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大地风景文旅集团|旅游演艺的发展与创新


北京联盟_本文原题：旅游演艺的发展与创新
旅游演艺是旅游产品里不可缺少的要素 ， 它能使旅游动静结合 ， 使游客更立体 ， 短平快地体验到当地文化精髓和风土人情 。
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旅游演艺发展趋势及特点
1.0小、散、杂
从1982 年改革开发初期就有了旅游演艺西安的《仿唐乐舞》 ， 随后深圳、杭州等城市陆续推出旅游演艺项目 ， 但都作为旅游的附属品存在 ， 主要特点以小型演艺 ， 原始态表演为主 。
2.0 大、独、同
【大地风景文旅集团|旅游演艺的发展与创新】从2004年《印象刘三姐》开创大型旅游项目 ， 随即全国陆续推出大型演艺项目 ， 投资大 ， 创作乏力同质化严重造成“上马快 ， 下马更快”的现象 。
3.0 精、浸、合
现今大融合时代 ， 消费升级旅游演艺已经到再次创新时代 ， 房企的野蛮进入旅游演艺 ， 大都以失败告终 ， 再次证明文旅行业的特点 ， 不是以规模取胜 ， 现在整个旅游演艺行业也遇到瓶颈 ， 旅游演艺的拐点已经到来 ， 这将是第三阶段3.0精、浸、合时代的开启 ， 如何拥有精、浸、合的旅游演艺产品 ， 成为时代的弄潮儿 ， 只有通过不断创新才能完成这样的使命 。
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旅游演艺的创新
从市场变化来讲
第一点是消费升级 ， 人民对美好生活的向往日益增强 。 第二点是消费群体改变 ， 80、90、00后已成为消费主体 ， 像80、90、00后的特点应该是网络的一代 ， 游戏的一代 ， 追求自我实现 ， 喜欢表达自己 ， 也是信息接收量非常大的一代 。 第三点是旅游消费的方式转变 ， 从观光游向度假游改变 ， 景区团客向散客时代转型 ， 有些景区接近3（团）：7（散） 。 以前如果抓住了团队渠道 ， 不管体验好坏都可以挣钱 。 如今散可群体加大 ， 对旅游产品和服务要求越来越高 。
应对办法
面对市场端对于深度体验诉求 ， 在旅游演艺的运营端需要做到以下几点投入来应对：
首先要有独特的演艺IP ， 这是整个应对办法的核心要素 。 第二是要重体验、高质量 ， 这是游客的内生需求决定的 。 第三是产品组合式打造 ， 包含了相关的酒店、餐饮、娱乐设施的打造方式等 。
1、独特的演艺IP
第一个要素是好看 ， 好看是旅游演艺的基础 。 第二个要素是好故事 ， 好故事一定要有情感共鸣 。 第三个要素是人格魅力 ， 现在旅游演艺在内容与形式上都比较扁平化 ， 人物塑造不丰富 ， 个性不足 ， 这一点会削弱IP化的进程 ， 目前中国演出的普遍问题是千篇一律 ， 缺乏个性 ， 造成了旅游演出同质化严重 。 第四个要素是提炼当地的文化符号 ， 每个地域都有自己的独特文化 ， 从中提炼找到精华 ， 这样才能让人对独特的文化有更加深刻的印象 。 第五个要素是时代的语言 ， 即中国故事、国际表达 ， 抓准时代脉搏 ， 通俗易懂的表达 。 中国有很多优秀的传统文化 ， 优秀的IP ， 但在表达、在演绎上都没有做到位 。 相反 ， 国外迪斯尼就做得很好 ， 而像功夫熊猫、花木兰这种中国的IP却很难打造出优秀的项目 。 因此 ， 对于IP来讲 ， 最重要的还是有时代的语言 。 通过这五点的设定才能重塑独特的IP 。
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2、重体验、高质量
重体验的应该是有沉浸感、参与感、制作精良和精神引领 。
首先是沉浸感 ， 即打破镜框试观演关系 ， 可近看能远观能拍照 。 例如《又见平遥》就是这种典型的打破镜框试观演关系 ， 网红时代背景下的空间布局和演绎制作就很好地诠释了可近看的效果 ， 让观众登上舞台走到演员身边 ， 走到聚光灯下 ， 同他们拍照合影 ， 拉近了演出和观众之间的距离 ， 迅速制造网红话题 。


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