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新款苹果关注创新低，是产品不行还是购买力下降？

新款苹果关注度创新低 ， 是产品不行还是购买力下降？撰文丨墨黑纸白一、唱衰是惯性思维 ， 正视与反思才是逻辑思维对于手机界的扛把子苹果来说 ， 年年新品发布 ， 年年遭遇唱衰 ， 这已经是一个惯性思维 ， 但很奇特的是 ， 它依然可以引领智能手机的发展 。就像我们一些吃瓜群众或者某些群众们经常说的：“不要唱衰我们自己 ， 而要唱衰敌人 。 ”这个逻辑看似没有问题 ， 但却漏洞百出 。以苹果为例 ， 我们的媒体和吃瓜群众们年年唱衰 ， 既无法阻止它继续强大 ， 也无法阻止它在手机界继续领军 ， 只能造成自认为它完了的错觉 。反观我们的相关行业 ， 我们这些年来可谓赞扬不断 ， 也不断的给予民族性的厚望 ， 但依然在很多领域被卡脖子 ， 原因在于唱衰是无意义的一个词汇 。用正视和反思这两个词汇才是正确的 ， 即正视如苹果这类外国科技公司的强大之处与需要学习之处 ， 同时反思我们这类科技公司的优势与劣势如何互补 。一个正常的社会需要的不是人们如何站在立场上看问题 ， 而应该是站在问题上看问题 ， 立场上看不到问题也无从谈解决 ， 只有问题中看到问题才能解决问题 。二、就一些数据而言 ， 苹果真的遭遇滑铁卢了吗？我们先来看几组界面新闻给的数据 ， 一、对比去年上线的i苹果11系列 ， 苹果12系列“低配款”价格没有变动 ， 高配款价格下降了800块 ， 降幅约为6.3% 。二、以“iPhone”为关键词进行检索 ， 近一周搜索指数远低于过去九年iPhone新机型发布期间周搜索指数 。三、2020年第一季度 ， 中国智能手机市场出货量约6660万台 。 华为占42.6% 。 vivo和OPPO分别为18.1%和17.8% 。 苹果以7.6%的市场份额居于第五位 。在这三组数据中我们可以看到 ， 苹果加入价格混战依然在继续 ， 搜索指数虽然新低 ， 但依然可以占据7.6%的市场份额 。而去年相关机构发布的智能手机行业所占取的利润榜单 ， 苹果以66%的手机行业利润 ， 再次拿下榜首的位置 。也就是说即便在我们中国 ， 从价格战到关注度再到市场占有率都在不断下滑的苹果 ， 依然占据了智能手机行业一半还多的利润 ， 这才是最值得关注的地方 。三、手机这类产品 ， 我们看的只能是产品本身而非营销手段有相关行业评论人就此表示：“按照目前全球市场销量来看 ， 苹果手机的销量的确不如华为 。 但苹果的优势在于销量再低 ， 也不用担心出现亏本的情况 。 ”无论是其独立的系统 ， 还是全球化生产与销售的布局 ， 以及性能与品牌的完美结合 ， 再加上低中高端价格的划分 ， 都不会像吃瓜群众们想的那样苹果完了 。其实我们看一样东西 ， 主要看得还是产品本身到底如何 ， 而非营销本身到底如何 ， 这是逻辑思维的方式 ， 如果仅仅是惯性思维想象它一定完了 ， 毫无意义 。换句话说 ， 如果我们真的想在中国市场完美阻击苹果 ， 那么至少需要我们的国产手机拥有自己的操作系统 ， 以及生产手机最基本的产业链满足和提升购买力 。这可以是未来长远的目标与踏实的执行 ， 在短时间内估计很难完成 ， 也就是这些年很流行的词汇——卡脖子 。苹果这次唯一不厚道的 ， 还是在取消随机附带的耳机与充电器 ， 这可能会引领整个手机行业放弃这些附带品 ， 从而增加消费者的消费成本 。而我们国产手机 ， 如果能够继续拥有良好的全球化外部环境 ， 在苹果放弃这些对消费者的基本需求中抓住机会 ， 是可以进一步分享苹果的市场 。前段时间有朋友让纸白君陪她去买一部华为手机送给她弟弟 ， 纸白君发现 ， 华为手机不仅赠送了手机壳以及其他赠品 ， 连手机屏保都赠送了 。这对于购买力在今年下降厉害的中国消费者们来说 ， 应该是极为厚道的了 ， 一部手机的钱就基本解决了围绕手机本身所需要的周边花销 。在这一点上纸白君是不吝啬夸赞华为的 ， 虽然华为手机目前面临的压力更为巨大 ， 但在低端机市场上 ， 还是要优势于苹果很多的 。所以不是国产手机没有竞争力 ， 而是需要绝对优良的外部环境 ， 继续沉下心并用时间来完成自主化之路 ， 以及整体产业链升级 。四、究竟是苹果的新产品不行了 ， 还是我们的购买力下降了？在我们的印象中 ， 苹果是始终不会降价的 ， 但是苹果这些年确实降价了 ， 相对于X之前的产品而言 ， 为什么会这样呢？是它的产品不行了吗？其关键还是在于我们的购买力下降了 ， 这些年随着房子这类大件的不断上涨 ， 中年人及青年人的生活压力也短时间内骤增 ， 以及全球不确定性与卫生危机 。我们已经不敢有太多的消费 ， 更多的是趋于保守性消费 ， 尽可能的为自己备更多的后路 ， 再加上全国范围内今年不断提倡节约 ， 内外环境趋于忧虑状态 。所以苹果无法像华为这类国产手机完全占据低端市场 ， 也只能从降价来完成这一波购买力下降阶段的竞争 ， 我们不能只因此就取笑苹果不行了 ， 降价了 。这样的想法很可能让我们失去了对自己购买力下降问题的重视 ， 我们的社会依然需要高速经济发展 ， 我们民众的购买力依然需要大幅度提上去 。如何让人们消费不忧愁？社会经济健康循环才能不中断 ， 所以嘲讽苹果无意义 ， 抬升华为也不能只是低端市场 ， 华为肯定也和苹果一样希望它的高端机卖好 。就像苹果被媒体唱衰认为其新品创9年来新低 ， 但却是以占据热搜榜第一的方式被人们看到的 ， 这说明苹果不行了吗？也可能是人们可望而不可即了呢？人们丧失了购买力 ， 不用说苹果将来肯定要完 ， 这个行业所有的品牌可能都要完 ， 或者越来越低端并丧失创新 ， 这是我们不能规避的重点 。就像不要搜索些鸡肋文 ， 来完成期待的战争来了你怎么保命 ， 没用 ， 你能做的只有努力希望并呼吁不要发生战争 ， 丧失生命力和丧失购买力是一样的苦逼 。2020—10—15落笔于墨辩閣微信私人号：mhzb726微信公众号：moheizhibai723


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