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|大杨聊家电④|黄金周家电消费需求集中释放 高端家电销量同比增长70%


编者按：电视新标准发布后 ， 对电视市场有什么影响？空调新国标后 ， 空调价格会涨吗？中怡康监测数据显示 ， 2020年1-5月洗碗机零售量突破33万台 ， 零售额将近11亿元 ， 量额同比增幅为30.6%和18.9% 。 被行业称为是厨电增长的新动力 ， 洗碗机如今市场潜力如何？红网3C家电频度推出《大杨聊家电》栏目 ， 聊手机家电最新政策、最热事件、最新产品……
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|大杨聊家电④|黄金周家电消费需求集中释放 高端家电销量同比增长70%
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华为智慧屏体验店
图、文/时刻新闻采访人员 杨淑华
“十一”黄金周历来是家电行业每年促销旺季 。 从10月1日开始 ， 湖南家电卖场优惠促销活动不断 ， 纷纷进行降价补贴 ， 推出“以旧换新”“套购直降” “满额赠”等多重补贴力度 ， 通过购物补贴、直播带货、场景体验等多种手段招徕顾客 ， 带动家电市场消费升温 。 不完全数据统计 ， 高端家电的销量同比增长了70%-80%左右 。
婚庆季带来高端家电消费热
“本来准备买个几千块钱的干衣机 ， 最后买了一台2万块钱的衣物护理机回家 。 ”长沙市民刘女士聊起国庆期间为家庭添置的“家电装备”时表示 ， 国庆节期间连续下雨 ， 家里衣服不容易干 ， 她本来计划添置一台干衣机 ， 结果到了卖场一逛发现三星新推出了一款衣物护理机不管是“颜值”还是功能都非常符合她的要求 ， 最后增加预算买了台护理机回家 。
10月8日临近中午饭点 ， 采访人员在东塘通程电器看到 ， 过来挑选家电产品的客人依旧很多 ， 特别是在电视机、洗衣机、冰箱等产品区域 ， 人气火爆 。 通程电器相关负责人介绍 ， “金九银十”装修季也是婚庆季 ， 是家电需求的高峰期 ， 很多人趁着假期购置大件 。 此次针对中秋、十一“双节” ， 卖场联合各大品牌厂商进行了很大力度的优惠促销活动 ， 整个假期的客流量和销售额都得到了大幅增长 。 不少消费者表示 ， 相比线上购买 ， 这种大件还是到店里面选购更放心 ， 毕竟看得见摸得着 ， 还能感受下效果 。
“国庆节期间 ， 湖南苏宁五一门店到店客流量几乎每天破万 。 ”湖南苏宁市场部相关负责人介绍 ， 湖南苏宁多家线下门店全屋套购销售均有增长 ， 价值6万元、8万元、10万元、甚至高达13万元的高端套购纷纷下单 ， 已形成一种新的消费潮流 。 苏宁易购十一消费大数据也显示 ， 受补贴和婚庆季影响 ， 国庆期间掀起高档家电消费热潮 。 10月1日至10月7日 ， 新能效空调新品上架突破千款 ， 新一级能效空调销售额同比增长452% 。 8K超高清电视销量同比增长243% ， 70吋及以上大屏销量同比增长96% ， 大容积高档智能冰箱销量同比增长216% ， 洗烘一体机销量同比增长225% 。
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10月4日 ， 沈梦辰空降湖南长沙苏宁易购五一广场云店 ， 拉动到店客流突破5万人次
“宅经济”拉动直播消费暴涨23倍
伴随网络直播热潮兴起 ， 直播带货正成为国庆假期家电零售企业主要营销手段之一 。 国美推出了“万人直播”活动 ， 湖南苏宁也联合沈梦辰落地线下门店直播……在业内人士看来 ， 直播不仅可以带动线上销售 ， 同时能为线下门店导流 ， 进一步增强用户黏性 。
线上线下融合已成为家电零售业发展趋势 ， 实体卖场正加快改造以实现消费体验迭代升级 。 今年国庆假期 ， 湖南苏宁五一广场云店作为湖南首家智慧体验店正式亮相 ， 通过门店智慧场景为消费者提供各种智能家居体验、购物场景体验等 ， 实体门店也由此成为“假期打卡地” 。 《乘风破浪的姐姐》沈梦辰也趁势到店打卡 ， 10月4日 ， 空降湖南长沙苏宁易购五一广场云店 ， 同时做客苏宁vivo自营旗舰店的直播间 。
湖南苏宁数据显示 ， 此次沈梦辰落地苏宁活动线上直播观看总人数突破 35万人次 ， 线下活动参与人数突破5万人次；长沙苏宁易购五一广场店 vivo 品牌销售环比增长 336% ， 销售额斩获全国苏宁vivo门店第一名；同时 ， 苏宁易购vivo旗舰店店铺流量环比增长95% 。 “直播购物、平板刷剧、到家服务成宅家新宠 。 ”湖南苏宁相关负责人介绍 ， 十一期间 ， 苏宁直播的订单量同比增长1854% ， 销售额增长2383% ， 其中 ， 破壁机同比增长 250% ，空气炸锅同比增长229% ， 电烤箱同比增长166% 。
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