互联网情报网|肯德基玩心大宇宙发布，这次玩到了年轻人心里！( 二 )
二次元破壁 ， 真正打入年轻人内部
据数据统计 ， 2020年中国泛二次元群体已经达到3.9亿人 ， 加上以Z世代为主的年轻一代成为消费主流 ， 品牌对二次元产业的重视与否成为吸引年轻受众的关键 。
肯德基在此时展开发布会 ， 并联合五大知名IP ， 除了抢先抢占二次元市场 ， 更多的一系列常态化二次元跨界战略体系形成后 ， 以品牌打破次元壁 ， 实现真正打入年轻群体内部 。
一 ， 虚拟游戏和现实餐厅的碰撞 ， 突破次元壁的结合 。
年轻群体以其多元化的需求衍生出的消费观念也多有不同 ， 感性与理性的双重交织让受众既重视体验感和兴趣度 ， 同样也重视现实满足 。
游戏与餐厅的跨界很大程度上缝合了现实与虚拟世界的入口 ， 将玩家感兴趣的游戏元素具象化到现实世界 ， 以美食作为媒介进行展现 ， 突破次元壁的结合正中年轻受众的痛点 。
二 ， 游戏世界背后社交网络的挖掘 ， 品牌平等对话 。
年轻群体的世界在多元信息交融的世界里更加细节化 ， 兴趣爱好的不同下社交圈层也更加分散 ， 即便是同样的游戏领域也有各自细分的小圈子 ， 想要实现用户引流 ， 就要充分挖掘多圈层间的共鸣点所在 。
而将游戏引入现实日常中 ， 肯德基年轻调性的一贯坚持 ， 让游戏与品牌本身产生同样的年轻化共同点 ， 而游戏本就作为当代年轻人社交网络的一部分 ， 品牌对游戏引入无疑实现了年轻社交圈层的深度挖掘 。
从社交圈层出发 ， 强化品牌调性又尊重年轻受众的游戏爱好 ， 二者在平等对话的模式中实现了品牌对受众心智的占领 。
三 ， 品牌形象年轻化升级 ， 持续伴随受众成长 。
IP形象的建设对品牌的意义越发重大 ， 特别是当年轻一代在碎片化思维下的崛起 ， 对受众注意力的捕捉有趣的形象吸引力远大于抽象化的概念诉说 。
如何将形象IP紧密结合年轻化元素 ， 是品牌实现更多流量捕捉的关键 ， 而肯德基能够持续跟进年轻受众喜好 ， 及时推出有趣的新品 ， 也离不开肯德基老爷爷的持续发力 。
在此次发布会中 ， 肯德基对形象再次升级 ， 以更有个性的KI上校设定彰显品牌年轻化的与受众同步 。
从品牌内在的营销逻辑到外在的品牌IP ， 肯德基在一步步紧随年轻受众的步伐 ， 持续跟进年轻人的成长 。
本文插图
品牌年轻化是一个阶段性过程
品牌年轻化并不是一蹴而就的成功 ， 而是一个持续探索的过程 。
受众在碎片化思维的影响下聚焦点转移迅速 ， 品牌单一表面洞察往往不得要领 ， 只有持续跟进受众成长 ， 了解年轻群体的内在需求 ， 才能真正实现品牌年轻化同步 。
肯德基进入中国内地市场后的巨大变迁 ， 持续壮大并且融入受众生活场景的品牌理念 ， 很大程度上也证明了品牌一贯年轻化风格的重要性 。
从心智占领到社交圈层突破 ， 从心理到营销模式的立体化年轻道路 ， 成为肯德基的出圈关键 ， 游戏是当下的主题 ， 而未来的年轻化道路则需要品牌的持续探索 。
推荐阅读
- 麦当劳|肯德基，麦当劳，星巴克这些企业服务越来越差了
- 京东物流|逆势招2万人，京东冲出互联网寒冬
- |互联网运营是什么？快来看看你是哪种类型的运营
- 穿衣搭配|互联网行业哪个职位比较有前途？做好职业选择，底层逻辑很重要
- 国家互联网信息办公室|太卷了 | 你们在等放假，而我在为春招做准备
- 网络安全审查办法|国家互联网信息办公室等十三部门修订发布《网络安全审查办法》
- 越南|越南的一名女教师走红互联网，穿着旗袍秀身材，运动才是最主要的
- 裁员|2021年互联网企业大量裁员，却又高薪增加校园招聘人数，意欲何为
- 厨师|2021中国互联网TOP雇主出炉，下一代“BAT”或成就业新风向
- 应届生|为什么互联网大厂都在争抢应届生？