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网络视听|我国网络视听用户破9亿 短视频推动行业变革

人民网成都10月12日电 今日 ， 中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》） ， 该报告基于数据挖掘、调研以及第三方数据 ， 对2019-2020年的网络视听行业现状和发展趋势进行全面研判 。 《报告》首度公开我国网络视听用户规模和产业规模 ， 截至2020年6月 ， 我国网络视听用户规模达9.01亿 ， 2019年网络视听产业规模达4541.3亿 。
网络视听用户规模破9亿 ， 对新网民拉动作用显著
《报告》显示 ， 截至2020年6月 ， 我国网络视听用户规模达9.01亿 ， 较2020年3月增长4380万 ， 网民使用率为95.8% 。 在各个细分领域中 ， 短视频的用户使用率最高 ， 达87.0% ， 用户规模8.18亿；综合视频的用户使用率为77.1% ， 用户规模7.24亿；网络直播的使用率为59.8% ， 用户规模为5.62亿；网络音频的用户使用率略低 ， 为29.3% ， 用户规模为2.75亿 。
此外 ， 网络视听应用成为吸引新网民的主要力量 。 2020年3月-6月 ， 在新增的3625万网民中 ， 有23.9%是为了使用网络视听应用而触网 。 新增网络视听用户主要来自低线城市 ， 其中 ， 五线城市占33.6% ， 三线城市占19.5% ， 四线城市占19.1% 。
短视频市场规模增长迅速 ， 推动行业格局变化
2018年下半年 ， 短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用 ， 成为网络视听应用领域之首 。 《报告》指出 ， 短视频已成为用户杀时间的利器 ， 人均单日使用时长增幅显著 。 截至2020年6月 ， 短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯 。 在网络视听产业中 ， 短视频的市场规模占比最高 ， 达1302.4亿 ， 同比增长178.8% 。
短视频还向电商、直播、教育等多元领域不断渗透 ， 影响力持续深入 ， 推动网络视听行业格局的变化 。 短视频不再只是娱乐 ， 而已经与各领域叠加、渗透 ， 不仅对整个视听行业 ， 甚至对国民经济都将产生影响 。 中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示 。
电商激活网络直播 ， 网络视频头部玩家双雄并进
自去年以来 ， 电商直播发展如火如荼 ， 在具备良好的市场前景的同时 ， 仍有较大的提升空间 。 《报告》显示 ， 截至2020年6月 ， 我国网络直播用户规模达5.62亿 ， 其中电商直播用户规模为3.09亿 ， 是2020年增长最快的互联网应用 。 有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品 ， 其中超过五成用户的花费在500元以上 。
标题：【网络视听|我国网络视听用户破9亿 短视频推动行业变革】从市场格局来看 ， 综合视频与短视频平台均呈现两强趋势 。 《报告》称 ， 爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队 。 2019年 ， 爱奇艺与腾讯视频竞争局势胶着 ， 优酷的活跃用户规模有所下降 。 从用户喜爱度来看 ， 也呈现同样趋势 ， 综合视频平台正在从三足鼎立向双雄并进发展 。 在短视频平台方面 ， 无论从用户渗透率还是用户喜爱度来看 ， 抖音和快手都处于领先地位 。


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