ZAKER生活|按下重启键，影院走出“极夜”( 二 )
此外 ， 还有一些热门电影也在第一时间发布了海报 ， 但尚未确定上映时间 ， 包括《小妇人》《纽约的一个雨天》《邻里美好的一天》《绝地战警：疾速追击》《急先锋》《许愿神龙》等影片 ， 都将在近期于中国内地上映 。
【ZAKER生活|按下重启键，影院走出“极夜”】据猫眼专业版数据显示 ， 影院复工首周票房达到1.1亿元 ， 累计观影人次419.3万人次 ， 总场次42.4万场 。 截至7月31日 ， 电影院复工后累计票房已达到2.11亿元 。 截至8月1日 ， 全国复工影院数量达到7159家 ， 复工率为63.09% 。
据中研产业研究院预测 ， 今年8月 ， 中国电影票房或可恢复到80% ， 即将到来的国庆长假还可能迎来一个“小高峰” 。 而片商方面 ， 需要将发行结合到电商、直播、短视频等领域 。
现阶段 ， 观众对于进入电影院观影的愿望也逐渐提升 。 7月25日 ， 灯塔数据联合北斗星智库在第二十三届上海国际电影节上发布《2019—2020中国影视行业报告》 。 报告显示 ， 超过八成的用户把“去电影院观影”列入了最想做的事情；超过四成用户表示 ， 疫情后去影院观影的频次将较疫情前有所提升 。
网络电影弯道超车
今年上半年 ， 影院“一片黑暗” ， 而网络电影带来了光亮 。
1月24日至2月8日 ， 有43部网络电影在优酷、腾讯、爱奇艺三大平台上线 ， 撑起了2020年春节档 ， 宅在家中娱乐成为当下观众的常态 。
据云合数据统计 ， 2020年上半年 ， 全网上线391部 。 其中 ， 爱奇艺上线176部 ， 优酷114部 ， 腾讯86部 ， PPTV6部 ， 搜狐视频6部 ， 西瓜视频3部 。 作为第一阵营平台 ， “爱优腾”占据市场总数的96.2%；PPTV和搜狐视频正在逐步退出市场；而西瓜视频今年才开始入局试水 ， 尚未站稳脚跟 。 另外 ， 在391部网络电影中 ， 有37部票房分账破千万 ， 创网络电影历史之最 。
疫情背景下 ， 院线停摆 ， 网络电影在经历了减量提质的“U型转弯”之后 ， 正面临着新机遇 。 汪洪栋指出：“疫情使得网络电影蓬勃生长 。 随着网络电影行业的发展壮大 ， 精品化正在成为趋势 。 ”
爱奇艺作为网络大电影的最早发起者和主要推动者 ， 也不断与其他视频平台合作探讨如何规范网络大电影行业的发展 。 汪洪栋认为 ， 随着网络大电影投资的增加、制作团队的壮大、知名演员的加入 ， 未来网络大电影质量将不断提升 。
“如今 ， 影厅的灯再次亮起 ， 影院也在逐渐恢复生机 。 从整个行业来看 ， 线上线下将形成互补之势 ， 共同推动中国电影市场的车轮向前 ， 电影市场面临着模式重塑 。 ”上海大学上海电影学院副院长程波称 。
《2019—2020中国影视行业报告》指出 ， 尽管电影行业受到重创 ， 但新机也正在被孕育 。 其中 ， 催生而出的“线上全媒体营销” ， 如“云路演、云首映、云观影”等模式逐渐成熟 ， 丰富了传统的“线下渐进式点映” 。
“影视宣发的本质是在引流后的变现 。 互联网宣发使得数据可回流、效果可量化 ， 未来影视宣发线上化将会成为常态 。 ”程波说 。
来源丨中国对外贸易杂志
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