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拼|马云又出手了，3 年 1000 家“ 1 元店”！拼多多、“十元店”名创优品慌不慌？

_原题：马云又出手了 ， 3 年 1000 家“ 1 元店”！拼多多、“十元店”名创优品慌不慌？
全民 " 双十一 " 之后 ， 马云又出新招了 。
淘宝特价版从 10 月 10 日开始启动 "1 元更香节" ， 平台超过 1 亿件优质厂货全部 1 元包邮 ， 活动持续到双 11 结束 。
拼|马云又出手了，3 年 1000 家“ 1 元店”！拼多多、“十元店”名创优品慌不慌？
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阿里巴巴副总裁、淘宝 C2M 事业部总经理汪海说 ， "1 元更香节 " 既是产业带工厂的专属节日 ， 也是消费者品质消费的狂欢 ， 将在每年 10 月 10 日定期举办 。
不仅如此 ， 10 月 9 日 ， 淘宝特价版还在上海推出首家 "1 元体验店 " ， 并表示计划 3 年内在全国开业至少 1000 家 "1 元店 "
"1 元店 " 能买到什么？
据介绍 ， 这次活动淘宝特价版联合了 145 个产业带、 120 万产业带商家、 50 万工厂 ， 为全国消费者提供产地直发的源头好货 。
那么 ， 1 块钱能够买到什么 ?
基金君在淘宝特价版看到 ， 今天有成人电动牙刷、袜子、卫生纸等可以 1 元抢购 。
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这样的场景是不是让你想起小时候街头的杂货店？大喇叭里循环播放 ， " 每件一元 ， 买不了吃亏 ， 买不了上当 " ， " 样样 1 元 ， 走过路过不要错过 "……
现在这个场景 ， 淘宝要帮你重现了 。
事实上 ， "1 元购 " 并不是淘宝特价版第一次做 。 早在今年 6 月 16 日 ， 淘宝特价版就上线了 1 元包邮专区 。
淘宝特价版运营总经理梁胜亮介绍 ， 现在平均每周都有上万家工厂主动来申报进入 " 1 元包邮专区 " ， " ‘ 1 元购’短期看上去亏钱 ， 但长期来看 ， 它可以帮助工厂找到最适合它的用户 ， 打开生意局面 ， 利润空间自然能释放出来 。 "
入驻 1 元包邮专区 ， 成为产业带工厂撬开下沉市场的敲门砖和试金石 。
对于消费者来说 ， 1 元钱买的东西 ， 不好用就直接扔掉 ， 丝毫不可惜；好用就有可能长期复购 。
1 元店 PK 拼多多、名创优品
2018 年 ， 阿里 CEO 张勇接受媒体采访时 ， 曾这样回答拼多多对淘宝的威胁：" 我一直跟团队说 ， 我们不可能再走回到三块九卖一双日抛型的鞋 ， 还包邮 ……一块钱包邮、两块钱包邮那些东西 ， 不符合规律 。 "
两年过去 ， 淘宝却又开始 "1 元包邮 " 了 。
说到 1 元市场 ， 不得不说这两年依靠低价拼出一片天空的拼多多和名创优品 。
成立不到五年 ， 拼多多的年度活跃用户便超过 6 亿 ， 成为阿里在线上流量方面最强劲的竞争对手 。
基金君身边不少朋友已经开始在淘宝上选货 ， 转身去拼多多上拼购 。 究其原因 ， 还是因为价格 。
同时 ， 拼多多的获客成本在 20Q1 仅为 170 元 / 人 ， 而据中信证券研究部报告 ， 阿里巴巴的获客成本在 2019 年的 Q2 就达到了惊人的 535 元 ， 并且一直居高不下 。
这也促使淘宝在今年 3 月推出了淘宝特价版 ， 主打下沉低价市场 。
据阿里披露 ， 2020 年 8 月淘宝特价版 MAU（月度活跃用户）达到 5500 万 。 根据 Trustdata 的分析 ， 淘宝特价版正式上线半年来 ， 月均净增用户规模 ， 相当于拼多多同期的近 20 倍 。
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据介绍 ， 今年以来 ， 下沉市场净增的特价用户已有 30.9% 流向了淘宝特价版 。
一向注重线上流量的阿里 ， 突然要开 1000 家线下 "1 元店 " ， 这让即将在美国上市的 " 十元店 " 鼻祖—名创优品感到了一丝凉意 。
2020 年 9 月 ， 名创优品向 SEC 递交招股书 ， 计划在纽交所上市 。
招股书显示 ， 截止 2020 年 6 月 30 日 ， 名创优品在全球逾 80 个国家和地区构建了超过 4200 家门店的零售网络 ， 其中在中国市场开拓了超过 2500 家门店 ， 海外市场超过 1680 家 。
数据显示 ， 在中国市场 ， 覆盖了智慧门店系统的 1500 多家名创优品门店的进店客流量超过 4.16 亿人次 ， 进店购买率达 30% 以上；超过 80% 的到店消费者的年龄在 40 岁以下 ， 约 60% 的消费者为 30 岁以下的年轻群体 。
而 30 岁一下的年轻群体正是未来最具消费能力的 Z 世代 。 这不仅是各大奢侈品正在积极拉拢的群体 ， 更是阿里、京东、拼多多等线上电商厮杀的主战场 。
拼多多隔夜大涨超 8%
名创优品仍在上市静默期 ， 还无法得知他们对淘宝 "1 元店 " 的看法 。 但是拼多多似乎已经开始反击 。
【拼|马云又出手了，3 年 1000 家“ 1 元店”！拼多多、“十元店”名创优品慌不慌？】10 月 8 日 ， 在拼多多成立 5 周年的庆祝活动上 ， 拼多多董事长黄峥发表了内部讲话 。
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拼多多董事长黄峥 。 人民视觉 资料图
黄峥称 ， 拼多多要在农业领域继续做大量重投入和深度创新 。 " 我们愿意去做大量的重投入 ， 深度的创新 ， 愿意扎扎实实的改造我们的传统农业 ， 改变流通 。 "
对此 ， 黄峥表示拼多多全员都要 " 开启硬核奋斗模式 " ， " 在这样的一个大环境里 ， 开启硬核奋斗模式不是一句空话 " 。
在此次的内部讲话中 ， 黄峥特别提到了拼多多今年新推出的社区团购业务 " 多多买菜 " 。
" 随着我们农产品上行量的持续增大 ， 我们对上游和流通领域的影响日益变大 ， 伴随着疫情消费者又有线上下单买菜的需要 ， 所以我们决定做买菜 。
换句话说 ， 黄峥认为拼多多未来一部分的业务重心将在 " 社区团购 " 这一新兴业务上来 ， 避免了与阿里 "1 元更香节 " 的正面交锋 。
对此 ， 投资者似乎非常认可 。 10 月 9 日 ， 美股交易时间 ， 拼多多一改之前颓势 ， 大涨 8.35% 。
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而阿里巴巴受郭台铭抛售股票的影响 ， 冲高后回落 ， 截止收盘 ， 小幅下跌 0.27% 。
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作为国内的互联网巨头 ， 阿里目前仍然稳坐电商领域的头把交椅 ， 同时孕育出蚂蚁金服、菜鸟网络这样的独角兽 。 这些年 ， 阿里还在云计算、文娱、旅游等其他多个市场不断做出尝试 。
本地生活服务领域 ， 阿里凭借着飞猪、饿了么等平台与美团展开较量；大文娱板块 ， 以阿里影业、优酷、阿里文学等形成的抓手截取相关流量；加码易居控股入局互联网房产领域；国庆节前刚刚入股众信旅游 ， 成为其第三大股东 。
前不久 ， " 饿死也不做游戏 " 的阿里刚刚成立了游戏事业群 ……
如今 ， 一直要进行 " 消费升级 " 的阿里在拼多多的围猎下也开始高调进入下沉市场 。
网友直呼：感谢拼多多！


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