教育|教育版图再扩张，腾讯和字节跳动的打法有何不同
互联网大厂跨界教育有哪些玩法 ， 腾讯和字节跳动你更看好谁?
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文|杨燕
2020年 ， 互联网大厂对于教育的野心已经不言而喻 。
无论是年初至今的在线教育赛道多起大额融资 ， 全员吐槽钉钉 ， 还是行业热议的万人招聘 ， 高薪师资 ， 风起云涌的教育行业变化背后 ， 开始出现越来越多互联网大厂的影子 。
腾讯和字节跳动可以说是目前互联网大厂跨界教育圈的两大主力 ， 不过 ， 面对同一个领域 ， 两家风格迥异 ， 思路也各不相同 。
1.“看上”教育的大厂玩家们
同样受到疫情的影响 ， 但强者恒强的逻辑在今年的教育赛道上体现的淋漓尽致 。
距离上一轮1.5亿美元仅两个月的时间 ， 火花思维今日官宣完成1亿美元E2轮融资 。 节后教育圈的第一起融资事件中 ， 再次出现了腾讯的身影 。
就在双节前 ， 腾讯刚刚完成了对高顿教育的新一轮战略融资 ， 双方并未公布具体融资金额 。
2020年 ， 教育圈的多起大额投资事件中都出现了腾讯的身影 ， 此次领投火花思维 ， 已经是腾讯今年第8次在教育领域落子 。
根据CVSource投中数据显示 ， 截至目前 ， 除高顿外 ， 深圳腾讯产业投资基金已经对外投资了近30次 ， 涉及约20家教育培训机构 ， 且多偏向c轮及中后期投资 。 投中教育梳理发现 ， 近几年来腾讯产业基金在教育领域的投资数量明显呈上升趋势 ， 且逐年增多 。 
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从腾讯的多次投资轨迹中可以看出 ， 目前其在教育领域的投资多集中在k12领域和在线教育赛道 ， 此外还覆盖了steam教育、语培、早幼教、职教、教育信息化等多个细分赛道 。
相比腾讯的频频出手 ， 字节跳动2020年在教育领域仅有一次对外投资 ， 即8月份收购数理思维产品“你拍一” 。 2020年4月份 ， 字节跳动也曾推出自家公司的思维产品“瓜瓜龙思维” 。
民生证券分析师在研报中表示 ， 整体看字节跳动的教育业务采取投资+收购+自研的布局策略 ， 通过投资入股 ， 以最简短路径涉足空白领域 ， 提前铺垫自营业务；通过收购教育公司 ， 迅速吸收成熟的教研资源 ， 并基于互联网公司的产品化能力包装再输出 ， 最终借助资本营销以及公司旗下今日头条、抖音等流量池实现推广和用户转化 。 
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除了思维教育产品 ， 字节跳动8月左右还上线了“学浪”和“清北小班”两款教育APP ， 试水小班模式 。 这两款APP同样是其自研产品 。 不过 ， 目前未见明显的市场反应 。
今年是字节跳动成立第8年 ， 张一鸣3月份在全员信中提到 ， 教育业务将是字节跳动未来重要业务之一 ， “当然前提是我们有更深刻的认知” ， 观察今年字节跳动在教育领域的试水来看 ， 自研教育产品似乎是他们目前发力的重要方向 。
一位业内资深分析师对投中教育表示 ， 腾讯的公司结构更复杂 ， 投资部门与其他部门的方向可能并不完全一致 ， 目前看来腾讯在教育行业布局比较分散 。 字节跳动的教育业务感觉目标更明确一些 ， 主要集中在在线k12 。 当然 ， 这也跟腾讯是产业基金作为投资主体 ， 而字节跳动去年才建立产业基金 ， 之前都是公司直投有关 。
简单来说 ， 头条可能更希望自己下场干 ， 或者收购回来自己干 ， 像清北网校 ， 大力课堂 ， 学霸君的tob 业务等等 ， 但是腾讯比较强调给别人赋能 。
2.大厂们的“教育梦”实现了吗
尽管跨界教育圈的路径可能略有差异 ， 但事实上 ， 在教育业务最开始的时候 ， 腾讯和字节跳动携资本之势 ， 自研和投资双头并进 ， 但随之发现 ， 科技公司的增长逻辑在教育产业可能水土不服 。
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