聂云宸|走出自己的品牌路，这一杯估值上亿元的奶茶是怎么到今天的？ | 901个品牌故事
_原题是：走出自己的品牌路 ， 这一杯估值上亿元的奶茶是怎么到今天的？ | 901个品牌故事
最近爆红的「喜茶」是 IDG资本在消费品投资布局的又一案例 。 这家茶饮店最初发端于二三线城市 ， 创始人聂云宸在5年时间内将其打造成茶饮店中的“网红” ， 从华南到华东 ， 单店日销4000杯 ， 喝过之人必赞不绝口……这家神奇的奶茶店背后 ， 奥秘究竟何在？
一个品牌的诞生！
2012年5月12日 ， 广东省江门市九中街上的一家小奶茶铺正式开门营业了 。 开业当天 ， 店主激励大家：“这是一个品牌诞生的地方！”
文章图片
【聂云宸|走出自己的品牌路，这一杯估值上亿元的奶茶是怎么到今天的？ | 901个品牌故事】
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
网红茶？这不能是结束！
喜茶能让全国人民都记住的 ， 可能首先是因为排长队 。
文章图片
当人们听说喝杯奶茶需要排队两个小时甚至更长时间 ， 脑子里可能同时蹦出两个问题：为一杯奶茶至于吗？其次就是：这是什么茶？喜茶就这样火了 。
2017年2月 ， 喜茶在上海人民广场开了第一家店 ， 开业后的一个月里 ， 创下了排队七小时的记录 。 上百人排队 ， 3个排队区 ， 现场黄牛或兜售排队、或加价转卖现货 ， 一杯30元的奶茶能卖到100元 。
如果说做好产品是创业者的本分 ， 那么拿捏人性可能要靠创业者的天分 。
作为标准“九零后” ， 聂云宸深谙同龄人心理：年轻消费者们追求的是潮流和新奇 ， “一杯难求”的喜茶 ， 无疑能击中年轻人的好奇心 ， 引发从众心理 。
消费者买单的原因已经不仅仅是因为“好喝” ， 更因为这是“喜茶” 。
一时间 ， 喜茶的社交货币属性一度超越了饮品本身 。
当人们经过数小时的等待后 ， 把“终于喝到喜茶/终于尝到了传说中的喜茶”分享到社交平台的那一刻 ， 心理上的满足感才是人们花费大量的时间成本真正想换来的东西 。
聂云宸的野心不言而喻 。 其实雄心也好 ， 壮志也罢 ， 在时间面前都很容易被吞噬 。 传统奶茶品牌的挑战、奈雪の茶步步紧跟、直营店成本过高……都将成为喜茶成长路上的考验
。
不过 ， 聂云宸似乎还是像八年前一样的信心满满：“时间终会站在我这边 。
”
编辑：鱼仔；审核：雷浩、阳玲、钟启华
推荐阅读
- 银河系|为什么人类永远不可能走出银河系？
- 抑郁症|抑郁症：捆绑心理，残害身体！临床推荐1药，助你走出抑郁漩涡
- 大卫·菲利浦·威特|12岁才走出隔离罩的“泡泡男孩”，在死亡前第一次触摸到了妈妈
- 周湘林|周湘林作品音乐会上演：走出书斋扎根泥土，他愿做一个谦卑的匠人
- |让更多农产品走出大山
- 励志司机小贺|当工作不被认可时，如何走出情绪低潮？
- 邹雨宸签约江苏队？辽宁预定付豪？王哲林北上？
- 盘点准时播|将真情化作明灯，伴你走出黑暗；将友谊化作暖风，陪你度过严寒
- Airbnb|营收下滑仍逆势IPO，Airbnb能否走出至暗时刻
- 宸妈碎碎念|读日本智者日野原的临终智慧，感受百岁老人的思想精髓！好书推荐