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老字号博览会也有14岁了，为与“Z世代”联接起来，它够拼的……

摘要：与往届相比 ， 本届博览会拥抱在线新经济的力度前所未有 。
老字号博览会也有14岁了，为与“Z世代”联接起来，它够拼的……
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一年一度的老字号嘉年华又降临申城 。 10月10日 ， “2020第十四届中华老字号博览会”在上海展览中心拉开帷幕 。 除了老牌新品层出不穷 ， 本届博览会还与美团、抖音、盒马等互联网平台合作 ， 借力在线新经济 ， 老字号讲出新故事 。 博览会将从10月10日持续至10月13日 。
新品潮品多 ， 跨界混搭停不下来
飞檐翘角、金碧辉煌……走进上海展览中心 ， 最醒目的当属拥有17个中华老字号的豫园股份展厅 ， 237岁的童涵春堂在一众老字号当中可谓“高寿” ， 可它带来的展品却很“潮” 。 说起疫情期间只经历短短5天研发 ， 便一炮打响的新品“龙珠口罩” ， 工作人员介绍：“古代李时珍为乡民治疗疫病的时候 ， 会在手绢、衣襟、帽子里撒上中草药粉 ， 防止被传染 。 按照这个方子 ， 我们在口罩里放上了草本精油龙珠 ， 佩戴时捏爆鼻梁处的龙珠 ， 草药香味清新萦绕 。 ”
据了解 ， “五五购物节”期间 ， “龙珠口罩”和另一款薄荷口罩首发 ， 如今销售额已经超过千万元 。
老字号博览会也有14岁了，为与“Z世代”联接起来，它够拼的……
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豫园股份带来旗下17个中华老字号的老牌新品 。
购物品牌与文化品牌跨界混搭 ， 老字号是最好的媒介 。 本届博览会上 ， 一些“老字号+”文创产品集中推出 。 雷允上西区的展台上 ， 发布了两款2020年国潮新品——“允上生活”沉香及香珠伴手礼 。 据介绍 ， 香珠伴手礼采用天然草本原料 ， 经过十余道工序手作而成 ， 再配搭不同的艺术绳结 ， 年轻人可以随心把它佩在身上、挂在包上 。
恒源祥集团也带来两件原创文创伴手礼 ， 一件是融合国家级非遗“上海绒绣”及上海市级非遗“海派绒线编结技艺” ， 由传承人纯手工打造的“海上绒情”绒绣礼盒 ， 既可用于摆设 ， 又可将玉兰花单独取下 ， 作为胸花佩戴；另一件是“花语瑞境”床上四件套 ， 设计灵感源自海派画家张秋波的《瑞红鸟落樱图》 ， 融合有海派旗袍、古典花窗等元素 。
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恒源祥“海上绒情”绒绣礼盒
凤凰自行车与盲盒 ， 看似风马牛不相及 ， 在本届博览会碰撞出火花——凤凰仔盲盒 。 设计师将“可爱”与“励志”作为设计关键词 ， 用拟人化手法打造出别具特色的系列盲盒 ， 共分金、木、水、火、土五个系列 。 本届博览会上 ， 最先问世的两款盲盒为“火凤仔”和“土凤仔” ， 只见火凤仔跨坐平衡车 ， 土凤仔脚蹬滑板车 ， 动作、表情各异 ， 俏皮可爱 。 “盲盒如今是95后、00后日常玩宠 ， 我们用盲盒把百年凤凰老品牌与Z时代的人们联接起来 。 ”工作人员说 。
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凤凰盲盒“火凤仔”和“土凤仔”
最近 ， 坚守“零拷”模式的上海制皂有限公司在媒体上火了一把 ， 而事实上 ， 这些年公司旗下蜂花、上海药皂等老字号相继推出100多种新品 ， 一直走在创新前列 。 昨天 ， 蜂花带来了与北京故宫文创合作的联名款产品——液体香皂 ， 檀香、沉香和琥珀三种香型包装分别对应故宫的三幅名画 ， 颜值很高 。 而从“内在”来看 ， 常规的固体皂转换成液体皂 ， 更加方便 。
展台上 ， 采访人员还看到2020年进博会的伴手礼盒——一款添加印度天然檀香精油的仿柚木盒檀香皂、一瓶添加多种中药成分的液体香皂、一盒融入保加利亚玫瑰的香皂 ， 它是老字号品牌飞跃提升的最好背书 。
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蜂花带来了与北京故宫文创合作的联名款产品 。
拥抱在线新经济 ， 向“流量经济”要新空间
手机支架、摄像机、补光灯、直播间、背景板 ， 以及对着镜头一边演示一边介绍的主播们……随处可见的直播景象成为本届博览会的最大特色 。
面前放着一碗肉馅 ， 手上擀着小笼皮子 ， 昨天上午 ， 南翔馒头店第六代非遗传承人游玉敏在展会现场直播 ， 展示南翔小笼馒头的包捏技艺 。
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南翔馒头店第六代非遗传承人游玉敏正在现场直播 ， 展示南翔小笼馒头的包捏技艺 。
别看直播时间长达一小时 ， 但从疫情期间锻炼出来的经验让她游刃有余 ， 一边包着小笼 ， 一边和直播间里的粉丝交流 ， 时不时还要回答“宝宝们”的问题 。 “蟹膏小笼什么时候上市？已经定了 ， 11月1日上市 ， 一定要风吹在身上冷飕飕的 ， 这个品种才能开售 。 ”
博览会上的主播大都是“95后” ， 第一医药市场部的丁承茵就是其中一位 。 上午10点半 ， 她坐在百联集团展位的直播间内 ， 与同伴一起推荐东阿阿胶粉及西洋参产品 。 当天 ， 百联集团的直播间排期相当满：亨得利钟表、吴良材眼镜等多款经典产品展现了“上海腔调” ， 联华超市介绍了崇明大米等爆款商品 ， 第一百货则重点推介上海药皂、中华牌铅笔等国货产品 。
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百联集团的直播间
南翔馒头店、百联集团走进直播间 ， 100岁的第二食品则上了抖音 。 工作人员向市民介绍：“关注我们的官方抖音号 ， 再转发第一条推文 ， 就能获得第二食品100周年的定制款手机袋哦！”原来 ， 第二食品在一年前就开出了抖音号 ， 组建年轻团队制作视频内容 ， 把产品的制作过程、品牌故事等发上去 ， 吸引年轻粉丝的关注 。 “微信公众号开得更早 ， 到目前已经有近10万粉丝了 。 ”
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今年恰逢百岁华诞的第二食品带来了自有品牌“二食肆”的伴手礼 。
【老字号博览会也有14岁了，为与“Z世代”联接起来，它够拼的……】展会主办方表示 ， 与往届相比 ， 本届博览会拥抱在线新经济的力度前所未有 。 除了在展会现场特设老字号主题直播间 ， 在为期三天的展会期间 ， 他们还推出了美团&大众点评——周六老字号专场直播、抖音——中华老字号博览会话题、盒马“海派国潮”专题页 ， 以及“老字号 ， DOU起来！—抖音打卡挑战”“美团达人探展直播”等一系列互动活动 ， 真正用互联网思路 ， 讲述老字号故事 ， 引领老字号风潮 。


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