江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

21世纪经济报道|深度丨宝尊回港上市背后：电商盛宴 ，服务商开启新一轮资本战


美股市场的不确定性 ， 使得在美中概股回港上市成为新的风向 。
9月29日 ， 品牌电商服务商宝尊电商和中通快递完成在香港联交所主板挂牌 ， 按照发行价每股82.9港元计算 ， 宝尊电商此次香港上市募集资金总额约为 33.16亿港元 。 中通快递则在此上市中募集资金额近百亿港元 。
21世纪经济报道|深度丨宝尊回港上市背后：电商盛宴 ，服务商开启新一轮资本战
本文插图
在竞争激烈的电商市场 ， 无论是宝尊电商还是中通快递 ， 作为产业链的重要一环 ， 资本的支持举足轻重 。 此外 ， 投资人对价值的认同也是重要因素 ， 回港上市已经成为规避风险的路径之一 。 有意思的现象是 ， 9月国内资本市场另有丽人丽妆、若羽臣两家电商服务商上市 。 分散的市场格局 ， 有望因此改变 。
“从行业来说 ， 电商在过去几年还是聚焦在交易环节 。 因此 ， 跟国内品牌合作的空间没有像营销、技术这么大 。目前 ， 国内品牌对于交易之外的需求越来越大 ， 未来 ， 我们要在做好国际品牌服务的基础上 ， 充分挖掘国内品牌电商市场 。 ”近日 ， 宝尊电商创始人兼董事长、CEO仇文彬在接受21世纪经济报道采访人员专访时表示 ， 回港上市 ， 无论从融资还是提升影响力层面 ， 都是有利的抉择 。
目前 ， 宝尊电商服务的品牌中 ， 近90%是国际品牌 ， 国内品牌只占10%的比例 。 CBNData商业研究总监兼首席商业分析师李湘认为 ， 未来10年是互联网创造新品牌的10年 ， 也是新国货的黄金10年 。 越来越多新国货正在电商平台涌现 ， 甚至在各自的细分领域超越大牌 ， 成为行业冠军 。 在此背景下 ， 也为服务商带来了重新洗牌的机会 。
传统电商之外的“蓝海”据花旗环球金融亚洲有限公司、亚太区科技、传媒及电信部董事总经理杨若透露 ， 回归香港二次上市的公司必须具备两个基本条件 ， 一是公司业务模式的创新 ， 二是需要做到行业领头羊的位置 。 “宝尊电商在短短四个月时间内 ， 从启动到在香港挂牌开辟第二战场 ， 也可以说是一个新起点和新征程 。 ”
招股书数据显示 ， 宝尊电商2017年、2018年、2019年营收分别为41.49亿元、53.93亿元、72.78亿元；2020年上半年营收36.76亿元 ， 较上年同期的29.9亿元增长约23% 。 截至2020年06月30日 ， 其品牌合作伙伴总数达250个 ， 包括飞利浦、耐克和微软等品牌 。
可以说 ， 在近13年的发展中 ， 宝尊电商的崛起 ， 离不开阿里巴巴生态 。 2010年 ， 阿里巴巴参与了宝尊电商A轮融资 ， 后续成为宝尊最大外部股东 。 截至2020年3月15日 ， 阿里巴巴持股为14% ， 拥有8.6%的投票权；软银旗下Tsubasa Corporation持股为10.6% ， 拥有6.5%的投票权 。
在2017年、2018年、2019年及截至2020年6月30日的6个月内 ， 服务营收在宝尊电商净营收的占比分别为45.6%、53.3%、53.0%及55.7% 。 而在2015年之前 ， 公司通过经销模式所获得的收入占比均占到70%以上 。 尽管电商交易仍然是核心业务 ， 但仇文彬希望打破这个天花板 。
“未来我们着重在另外两个方向上发力 ， 一是在营销需求方面的机会 ， 过去十多年 ， 电商还是以开店卖货交易为核心 ， 现在这一层面已经非常成熟 ， 我们要做的是在消费者这一面加大运营 ， 如何把他们的需求挖掘出来？营销的潜力很大 ， 市场也许才刚刚开始 。 ”仇文彬认为 ， 李佳琦和薇娅的直播大热 ， 其实也是新的营销方式 。 除了直播以外 ， 短视频、CRM、数据营销等各个领域 ， 仍然存在多重机会 。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东在接受21世纪经济报道采访人员采访时表示 ， 电商的发展很大程度上取决于行业赛道 ， 目前国内电商赛道还算较宽 ， 电商作为一种数字经济的模式代表 ， 政策和市场红利目前来说还是很丰厚的 。
服务商多面布局艾瑞咨询数据显示 ， 2015年中国线上购物市场的交易总额为人民币3.8万亿元 ， 到2019年增长至9.9万亿元 ， 年复合增长率为27.0% ， 预期到2025年将达到26.8亿元 。 行业增速迅猛的同时 ， “飞轮效应”也开始显现 。 截至10月9日 ， 国内五大品牌电商企业宝尊电商、丽人丽妆、若羽臣、青岛金王和壹网壹创均已上市 。


推荐阅读


上一篇：创时代|雷神Thor创始人王鸣“十一”受邀参加新商业领导力人物全球风采展为国庆生

下一篇：科客|三星Exynos 1080处理器公布：跑分65W vivo X60或首发