袁毓|高价买书却舍不得撕封皮：好看的书，该是颜值好看，还是内容好看？
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“这本书118元？两本！”
周末在上海莫干山路的M50创意园举行的第三届unfold上海艺术书展引发排队潮 ， 一册册装帧精美的图书让不少观众纷纷买单 。
市民袁毓选购了三本书 ， 每本购买两册：“一册拿来看 ， 一册拿来收藏 。 ”
【袁毓|高价买书却舍不得撕封皮：好看的书，该是颜值好看，还是内容好看？】事实上 ， 这三本书她都只看了封面包装便下单了：“现在买纸质书 ， 买的就是颜值 。 ”
一本“好看”的书 ， 该好看在包装 ， 还是好看在内容？
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艺术书展吸引了大量年轻人
坐在M50创意园一角等朋友的袁毓 ， 犹豫再三 ， 撕开了其中一本封面是极简当代艺术绘画的书 。 她把包垫在腿上 ， 再把这本书放在包上 ， 每翻过一页 ， 便用纸巾擦一擦翻书的手指：“我手上容易出汗 ， 这些书的纸张都很矜贵 ， 稍微潮点就会变形 。 ”
之所以如此“宝贝”这本书 ， 袁毓坦言是因为书的“颜值”：“放在书柜里作装饰都好看 ， 不希望书皱了 。 ”但袁毓不希望让母亲看到自己又买这样的书：“在他们看来 ， 一张纸上只印一两个字 ， 就是浪费 。 ”
这样“高颜值”的书 ， 在上海艺术书展上比比皆是 ， 吸引了大批年轻人购买 ， 其中不少人都和袁毓一样 ， 连书的内页都没看到就下单了 。 一名参观者坦言：“肯在装帧上这么用心 ， 内容应该不会差吧 。 ”
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“高颜值”书籍和纸张用品在艺术书展上随处可见
近年来 ， 这样“好看”的书越来越多 。 市民吕欣曾通过一家书店的“推荐榜”购买了一本曾荣获德国莱比锡“世界最美的书”银奖的书 ， 白色软质外皮上有着零落的红色图案 ， 内部的色彩搭配也十分明艳大胆 。 但柔软的质地虽然强化了这本书的颜值 ， 却为吕欣翻阅带来了麻烦：“稍不小心就把书页撕坏了 。 ”而市民陈磊买的一套两册设计类书 ， 随书附赠了手袋、藏书票、书签和一套模型 。
如果说艺术类书籍 ， “颜值”本身就是内容的一部分 ， “高颜值”“高配置”的儿童图书在消费者中就颇有争议了 。
“给我女儿买了套童话书 ， 结果我自己整了自己 。 ”市民杨女士买的这套童话书 ， 全部硬壳包装 ， 全部采用质地厚实的纸张 ， 一套书重量超过2公斤 。 然而翻开一看 ， 一页纸上只有寥寥百来字 。 “这么大的书 ， 女儿翻起来都吃力 ， 只能睡觉前我来讲 。 结果第一天我的腿就被书压出了印子 。 ”市民涂先生给儿子买的科普类书籍 ， 打开全是立体纸雕：“儿子第一天看就抓烂了 。 ”
不仅这些特殊书籍如此 ， 一些普通的书籍也越来越精美 。 市民雷蕾收藏了多个版本的《瓦尔登湖》和《泰戈尔诗集》等书籍：“书越来越厚 ， 装帧越来越精美 ， 封面从逐渐进步的印刷技术 ， 到特殊布料包装 ， 连书页边缘都涂满了金粉 ， 后来甚至出了镂空木版画封面 。 但是书的内容本身没有什么变化 ， 最明显的是每一页的字变得更大、更少 ， 留白更多了 。 ”与越来越华丽的“颜值”成正比 ， 这些书籍的价格也水涨船高 。 雷蕾收藏的同一本书 ， 从原先的26元一路涨到了138元 。
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艺术书展人气旺
“现在的环境下 ， 艺术书本身就得做成一件艺术品 。 ”在艺术书展上 ， 一名参展者坦言 ， 很多当代艺术已从平面艺术向多媒体艺术转变 ， 纸制品没有明显优势：“我们唯一的优势就是审美在线 。 ”她表示 ， 纸质出版业面对电子出版物冲击 ， 只能想方设法把读者对“纸”的情感放到最大：“很多读者不是说跟电子阅读比 ， 更喜欢手指触碰纸张的温度、喜欢鼻子闻到油墨的香气吗 ， 我们就在这方面做足 。 ”
还有参展者坦言 ， 如今不少读者会为实体书买单 ， 有一定的收藏心理：“如果只是看 ， 电子阅读也可以 。 但很多人保留书柜、坚持买书 ， 像收藏一样 。 既然增加了收藏功能 ， 就要做到与收藏功能匹配的美好形态 。 ”据他介绍 ， 国际上一些出版社推出的摄影、画集 ， 尺寸巨大 ， 需要配备专用的阅读书架：“这样的书阅读非常不便 ， 主要价值就是收藏 。 ”
在一些书店工作人员和读者看来 ， 如今“眼球社会” ， 书本依靠“颜值”推广“内容”无可厚非 。 在书店工作的颜先生表示：“书籍有商品属性 ， 如果外表不吸引人 ， 又怎么能让人有兴趣了解内涵呢？”
今年上海书展上 ， 《哈利·波特》二十周年学院纪念版一套难求 。 在一些业内人士看来 ， 经典书籍无论装帧如何精美 ， 都会有人愿意购买 ， 这样的精致是对作者和读者的尊重：“但反过来说 ， 一些本身价值不大的书能出版 ， 还要包装得如此精美 ， 恰恰说明了优质内容的匮乏 。 ”
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