第一财经|Z世代年轻族群五大消费真相
近日 ， 阿里妈妈发布《双11投资指南》 ， 指出年轻族群的“五大消费真相” 。
报告分析 ， 年轻族群在意设计风格、品牌力、新品、IP联乘款等 ， 并不在意折扣 。 追潮的Ｚ世代群体中男性比例达到52％ ， 细分为“品质型男”、“时尚潮男”、“精致美男”、“次元宅男”四大圈层 。
由“玩物”激发的消费欲成为新兴品类增长的驱动力 ， 报告显示 ， 近一年汉服增长约370％ ， 洛丽塔服饰同比增长150％ ， 2019年天猫双11预售期盲盒单日成交同比上涨超360％ 。
报告认为 ， 激发和满足年轻族群的“玩物”需求 ， 并匹配恰当的货品抓手 ， 可为品类、品牌带来巨大增长动能 。
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【第一财经|Z世代年轻族群五大消费真相】
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