链路|动画《全职高手》第二季热血回归，腾讯视频的国漫IP全链路开发之道( 二 )
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这样的粉丝基础和热度在IP市场上算得上是史无前例。2017年《全职高手》正式开始IP开发，动画第一季于腾讯视频上线，粉丝热度迅速爆发。动画《全职高手》第一季打了一场漂亮的国漫翻身仗，成为市场上的标杆性作品。“我当年就是被《全职高手》引进国漫坑的。”有不少国漫粉丝这么感慨。2018年《全职高手》正式开启了全文娱IP开发之路。这一年，腾讯视频大力布局国漫IP内容，平台上陆续出现《斗罗大陆》《斗破苍穹》第二季、《魔道祖师》《星辰变》等口碑、质量双丰收的国漫佳作。而在优质内容的基础上，腾讯视频开启了国漫IP的全链路开发，以上游网文IP为基础，实现IP多方联动，通过IP系列化开发与联动实现IP价值升级。
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在这样的背景下，2018年《全职高手》动画特别篇上线，动画成功还原了小说中全明星赛的关键剧情，《全职高手》从单一动画作品走向系列动画，关注度进一步攀高，叶修、苏沐橙、黄少天等角色人气再次飙升，这也为《全职高手》后续的开发进行了铺垫。2019年到2020年，《全职高手》IP开发从ACGN市场走向了影视剧市场，粉丝圈层实现融合扩大，进一步完成了IP链条的延长。而IP系列化开发成功为《全职高手2》的回归进行预热。动画第二季的播出无疑是《全职高手》IP开发的又一个节点，不难预料，《全职高手》庞大的粉丝基础与IP热度都将在《全职高手2》的播出过程里实现升级。《全职高手》IP开发不断升级，谁在为它护航？事实上，随着国漫产业逐渐走向精细化与多元化，国漫IP具备的开发价值与联动价值也迅速增加。在国内内容IP开发的全产业链条中，从上游原生小说IP粉丝积累，到中游动画、剧集等内容改编，乃至下游游戏改编实现变现增值，IP的商业价值与空间也随着产业链条的延长而扩展。而纵观行业，《全职高手》作为腾讯视频平台的头部国漫作品，无疑是国内现阶段开发路径最完整、IP放大效应最成功的作品之一。而这也显示着腾讯视频的全产业IP开发与长线运营已经趋于成熟，在题材筛选、商业变现、IP联动等一系列问题上，腾讯视频已经有了自己的方法论。
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《全职高手》第一季之时，动画与麦当劳展开了商业合作，麦当劳各类产品以软性植入或者人物角色口播的形式植入。随着动画内容播出，麦当劳成为粉丝之间一个心照不宣的玩笑梗“广告位招租”，在广告内容之外开始产生附加功能。而《全职高手》叶修、苏沐橙、黄少天、周泽楷、喻文州等人气角色也先后与麦当劳、美年达、清扬等多个品牌实现合作。从2019年开始，叶修的代言频率不断增加，商业价值也随之不断扩大，2020年叶修甚至参与了直播带货。
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在《全职高手》之外，腾讯视频还推助《斗罗大陆》《魔道祖师》等头部国漫IP实现全产业开发，如《斗罗大陆》已经完成动画、影视、手游等IP联动开发，并实现跨界代言，《斗罗大陆》动画的原生IP粉丝、动画改编粉丝、游戏粉丝在联动中集中融合，扩大了粉丝圈层覆盖面；《魔道祖师》成功与影视版《陈情令》实现联动，打通线上线下，也带动了人物代言、衍生品等市场迅速扩大。显然，腾讯视频的国漫IP的长线运营方式与全链路开发路径，对于国漫市场是有借鉴意义的。数据显示，腾讯视频平台播放量过亿的国漫作品已经超过100部，丰富的内容IP储备为用户优质内容输出和IP多元化提供基础。而今年8月腾讯视频动漫年度发布会上一次性发布了总计64部新作及动画新进度，公众可以期待，腾讯视频将孵化出更多如《全职高手》一样全产业链打通的优质作品。
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