所谓的“中高端产品占比逐步提高”的具体情况 。 业内人士对燕京啤酒的高端化布局也并不看好 。 而且从目前的市场销售情况来看 ， 燕京依旧是以低端产品“大绿棒子”为主 ， 一些消费者对燕京啤酒的高端化品牌也并不熟悉 。 但是 ， 其竞争对手青岛啤酒在高端化领域的布局则值得借鉴 。
青岛啤酒的高端化布局意识觉醒的很早 。 公司在2014年8月就明确将品牌战略调整为“1+1+N” ， 即青岛啤酒主品牌+第二品牌崂山啤酒+汉斯、山水、银麦等区域品牌 ， 从而适应市场竞争需求 。 其中青岛啤酒定位中高端市场 ， 崂山啤酒作为第二品牌 ， 定位大众市场 。 2019年 ， 青岛啤酒主品牌共实现销量405.1万千升 ， 同比增长3.49% 。 相比而言 ， 燕京啤酒的布局则显得有些“佛系” 。
要想在高端领域有好的发展 ， 还要面对国际啤酒品牌的残酷竞争 。 华润啤酒CEO侯孝海曾对这一市场新形势表示 ， 啤酒行业的竞争已经不是当初雪花、青岛、燕京之间的竞争 ， 竞争对手是百威、嘉士伯和喜力这样的外资品牌 。 据公开数据显示 ， 2019年百威占高端市场份额达46% ， 青岛啤酒占25% ， 华润啤酒占13% 。 但是目前受疫情影响 ， 进口啤酒的供应链受到影响 ， 国内啤酒有望迎来发展高峰期 。 不过 ， 啤酒的竞争对手也不止于此 ， 还有日益流行的低酒精饮料 ， 比如水果酒 ， 就深受年轻人的追捧 。


推荐阅读


上一篇：和平|《为了和平》第二集：殊死较量

下一篇：中国驻斐济大使馆声明究竟怎么回事？中国驻斐济大使馆声明时间过程详解