|让黄河文化赋能博物馆文创
□河南日报采访人员 温小娟 郭 戈
黄河流域历史文化资源非常丰富 ， 分布在沿黄九省（区）的众多博物馆 ， 是集中反映和展示黄河流域文明的重要窗口 。 如何让博物馆里“高冷”的文物活起来 ， 让人们把博物馆记忆带回家？
【|让黄河文化赋能博物馆文创】在10月16日下午举办的“黄河流域博物馆联盟文创产业研讨会”上 ， 黄河流域28家博物馆的相关负责人结合自身实践 ， 交流研讨博物馆文创经验、面临困境等 ， 共同探寻解决之策 。 他们不约而同地认为 ， 在黄河流域生态保护和高质量发展战略背景下 ， 应充分发挥博物馆优势 ， 进一步推动黄河文化保护传承弘扬 。 同时 ， 面对黄河流域博物馆文创发展基本上处于探索起步阶段 ， 普遍面临缺人才、缺资金等困境 ， 大家应“抱团取暖” ， 加强文化交流合作 ， 打造博物馆行业的“黄河文化共同体” ， 实现黄河流域博物馆的共同发展、共同繁荣 。
会上 ， 河南博物院院长马萧林作为“东道主” ， 率先讲述了该院文创从无到有、从有到优的发展历程 。 除了陈列展览、社会教育外 ， 近两年河南博物院把文创作为一项非常重要的工作来抓 ， 还专门成立了文创办 。 “开发文创产品已由以往的授权开发、外包 ， 变为我们掌握主控权 ， 开展馆校合作、馆企合作 ， 产品从简单仿制变为精心提取文物元素开发新品 ， 得到了观众的认可 。 ”马萧林自豪地说 。 目前 ， 河南博物院文创开发已基本实现了社会效益、经济效益“双赢” ， 今年国庆假期每天都能实现5万元左右的文创销售收入 。
四川博物院党委书记王龙以数据为例说明 ， 文创产品购买力最强的群体是20岁至35岁的消费者 。 对于博物馆而言 ， 文创产品除了文化元素的加持 ， 还要有现代手段的表达 ， 让年轻人看到文创产品就欣赏它 ， 有购买的欲望 。
“我今天佩戴的丝巾、耳钉都是根据镇馆之宝彩陶瓶研发的文创产品 。 ”甘肃博物馆文博馆员葛雅莉现场“推销”起自家产品 。 她说 ， 彩陶文化是黄河文化重要的组成部分 ， 甘肃博物馆目前已开发彩陶文化系列文创产品150多款 ， 融文化、创意、实用、品质于一体 ， 受到游客青睐 。
陕西历史博物馆作为文创开发的“佼佼者” ， 其“唐妞”系列产品十分火爆 ， 2018年入驻天猫平台以来销售收入已有1000多万元 。 陕西历史博物馆文化产业部负责人说 ， 线上销售最大问题是经常跟着平台搞活动 ， 搜索引流收费也不菲 ， 文创产品开发本来成本就高 ， 这又增加了博物馆的负担 。 他认为 ， 博物馆应该抱团发展 ， 争取独立的线上平台 ， 怎样参与平台活动应尊重博物馆方的意见 。
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