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合作|从“美发器”到“动漫电玩IP”：盘点时尚奢侈品牌七个最新跨界案例

_原题是：从“美发器”到“动漫电玩IP”：盘点时尚奢侈品牌七个最新跨界案例
在跨界联名日趋常态化的今天 ， 人们的注意力和兴奋点也被不断分散并快速转换 。 时尚和奢侈品牌如何通过跨界联名突出重围 ， 在产品和营销两方面实现真正的创新？
今年9月以来 ， 《华丽志》观察到一批国际品牌的跨界合作案例 ， 包括 Gucci（古驰）、Valentino（华伦天路）、Movado（ 摩凡陀）、Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐）等 。 从其中最具代表性的七个案例中 ， 我们可以发现品牌选择合作对象的五大偏好：美妆品牌、运动户外品牌、动漫电玩IP、艺术家 & 独立设计师 。
与美妆品牌的跨界合作
—— Karl Lagerfeld x L’Oréal Professionnel
已故德国时装设计大师 Karl Lagerfeld 同名品牌与美妆巨头欧莱雅集团（ L’Oréal）旗下的专业产品部门达成合作 ， 共同推出限量款的 SteamPod 3.0 直卷两用美发器 。
Karl Lagerfeld 品牌与欧莱雅集团已有多年合作 ， 例如2019年与巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）品牌合作的彩妆系列 ， 但本次是品牌首次涉足美发工具领域 。
这款美发器套装选择了 Karl Lagerfeld 最爱的黑白配色——直发器通体黑色 ， 配套的三款护理产品则使用了白色包装 。 为了避免直发器在使用期间出现电线缠绕 ， 采用了旋转接口 。
欧莱雅集团指出 ， SteamPod 3.0 能用于打造各种发型 ， 相较传统的美发器 ， 成型速度更快 ， 头发更为柔顺 ， 且对头发的损害减少70% 。
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与运动户外品牌的跨界合作
—— Gucci x The North Face
9月下旬 ， 意大利奢侈品牌 Gucci 在 Instagram 在发布了三段短视频 ， 宣布与美国户外品牌 The North Face（北面）合作推出联名系列 。
三段视频最初都是一段自然景观 ， 或高山峻岭 ， 或湖光山色 ， 最后画面定格在一面印有 Gucci 标志和 The North Face 标志的旗帜上 。
虽然两个品牌并为就本次的合作分享更多信息 ， 但这是 Alessandro Michele 上任 Gucci 创意总监以来 ， 首次与外部品牌进行全品类系列的合作 。
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【合作|从“美发器”到“动漫电玩IP”：盘点时尚奢侈品牌七个最新跨界案例】—— Maison Margiela x Reebok
比利时设计师品牌 Maison Margiela 与美国运动品牌 Reebok 的联名系列于9月下旬正式发售 。
双方首次合作 ， 就将彼此的经典鞋履元素进行了融合 ， 即 Maison Margiela 的经典分趾鞋与 Reebok 知名的 Instapump Fury ， 最新的 Tabi Instapump Fury 延续了 Instapump Fury 鲜亮的撞色搭配 ， 共有六种配色选择 ， 同时有平跟和高跟两种款式 。
平跟款 Tabi Instapump Fury Lo 延续了 Maison Margiela 2018年推出的运动鞋系列 Retro Fit 的鞋底设计 ， 高跟款 Tabi Instapump Fury Hi 的鞋跟高10厘米 ， 对 Instapump Fury 的鞋底做了全新的阐释 ， 也是 Reebok 品牌首次推出高跟版的 Instapump Fury 。
该系列已于9月22日在纽约 Maison Margiela 克罗斯比街概念店发售 ， 9月23日起在两个品牌的线上渠道 ， 以及 Maison Margiela 指定门店出售 。
Reebok 与 Maison Margiela 的合作将维持数季 ， 因此双方还将于2021年发布新的产品系列 。
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与动漫游戏 IP的跨界合作
—— Gucci x Eiichiro Oda
10月初 ， 意大利奢侈品牌 Gucci 公布了由日本漫画系列《One Piece（航海王）》作者尾田荣一郎（Eiichiro Oda）创作的 lookbook （产品图册） 。
在最新一期的中国版《Elle Man》封面和内刊 ， 漫画人物路飞（Monkey D. Luffy）和佐罗（Roronoa Zoro）“穿上了”全套的 Gucci 品牌2020秋冬系列 ， 包括印有“Fake”字样的“Fake/Not”包袋 。
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—— Puma x Nintendo
德国运动品牌 Puma（彪马）与日本游戏公司 Nintendo（任天堂）合作推出联名运动鞋系列 ， 庆祝新作《Super Mario 3D All-Stars（超级马里奥3D全明星）》的发布 ， 以及《Super Mario（超级马里奥）》发行35周年 。
本次合作共涉及 Future Rider、Clyde 和 RS-Fast 三个鞋款 ， 每一款鞋都代表了《Super Mario 3D All-Stars》中的一款游戏 ， 且三款鞋都充满了蘑菇王国主题细节 。 《Super Mario 3D All-Stars》是任天堂今年9月18日发布的游戏合集 ， 包含三款游戏 。
Future Rider 对应《Super Mario 64（超级马里奥64）》 ，Clyde 对应《Super Mario Sunshine（阳光马里奥）》、RS-Fast 对应《Super Mario Galaxy（超级马里奥银河）》 。
据悉 ， 本次的联名将于11月27日发售 ， 届时将通过 Puma 官网及 Foot Locker 等零售商发售 。
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将明星的个人影响力视作 IP 的一种 ， 近来也有品牌与知名人物宣布合作 ， 例如 Coach 与 Jennifer Lopez 合作推出撞色跨肩包、Crocs 与 Justin Bieber 合作鞋履等 。 （详见《华丽志》： Crocs 与 Justin Bieber 合作的传言流出 ， 股价飙升超过10% ）
与艺术家的跨界合作
—— Movado x Alexi Lubomirski
瑞士著名钟表品牌 Movado 日前则宣布了近十年来的首个全新艺术家联名系列 ， 合作对象为：摄影师、慈善活动家 Alexi Lubomirski 。
Alexi Lubomirski 一直积极地投身慈善活动 ， 主要集中在动物福祉领域 ， 如减少食用肉类 ， 反皮草等 ， 而他更为出名的则是摄影师身份 ， 曾在2017年为英国哈里王子与梅根（Meghan Markle）拍摄官方订婚照 ， 还是2020年金球奖（Golden Globe Awards）的官方摄影师 。
Movado 与 Alexi Lubomirski 的合作将分成两个 Drop 系列发售 ， 首个系列中 ， Alexi Lubomirski 的城市和自然摄影作品做成了手表的表盘 ， 表带则使用了纯素材料 ， 这也是 Movado 品牌史上首次使用纯素表带 。
早在 1988年 ， Movado 曾首次推出艺术家联名系列 ， 合作对象是 Andy Warhol（安迪沃霍尔） 。
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与独立设计师的跨界合作
—— Valentino x Craig Green
意大利奢侈品牌 Valentino 在创意总监 Pierpaolo Piccioli 的带领下 ， 正加速品牌配饰业务的拓展 。
适逢经典的 Rockstud 铆钉鞋系列推出十周年 ， 品牌推出了 Valentino Garavani Rockstud X 特别项目 ， Pierpaolo Piccioli 会邀请国际设计师、品牌和艺术家 ， 利用铆钉这一元素创作包袋和鞋履 。 首个合作对象则是英国男装设计师 Craig Green 。
但截止到目前 ， Valentino 和 Craig Green 方对于具体的合作内容 ， 如产品信息、发售时间等 ， 未透露详情 。 作为当前最炙手可热的年轻设计师之一 ， Craig Green 此前曾与 Moncler Genius、Adidas Originals、Champion 等进行联名合作 。
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丨图片来源：各品牌官方 Instagram、官网
丨责任编辑：LeZhi
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