电子城|有赞连锁增长内参（第1期）：双节合体，百货回暖
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国庆逢中秋,客流报复性增长
19471 人次 ——2020年国庆长假期间,全国购物中心场均日客流
根据汇客云数据平台监测,国庆长假期间,全国购物中心总客流数达到7.41亿人次,场均日客流19471人次,平均回暖率82.1%(注:客流回暖率=实际客流/基准客流×100%,其中基准客流是基于全国4700家购物中心特征数据,考虑150个影响因素 计算得出的商场在正常时期的客流量)
相比五一长假59.3%的客流回暖率,国庆长假的回暖率有进一步提升 。
分析洞察:
2020年十一国庆假期已结束,累计了三个季度的消费需求集中爆发,旅游、购物、休闲等消费数据大幅度增长 。 在抗疫措施仍在有序执行期间,巨大的消费活力体现了中国经济的极大韧性 。
在国庆假期首日(10月1日),全国购物中心客流量迎来了高峰,场均日客流达22966人次,其余几天也都稳定在17000～20000人次的高客流状态 。
假期业绩增长,他们最在行
国庆长假期间,各地零售企业各显神通,消费券、直播带货、名人签售……大家纷纷通过各种方式提振业绩,实现“报复式增长” 。
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“1分钱贴膜”引爆电子城成交 。 石家庄太和大厦广场,太和集团总裁携手当地知名主持人为电子城直播 。 直播间以 1 分钱的手机贴膜券、电脑检测券等特价商品吸引直播间观众和线下围观群众下单,提升商场电子城的整体成交 。
联合网红主播带货:安徽安庆的吾悦广场,与主播「阿汤严选」合作,连播 6 天,直播间客单价超过 600 元,累计 14 万人观看直播 。
发动门店为直播间引流:四川广电营业厅,发动线下门店全力为爱逛直播间引流,利用大额优惠券提升直播间转化,5 分钟卖出 56 台 TCL 电视,客单价达 4300 元 。
最难的时候过去了吗?
2020最难的时候过去了吗?我们的调研结果,80%的人认为还没过去 。
有母婴连锁大佬跟我说,最难还不是现在,到年底才是更难,很多门店真的没有钱了,运营各方面比较艰难 。 在新的常态下,如何抵御这种风险,成为我们大家都要提升的能力 。 零售行业的数字化,已经没有退路 。
——母婴行业观察联合创始人/副总编辑王婧,于有赞连锁峰会·广州站
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