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速途网|华为否认荣耀易主，但缺“芯”前路仍多舛背靠华为，荣耀出售可能性渺茫独立运作，寻求更多自主授权拐点已现，OVM环伺反扑( 二 )


虽然2018年荣耀宣布品牌升级之后 ， 从华为“独立”的消息此起彼伏 ， 但从荣耀首发GPU Turbo、智慧屏等功能与产品来看 ， 华为与荣耀仍有千丝万缕的联系 。
而在产品定位方向上 ， 荣耀仍然与华为有所区隔 ， 售价区间要低于后者 ， 虽然限制了荣耀产品线始终无法达到母品牌的高度 ， 但这种错开的定位 ， 正好让荣耀作为华为子品牌 ， 去应对Redmi、iQOO、Realme等子品牌的同时 ， 弥补了华为在中低端市场以及年轻群体市场的空缺 。
不过 ， 由于“芯片禁令”的原因 ， 无论是华为还是荣耀 ， 手机产品产能都将受到手机芯片数量的制约 ， 如果华为在短期内无法与高通、联发科等芯片企业达成合作 ， 在全球手机市场销量以及占比都会出现明显下滑趋势 。
图片来源：华为中国官方微博
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随着今日华为官宣将于10月22日发布全新Mate40系列 ， 作为华为旗下搭载华为最后一款自研麒麟旗舰芯片的机型 ， 据悉该款芯片目前仅有800万片 ， 将极大限制该款机型的出货数量 。
所以 ， 荣耀的独立是一把双刃剑 ， 一方面给了更多的自主权 ， 拥有了更多灵活发挥的空间 ， 有利于争取更大的市场 。 然而另一方面 ， 面对不利的竞争环境影响 ， 两条相对独立并行的业务线更多要面临的是自负盈亏、自主拓展渠道的压力 。
拐点已现 ， OVM环伺反扑 去年9月 ， 谷歌宣布禁止华为最新手机使用谷歌GMS服务 ， 虽然华为随即推出HMS进行应对 ， 但仍然对于华为海外销量造成了一定影响 ， 在欧洲市场 ， 已从去年的第二名跌至第四名 。
数据来源：Canalys
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此消彼长 ， 为了寻求出货量增长 ， 华为将更多出货量的任务都推向了国内市场 ， 今年第二季度 ， 华为凭借5580万台的总销量成为了全球销量第一的智能手机厂商 ， 但华为手机国内出货量达到4020万台 ， 有超过72%的销量来自于国内手机市场 ， 占国内总出货量的44.3% 。
其中华为手机国内销量的增长 ， 更多受益于国内渠道的快速建设 ， 尤其在线下市场 ， 据手机经销商透露 ， 华为近两年以来大量转化国内原OPPO、vivo的线下渠道为己用 ， 为销量增长提供动力 。 而荣耀作为华为旗下品牌也成为受益方 ， 笔者在荣耀线下渠道购机时 ， 店员也会表示荣耀与华为品牌的关系 。
但是随着各芯片企业在9月14日之后无法再为华为供货 ， 华为将只能依靠库存维持运作 ， 现有华为和荣耀的加盟销售网点将出现缺货 ， 对于其线下渠道打击严重 ， 而小米、OPPO、vivo等手机厂商已明确表示向产业链追加订单 ， 预示将有很大信心夺回曾被华为占据的市场 。
因此 ， 虽然华为基本不存在出售荣耀的可能性 ， 但在手机销量全面承压的情况 ， 子母品牌在内部之间虽然共享技术与研发体系 ， 但在渠道发展与资源争夺方面 ， 将考验着两个相对独立品牌的韧性 ， 在内部的竞争中 ， 提升自身对于外部竞争的能力 。


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