中关村在线|发力国庆长假点亮爱国星 酷开引爆OTT流量池
在OTT大屏成为全新流量战场的当下 ， 如何赢得用户的高频互动与高度黏性成为OTT行业抢占增量空间、挖掘营销价值的关键 。 在刚刚结束的国庆长假中 ， 酷开网络通过“答题点亮地图“活动 ， 实现超过7.8亿的曝光 ， 同时首次推出了公益捐赠的环节 ， 在与超过6000万家庭共享幸福的同时 ， 酷开网络还传递了公益爱心与企业责任 ， 更展现了OTT大屏流量的力量与价值 。
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点亮爱国星酷开网络迎国庆流量高峰
2020年 ， 十一恰逢国庆、中秋双节 ， 酷开网络用“答题点亮中国地图“的方式向祖国献礼 ， 也为用户送出惊喜大礼和全家互动的欢乐时刻 。 数据显示 ， 在共计9天的活动时间里 ， 累计完成任务人次超过84.6万 ， 有超过1.4万人次点亮整张中国地图 ， 电视平均每天开机时长超过6.4小时 。
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酷开网络充分结合国庆热点 ， 从“家庭幸福”这一目标出发 ， 推出了“答题点亮地图”为主题的大屏互动活动 ， 为用户打造深度参与的新玩法 。 在参与过程中 ， 知识问答的形式激发了家庭成员的参与热情 ， 以孩子带动成人参与 ， 以知识性内容促进家庭内部互动 ， 让用户通过趣味性活动 ， 收获丰厚的实物奖励 。 此外 ， 酷开网络创新性地为活动注入公益元素 ， 将点亮中国地图和为贫困地区进行公益捐赠结合 ， 与国庆主题深度契合 ， 激发用户献爱心的热情 ， 也让活动极大发挥了社会公益价值 。 同时 ， 为了方便用户参与 ， 酷开网络开设了活动“分会场” ， 将大屏端与移动端打通 ， 升级OTT大屏的娱乐交互体验 。
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创发优质内容大屏价值起效于深耕用户
随着入局者越来越多 ， 玩法花样频出 ， 酷开网络深知不断原创首发优质内容才是提高用户黏性的可持续发展路径 。 此次活动 ， 酷开网络采取了更能带动交互的形式 ， 用户通过登录、上线、分享邀请好友、购买会员、购物下单等方式来赢得答题机会 ， 一方面增加用户的交互路径 ， 另一方面让用户之间互动起来 。
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内容是电视为用户带来的核心价值 ， 而高效的内容运营模式正是基于酷开系统的不断开发与完善 。 酷开网络专注于系统的迭代与升级 ， 用技术去打造符合用户习惯的内容推送 ， 如视频流形式、轮播频道 ， 短视频频道以及注重交互体验的会员中心等等 ， 酷开系统实现了对用户“千屏千面”的高度定制化 ， 在内容运营上展开了全新的实践 。
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作为OTT大屏行业开拓者 ， 酷开网络在与移动社交、视频直播等多维度流量竞争的赛场之中能够实现持续的增长 ， 也展现了酷开网络深耕“客厅市场” ， 读懂“家庭用户”内心所带来的逐步稳固的竞争优势 。 通过此次双节活动 ， 酷开网络不仅赢得了流量巅峰 ， 更对构建酷开网络的精细化人群标签和动态家庭画像提供了支持 ， 这也是给广告主提供精准内容推送提供佐证 。 此次活动中 ， 酷开网络对参与用户所属城市、参与时长、答题正确数量、赢得奖励数量、通关数量、购物下单等多维数据进行深度分析 ， 超6000万家庭用户属性有了深入洞察 ， 通过多种形式的内容及互动让用户信息和人群标签体系持续完善 。 而正是这样对用户的深度解读 ， 在加上其原创基因 ， 酷开网络具有了持续优质内容创发、不断清晰家庭用户画像的领先实力 。
【中关村在线|发力国庆长假点亮爱国星 酷开引爆OTT流量池】
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实现多方共赢流量激增提振投放信心
2020年 ， “宅家抗疫”使得人们回归家庭 ， 营造舒适幸福的家庭空间更多被家庭关注 。 这一趋势为OTT行业发展带来了绝佳机会 。 据奥维云网预计显示 ， 2020年以智能电视为核心的大屏生态市场规模将达到6300亿元 ， 深耕客厅经济能够为OTT企业带来极大的发展空间 。 然而 ， 如何一方面不断创造优质精准的内容来满足用户喜好 ， 另一方面又帮助广告主实现精准投放提高ROI ， 需要OTT行业不断给出新答案的课题 。
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从购物狂欢到长假佳节 ， OTT大屏领域的营销玩法不断迭代翻新 ， 这只是酷开网络优势能力的表现之一 。 酷开网络在系统迭代、用户运营以及新技术运用等多方面取得的领先优势 ， 不仅是短期活动吸引流量的关键 ， 也是广告主在选择投放OTT主要的参考标准 。
凭借多年广告运营的经验累积 ， 酷开网络借助AI算法赋能完成了从开机到关机的全路径覆盖 ， 实现了OTT广告投放体系由点到面的跨越 。 而在拥有强大的后链路技术支持下 ， 酷开网络也能够做到营销的闭环 。 通过优质内容与活动整合用户行为数据 ， 探索高互动人群画像 ， 通过将数据兴趣人群与广告主转化结果数据进行碰撞分析 ， 实现后续投放目标人群的精准化 ， 为广告主提供更优的投放策略 。
无论是在内容端的精准送达 ， 还是在终端、技术、应用、平台的多维度布局 ， 基于内在创新基因 ， 以及核心技术的不断创新 ， 酷开网络帮助广告主实现投前、投中、投后的全透明式体验 ， 借助酷开网络的平台实现增长 ， 让大屏的流量价值尽显 ， 也是酷开网络智慧营销品效合一的体现 。
当下 ， OTT大屏的价值已经被充分肯定 ， 酷开网络用实际表现让行业和品牌主看到大屏营销的“标准答案” ， 庞大的市场也需要OTT行业的入局者不断用创新的内容、高效的技术以及优质的服务实现对用户需求的匹配 ， 从而最终实现为用户和广告主双向赋能的目标 ， 达成共赢的局面 。
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