2020国庆档：类型丰富多元成绩可圈可点( 二 ) 牧晨|观影心理|夺冠|我和我的家乡|国庆

　　许宏宇：今年国庆档影片的主题，我觉得可以用“回家”这个词概括，《我和我的家乡》《一点就到家》都跟“回家”有关系，《夺冠》也是讲家国情怀。在疫情之后，我们需要这样温暖、励志的影片。去年因为是中华人民共和国成立70周年，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等表现的是更宏伟阔大的情感；今年因为疫情，《一点就到家》和《我和我的家乡》都表达了比较细腻的内心感受。

　　主持人：今年国庆档有什么令您惊喜和符合您预期的地方？您认为存在哪些需要注意的问题？

　　饶曙光：令人惊喜的是《我和我的家乡》这部影片受到观众的持续追捧。国庆档具有明显的节庆性特征，高票房影片具有两个最重要的特性：共情度，话题性。与去年国庆档相比，从供给侧来讲，今年新拍摄的影片不足，高质量的大片、头部影片相对比较少，这需要引起我们的注意。

　　牧晨：符合预期的是高分电影一定会有更持久的票房动力。具体来说，《姜子牙》凭借映前的超高热度，档期前两天占据单日票房首位，但由于观众评分相较于《我和我的家乡》差距明显，档期第三天被反超，说明口碑依旧是决定票房走势的最关键因素。

　　刘藩：《我和我的家乡》超出我的预期。这部影片以喜剧类型为依托，以暖心情感为纽带，巧妙地表达了脱贫致富奔小康的主题。尤其是《最后一课》《神笔马亮》，构思精巧，将政策性主题融化于笑中带泪的师生情和爱情中，提高了影片整体上的艺术性。

　　主持人：您最想再单独拿出来说一说的影片是哪一部？为什么？

　　饶曙光：最值得拿出来说的是《我和我的家乡》。之前我对这种模式还是心存疑虑的。但是这部影片成功地延续了《我和我的祖国》的创作、操作和运作模式，并且进一步放大了品牌效应。疫情之后，观众可能更习惯于看短视频、微电影、网络电影和这种集锦式的电影，这部影片贴合了观众心态和欣赏习惯的变化。

　　牧晨：《一点就到家》在10月4日上映，虽然单日票房一直处于第四名，但从5日至7日，由高口碑带动每日票房呈增长趋势，且25岁以下观众占比超过4成，是国庆档影片中年轻用户占比最高的影片，在年轻人中得到了极大的情感共鸣。还有《我和我的家乡》，之所以能成为国庆档票房冠军，依靠的是映前高热度和映后高口碑。

　　许宏宇：我们的《一点就到家》在国庆档里体量较小，但我认为这是观众需要的电影，它讲的是年轻人现在怎样去寻找自我，怎样在新时代获得成功。另外，年轻人觉得国货好像没有很多好产品，但其实是好产品没有被人看见。就像我们的电影，因为启动晚，还没有被更多人看到；电影里的云南咖啡，其实很好喝，但还没有被更多人喝到。希望更多喝过咖啡、看过电影的人继续助力传播。

　　主持人：今年国庆档给予电影创作、宣发等各个环节的启示是什么？

　　饶曙光：国庆档影片的票房和品质其实不完全成正比。从宣发层面来讲，国庆的节假日观影氛围被成功地营造出来，观众的节假日观影心理被放大。最重要的还是提高影片的品质。