iPhone12不送充电器是为了环保？其实还为高利润的致富经
10月14日凌晨1点 ， 苹果终于发布了万众期待的年度旗舰手机iPhone12 ， 至于惊喜嘛 ， 发布会前如潮水般的流言早已将iPhone12手机“发布”得七七八八 ， 其中iPhone12的配件缩水问题如今在苹果官网上也得到印证 ， 今年的iPhone12确定不送5V1A的苹果充电头和EarPods耳机 ， 新机只附随一根数据线 。
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苹果官方给到的说法大概是“为了实现我们的环保目标 ， 请使用你现有的充电器和耳机” 。 但在我们看来 ， 苹果以环保为由不送配件的做法 ， 其背后还可能是为了在iPhone12背后榨取最后一丝行业利润 。
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【iPhone12不送充电器是为了环保？其实还为高利润的致富经】目前苹果坐拥全球超过10亿的iPhone用户 。 据测算 ， 手持2017年(iPhoneX系列、iPhone8系列)及更早机型的消费者占这10亿iPhone用户中的72% ， 且在众Android手机都更新了5G后 ， 首款支持5G的iPhone才在今年姗姗来迟 ， 这让iPhone12将唤起巨大的潜在换机需求 。 如果能通过缩减配件来减少单件出货成本 ， 那像iPhone这种年出货数千万的产品 ， 无疑是提升利润空间的最直接手段 。
到这里可能很多人就会说了 ， 今年最便宜的iPhone12mini起步价只要5499元 ， 加上电商平台补贴肯定会更低 ， 而且还有5G ， 要什么自行车？
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话虽如此 ， 但看似有着最实惠经济的iPhone12mini ， 在一些配置上也纷纷缩水了 。 边框是金属但非Pro版不锈钢 ， 屏幕和电池更小、没有LiDAR激光雷达、没有长焦镜头和光学防抖 ， 视频能力相对弱一些 。
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另外在造价上 ， 往年外媒评测机构给到的iPhone成本也低得离谱 。 根据2018年TechInsights针对iPhoneXSMax(256GB)的拆解报告 ， 显示该款手机组件成本约为443美元(约合3044RMB) ， 而当时在国内这款手机卖到了近13000元 。 尽管这是排除了研发、生产、销售和售后环节的成本数字 ， 但同年CounterPoint报告就发现苹果光2018年就吃掉了全球智能手机市场利润的73% 。
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iPhoneXMax和iPhoneXSMax各个配件的BOM成本
显然能维持如此高的产品利润 ， 除了依赖品牌自身的溢价外 ， 苹果也在供应商施加了较大的降价压力 。 众所周知 ， 苹果对零部件的要求十分苛刻 ， 经常委派自家工程师到零部件厂商共同开发 。 与此同时 ， 苹果还倾向在单一零部件中扶持多家供应商 ， 以确保供应链安全 。 这直接导致一些非核心、技术壁垒不高的零部件厂商迫于苹果的降价压力 ， 只能放弃自家的长期高毛利以维持拿到苹果每年订单 。
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一方面 ， 苹果打破了传统手机产业链较为封闭的供应体系 ， 在全球各地寻求零部件供应商 ， 另一方面 ， 苹果根据自身的需求变化采取“准入/淘汰”机制 ， 优胜劣汰零部件厂商 。 维持供应链高利润的同时 ， 排除不符合需求的供应商 。 早期为苹果提供触摸屏配件的莱宝高科 ， 因后续无法为苹果提供更高要求的in-cell触屏而被排除在苹果供应链之外 。
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而屏幕研发可是一块硬骨头 ， 既要重资产的投入 ， 迭代速度还非常快 ， 技术壁垒不亚于苹果每年一代的A系列芯片 。 但由始至终 ， 苹果都没有深度介入面板领域 ， 它的议价能力主要通过扶植LGDisplay、JDI京东方等面板厂(对它们注资) ， 让其自行开发新技术等途径来试图削弱三星在iPhoneOLED屏幕供应体系的强势地位 ， 才能得以实现更大的利润空间 。
据悉 。 如今满足了苹果苛刻需求的京东方和LGDisplay ， 正在为iPhone12mini和iPhone12提供物美价廉的显示面板 ， 而更高端的iPhone12Pro和iPhone12ProMax显示面板依然由三星供货 。 由此不难看出苹果想吞食产业链利润的决心 。
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最后 ， 再让我们再回到配件缩水这件事 ， 其实从2017年发布的iPhoneX和iPhone8系列开始 ， iPhone早就支持30W快充了 ， 但苹果却十几年如一日在包装内附随5W充电头 ， 从那一年开始 ， 配件缩水就已经拉开序幕 。 就不知道在iPhone12开了这个头以后 ， 利润更低的Android厂商们会不会也纷纷效仿呢 。
附iPhone12完整价格表
国行全系iPhone12价格表单位：人民币/元iPhone12miniiPhone12iPhone12ProiPhone12ProMax64GB54996299//128GB5999679984999299256GB67997599929911099512GB//1109911899
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