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OLED|新力量不断涌入OLED赛道 电视企业需坚持价值导向合力向前

布局高端大屏 ， 已成为主流电视品牌的“标准动作” ， 而入局OLED电视则成为高端化的重要抓手 。 今年以来 ， 笔者观察到 ， 创维、索尼、华为、小米、海信等品牌都相继发布了自己的OLED电视 ， 一个触手可及的OLED时代正扑面而来 。 在这条OLED电视新赛道 ， 电视行业主要玩家都已就位 ， 接下来无论是技术比拼、制造比拼、生态比拼 ， 都会让这条赛道变得越来越精彩 。
不过 ， 面对这个好不容易打造出的产业新赛道 ， 笔者有两点需要提醒行业企业：一是 ， 不要让低价竞争成为OLED产业发展的主基调 ， 避免重蹈液晶覆辙；二是 ， 不要有拿到OLED面板就可以“躺赢”的心态 ， 瞄准用户需求和前沿科技向前深度创新 ， 将是OLED时代的差异化制胜的关键 。
OLED|新力量不断涌入OLED赛道 电视企业需坚持价值导向合力向前
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新力量不断涌入 OLED产业赛道成型
如果不是长期跟踪电视行业 ， 你可能会发出一个疑问——今年OLED电视为啥突然这么“香”了？行业企业确实用行动支持了这个结论 。
日前 ， 海信发布了星河系列OLED电视 ， 并高举“价格武器”将65英寸版本价格定到了万元以下 ， 这是海信连续两年加码OLED电视 ， 而在2019年之前 ， 这家电视巨头还不在OLED电视阵营中 ， 对OLED电视的态度并不积极 。
小米这家近年来势头迅猛的后来者 ， 今年下半年以来连续发布了两款OLED电视 ， 其中还有一台是透明版的颇为炫酷的OLED电视 。
华为以智慧屏形态杀入电视市场后 ， 为了强化其高端品牌形象 ， 也在今年上半年重点打造了一款OLED电视 。
当然 ， 还有号称有着诸多黑科技加持的索尼 ， 几乎是将OLED电视作为高端差异化的标签 ， 并且今年以更大的力度推出价格亲民的OLED电视 ， 以扩张市场份额 。
最大的核心玩家依然是创维 。 作为OLED电视的先行者 ， 创维对于OLED电视可谓全情投入 ， 今年也发布了主打游戏装备的高端OLED电视S81 Pro 。 1-7月 ， 创维OLED电视线下市场占有率排名继续维持第一 ， 7月单月市占率甚至突破了60% 。 市场每卖出2台电视 ， 就有1台是创维 ， 这样的业绩给笔者、相信也给业界留下了深刻的印象 。
那么 ， 在各类显示技术都在积极拓展市场空间的情况下 ， OLED电视为什么如此受主流企业偏爱呢？笔者认为 ， 原因主要有三点：
首先当然是对技术先进性的认可 。 自发光是未来显示技术的趋势 ， 经过技术和市场的博弈、验证 ， 这一点已基本形成了行业共识 。 OLED对比度高、色域更广、响应速度更快等显像优势 ， 以及超薄、低功耗、柔性等得天独厚的制造优势 ， 是任何有雄心壮志的电视企业都难以抗拒的 。
另外技术和产业链资源趋于成熟 。 随着产能的增加 ， LGD的OLED面板资源近年来开始规模放量 ， 更多的企业有机会拿到曾经稀缺的OLED面板 。 而残影这样困扰行业的技术问题 ， 也早已被创维、LGD等企业攻克 。 根据HIS Markit数据 ， 2019年全球OLED电视总销量达到300万台 ， 当年第四季度 ， OLED电视单季销量首次突破百万 ， 终端市场进入到规模放量的新阶段 。
OLED电视市场蛋糕到底有多大？根据IHS Markit的预测数据 ， 2020年OLED电视全球出货量将达到450万 ， 到2021年为670万 ， 到2022年为935万 ， 到2023年为1150万 。
也就是说 ， 在未来2-3年内OLED电视市场规模就会突破千万台 ， 哪怕产品均价下探到万元左右 ， 这个市场也将达到千亿以上规模 ， 这样的蛋糕谁不想吃呢？
另外还有一点不得不提 ， 那就是传统液晶产业无论是技术升级的空间 ， 还是市场增长的空间 ， 都非常有限 。 即便不说是日薄西山 ， 也可以肯定会继续下行 。 特别是在液晶面板供需失衡的情况下 ， 彩电终端市场的高烈度价格战已让企业疲惫不已 ， 如果再不向以OLED为代表的高端市场突围 ， 彩电企业的生存、发展压力将日益加大 。


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