|史上最长国庆家电消费逆势增长：高端家电、懒人厨卫销售火爆
【|史上最长国庆家电消费逆势增长：高端家电、懒人厨卫销售火爆】
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封面新闻采访人员 赵萍
8天大假后 ， 家电销售完美收官 。 来自两大家电零售连锁巨头国美 ， 苏宁最新数据显示：销售同比去年出现大幅增长 。 国美实现了全渠道销售额环比增长30%；苏宁各类门店整体客流大幅度增长至58% ， 其线上订单同比增长157％ 。
有关人士分析 ， 作为史上最长的国庆大假 ， 相比以往 ， 今年国庆期间的家电消费也呈现5大新消费趋势 。
趋势1：消费升级引爆高端家电大卖
随着80后、90后一代消费者的崛起 ， 国内消费迎来了一个升级换代时代 ， 消费升级带动了家电升级 。 国庆期间 ， 外观时尚、节能环保的高端家电一路乘风破浪 ， 成为家电市场大赢家 。
来自国美的数据显示：健康家电干衣机的高端套购比例占到了32%以上；高端的新能效空调占据市场主流 ， 销售占比达30%；大屏电视持续走俏 ， 销售额环比增长28.7%；平板电脑销量增长28% ， 轻薄本销量增长了11% 。
苏宁易购的大数据也显示高端家电备受青睐 。 10月1日至10月7日 ， 苏宁新能效空调新品上架突破千款 ， 新一级能效空调销售额同比增长452% 。 8K超高清电视销量同比增长243% ， 70吋及以上大屏销量同比增长96% ， 大容积高档智能冰箱销量同比增长216% ， 洗烘一体机销量同比增长225% 。
趋势2：单身经济带动小家电销量猛增
随着单身人口增多、家庭规模缩小 ， 厨房料理、家居清洁类的小家电产品成为“十一”长假期间销量增长最快的家电品类 。 国美线下店的小熊、美的、格兰仕厨房小家电体验区在“十一”期间人流不断 。 截止10月5日 ， 国美小家电品类销售环比增长35% 。
时尚的科技类小家电也在“十一”期间迎来一波抢购潮 。 外出游玩的用户需要多角度的自拍来记录生活 ， 单反相机、数码摄像机销量大幅增长 ， 便携自拍杆、手持云台、移动Wi-Fi设备成为出游新宠 。
受婚姻观念不断变化、单身潮出现、家庭规模缩小的社会因素影响 ， 令小家电需求持续上升 ， 这一趋势在节后有望继续强化并延续下去 。
趋势3：懒人家电迎来上扬趋势
“懒人厨卫”类家电在“十一”长假期间需求又迎来新一波的上扬趋势 。 自动洗碗机、扫地机器人作为等解放双手的居家神器 ， 受到上班族与居家主妇们的青睐 。
十一期间 ， 国美厨卫产品联合方太、老板、海尔、美的、西门子等头部品牌 ， 全线产品满千降百 ， 释放大额优惠力度 ， 特别是在洗碗机等“懒人厨卫”产品上消费者可享受6到7折的超级促销福利 ， 洗碗机销售同比增长45% 。
苏宁易购的懒人厨电同样销售不俗：破壁机同比增长 250% ，空气炸锅同比增长229% ， 电烤箱同比增长166%……
趋势4：“宅经济”拉动直播消费暴涨
与高速巨堵和景区“人从众”景象相对应的 ， 是国庆期间“宅经济”同样火热 ， 其中 ， 直播购物便成宅家新宠 。
据了解 ， 本次双节大促期间 ， 国美通过“区域直播+门店直播+pop店直播”的方式进行全网联播 ， 实现了连续9天不停播 ， 直播销量创新高；而苏宁易购十一期间的订单量同比增长1854% ， 销售额增长2383% 。
趋势5：百货成为销售新亮点
十一假期 ， 家电卖场不但卖家电 ， 还卖起了百货产品 ， 这成为今年“十一”假期销售新亮点 。
据悉 ， 在互联网时代 ， 传统家电卖场已逐步从单一的家电供应商转型为全品类产品的销售商 。 继苏宁电器成功转型为互联网企业苏宁易购 ， 涉足生鲜、服装、母婴等产品的销售后 ， 国美在“家·生活”战略指导之下 ， 国美的经营品类早已实现从电器向家装、家居、百货多品类拓展 。 在“十一”促销期间 ， 品类丰富的百货得以与家电销售相互引流 ， 各自精彩 。
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