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|数亿元B轮融资助茉莉数科集团构建全方位内容营销生态


国内领先的电商内容整合营销机构茉莉传媒于9月底正式宣布 ， 公司完成数亿元人民币B轮融资 。 本轮融资由德邦证券及国内顶尖投资机构闻名基金、中楷控股集团、广州新兴基金联合投资 ， 与此同时 ， 茉莉传媒宣布升级为茉莉数科集团 ， 致力于推动以大数据和科技创新引领内容电商行业的发展 。
茉莉数科集团CEO林敏表示 ， 本轮融资将主要用于进一步充盈茉莉内容营销生态、引进行业高端人才、加大智能数据系统研发力度等方面 。 新一轮资金的注入 ， 是茉莉数科集团实现全球内容营销领跑者愿景的强大支撑 。
【|数亿元B轮融资助茉莉数科集团构建全方位内容营销生态】
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茉莉数科集团广州总部
瞄准电商内容整合营销赛道
茉莉数科集团的电商内容营销业务启动于2015年 ， 创始人团队拥有丰富的互联网营销经验 ， 之所以选择进入电商内容营销细分领域 ， 是因为茉莉核心团队坚信随着移动互联网时代社会化平台的崛起 ， 品牌方必须重构基于社交网络的全新在线内容营销战略 ， “我们通过实践验证了品牌营销内容化能够帮助品牌商大幅提升营销效果”林敏透露 。
而随着移动互联网和信息技术的进一步迭代更新 ， 目前直播+短视频已成为继图文后的主流内容营销方式 。 表面看起来人人可以做的内容营销 ， 正在快速构建相当高的行业准入壁垒 ， 圈外人以为简单拿起手机就可以做的直播带货 ， 在茉莉数科集团看来 ， 想做出好成效 ， 必须合理匹配达人直播、店铺直播、门店直播三种不同的直播模式 ， 形成完整的体系才能最大化地提高转化率 。 除了直播策略 ， 电商运营能力、资源协作能力、店铺数据分析能力、大型项目执行能力、跨平台项目执行能力、内容产出能力、主播培训能力等 ， 都是电商内容整合营销赛道不可或缺的竞争力 。
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茉莉数科集团团队
据公开数据显示 ， 进入2020年后 ， 直播、短视频营销呈现出井喷式发展态势 ， 各行业纷纷参与到全新浪潮中 ， 茉莉数科集团也从母婴、家清、美妆、个护、食品等快消行业 ， 延展到房地产、金融、保险、互联网服务等领域 。 内容生态趋于多元性发展 ， 预计未来将继续保持高增长态势 ， 其中2020年电商直播市场规模将达9000亿元 ， 剔除直播部分的内容营销市场规模或超1000亿元 ， 电商内容营销成为全新营销趋势 。
茉莉数科集团能在短短一年时间里再一次获得融资 ， 归根于茉莉数科集团顺应时势 ， 并在内容营销的红海市场里找准了一条适合自身发展的赛道——电商内容整合营销 。
“目前全域各平台MCN机构多达2万家 ， 如何在如此分散的情况下 ， 高效匹配符合品牌目标用户人群和高成效的达人成为成功的关键 。 同时 ， 近一年来 ， 品牌商家店铺直播、自孵化达人矩阵逐渐成为品牌商家的标配 ， 这对商家来说更是组织能力提升的挑战 ， 而我们则能通过茉莉内容生态企业 ， 为品牌商家解决以上核心问题”林敏说 。
经过五年多的发展 ， 茉莉数科集团团队人数已经超过500人 ， 其中拥有超过100位阿里巴巴品牌数据银行分析师资格的数据类人才 ， 公司总部位于广州 ， 在上海、杭州、沈阳都分别设有分公司及办事处 。
作为电商内容整合营销领域的资深服务商 ， 茉莉数科集团在其创始人团队的带领下 ， 建立了以数据（Data）、策略（Strategy）和执行（Execution）为核心的DSE服务体系 ， 服务范围包括品牌创意策划、内容沟通策略、媒介传播策略、优质内容创作、私域内容方案及投放数据洞察等 。
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