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大地风景文旅集团|旅游演艺的发展与创新( 二 )


其次是参与感 ， 即游客就是演员 ， 推动剧情发展 。 在演绎制作过程中 ， 让游客参与表演 ， 穿西服 ， 串台词 ， 推动剧情发展 。 同时还可以设置不同的剧情 ， 将观众分组参与 ， 每个支线的发展都不一样 ， 从而加强旅游演艺的参与感 。
第三是制作精良 ， 即要求服化道可持续使用 ， 持续演员艺术培训 ， 符合衍生产品售卖 。 随着游客对品质要求的逐渐提高 ， 市场竞争加剧 ， 粗制滥造已是过去 ， 追求精良的制作是大势所趋 ， 而这也伴随着制作成本和运营成本的增加 ， 因此要实现服装、道具等的可持续使用 。 与此同时 ， 演员的可持续也能在确保效果的情况下 ， 大幅缩减成本 ， 实现演员的可持续 ， 最有效的途径就是做好演员的培训工作 ， 这种可持续的培训不但要面对普通演员 ， 还要涉及主创团队和导演编导来提升制作方面的能力 。 未来考量演出效果时需要考虑后期的运营 ， 尤其是衍生产品开发与销售 。
最后是精神引领 ， 即世界观的思辨、让孩子的启迪、让大人的洗礼、让老人的回味 。 虽然旅游演艺是娱乐化的演出 ， 但它应该对孩子的艺术或者想象力有所启迪 ， 对大人的世界观或一些固有的看法重新洗礼 ， 对老人的过往人生引发回味 ， 这几个特点是高质量IP演绎必须具备的 。
大地风景文旅集团|旅游演艺的发展与创新
本文插图

3、产品组合组合式打造
产品设计上要体现引得来、留得住 ， 愿再来 。 引得来的是产品 ， 留得住的是利润 ， 愿再来的是二销产品 。 整个产品组合的打造种这三个要点是相辅相成 ， 并紧紧围绕着 IP进行的 。
以麦当劳为例 ， 引人注目的是醒目的“M”标识 ， 引流产品可能是汉堡 ， 但实际上可乐才是它真正的利润产品 。 演艺也是起到引流效应的 ， 因为演艺具有短平快的特点 ， 能够让人快速了解在地文化 ， 并通过歌舞乐直观地吸引游客 。 西安不倒翁小姐姐实际上也算演艺范围之内 ， 这种演艺吸引了大量的流量 。 流量增加之后 ， 当地就会增加利润产品来促进消费 ， 比如餐饮、文创、研学等 。 最后 ， 通过民宿、酒店、温泉等产品的设计和规划 ， 与地域文化结合起来形成热点 ， 成为二次消费产品 。
旅
视频来源：大唐不夜城
产品的组合方式是要通过“独特的演艺IP+有创意的产品设计=神形兼备” 。 通过内容带动体验 ， 体验拉动消费的模式给游客带来极致的享受 。 为什么现在的主题公园越来越火爆 ， 是因为主体公园本身进行了IP化、体系化 ， 其核心是通过内容带动体验 ， 通过体验拉动消费 ， 给游客带来极致享受 。 这才是年轻人的消费模式 。
实施工艺流程
有好的流程才能打造出好的产品 ， 实施工艺的流程分为四个阶段 。
第一个阶段是策划期 ， 在此期间要做好业态推荐、概念规划、主题规划和项目选址 。 具体的关键部分包括可研报告 ， 涉及概念参考、创意风暴、客群画像、消费习惯、人群收入、区域面积、交通可达、建筑限制、竞争分析、预算分析、商业模式、利润规划、主题规划、规格测定、文化提炼等部分 。 可研报告是前期策划的预判 ， 帮助分析项目是否可行 。
第二个阶段是规划期 ， 经过策划后就要融入体验设计、扩充设计、财务规划和方案设计 ， 根据当地的特点结合在地交通或文化来进行整个规划 。 涉及体验驱动、流程设计、技术造型、空间规划、安全控制、互动构架、共情机制、题材情节、建筑场景、服装道具、互动设备、声光标牌、规划演示、工作清单、采购清单、成本精算、收入预测、风险评估、外力内装、材料工艺、施工图纸、方案审阅 。 在规划期 ， 创作团队需要和当地的专家小组或者业态小组进行多次开会讨论 ， 以确保所有的细节都能达到 。
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