互联网情报网|肯德基玩心大宇宙发布，这次玩到了年轻人心里！
北京联盟_本文原题：肯德基玩心大宇宙发布 ， 这次玩到了年轻人心里！
作者 | 刘文导
来源 | 首席营销观察（ID：idazhizuo）
近年来 ， 品牌们的发展道路似乎越来越偏离轨迹 ， 往不务正业的领域拓展 ， 周边、联名、联动等跨界花样层出不穷 ， 怎么惊艳怎么来 ， 为的是博取新一代消费者的注意力 。
在当下跨界蔚然成风的时代 ， 或深或浅的不务正业或许才是品牌价值增长的真正道路 ， 市场稳定 ， 竞争饱满 ， 产品竞争的优势与热度下降 ， 产品之上的品牌附加值成为营销重点 。
品牌年轻化的时代永恒主题是无数品牌前赴后继跨界的最底层逻辑 ， 但年轻一代的兴趣也并非这么容易把握 ， 抓不住受众“G点” ， 跨界滑铁卢的案例比比皆是 。
【互联网情报网|肯德基玩心大宇宙发布，这次玩到了年轻人心里！】相比之下 ， 一向喜欢和年轻人玩在一起的肯德基频出奇招 ， 9月19日玩心宇宙发布会再起航 ， 携手五大国民IP ， 以游戏真正破局年轻群体 。
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以游戏入局 ， 撬动多元圈层传递
随着多元产业融合趋势的不断发展 ， 品牌立体产业链的建设刻不容缓 ， 行业壁垒的逐渐消失让品牌定位的延展性得到了更大的发展空间 。
而在Z世代多元属性并行的市场大背景下 ， 品牌单一的行业定位在立体产业链趋势下中略显单薄 ， 专业+多领域的生态网络建设才是品牌年轻化的王道 。
游戏作为新一代受众的成长记忆点 ， 已经成为了日常生活的一部分 ， 肯德基以此为落脚点率先取得了受众的好感 。
餐饮品牌转身做关于游戏的发布会 ， 本身差异性带来的流量群聚效应就十分可观 ， 肯德基利用自身特色以沉浸式发布会 ， 实现了从流量—留量—变现的立体循环 。
首先 ， 是多元风格游戏IP加持 ， 实现受众交叉引流 。
本次发布会 ， 肯德基联手《原神》、《梦幻西游三维版》、《阴阳师》、《战双帕弥什》、《第五人格》五大现象级游戏IP ， 先后接档的跨界营销为品牌持续增添热度 。
定位各异的游戏风格带来的是属性截然不同的受众 ， 在IP的跨界联动下 ， 多元化的受众流量能够得到充分引流融合 ， 并形成以肯德基为核心的流量持续循环 。
其次 ， 是B站年轻人平台的充分借势 ， 游戏与弹幕结合的双重优势 。
以ACG产业起家的B站 ， 始终贯穿着年轻人聚集地的品牌理念 ， 动漫游戏的圣地积累了无数知名玩家以up主身份入驻 ， 而在B站三部曲的强势出圈后 ， 平台的火热成为无数品牌借势营销的第一选择 。
联结多元领域的平台加持 ， 加上年轻群体的属性 ， 肯德基将发布会直播搬上B站自然能够引发更多的热度与关注 ， 游戏+弹幕的年轻方式表达同样更能获得年轻受众的认可 。
最后 ， 是年轻跨界常态化 ， 潜移默化的兴趣认同 。
电竞游戏产业的起步 ， 是无数年轻人的梦想所在 ， 而伴随着无数否定声音的出现 ， 年轻群体更需要的是一种肯定 ， 肯德基对于游戏行业潜力的深入洞察 ， 让其紧紧的与年轻人站在一起 ， 将品牌与受众同化 。
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而在发布会之前 ， 近年来肯德基与各大动漫、游戏知名IP的积极联动更加证明了品牌对于年轻群体兴趣的强烈认可 ， 将IP跨界常态化 ， 从而达到潜移默化影响形成品牌调性的目的 。
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